Презентация на тему Функции рекламы

которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических

отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей.
Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений.
Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке.

спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров

и услуг, а, следовательно, и производства.
Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.
Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении.
В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения

и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке.
В свою

очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
4. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и развития торговых марок.
5. Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции.
В некоторых секторах рынка массовых товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.
7. Реклама является

одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации.
В некоторых концепциях медиа экономики средства массовой информации рассматриваются как инструмент создания аудиторий, реализуемых затем рекламодателям путем предоставления доступа к этим аудиториям.

в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества.

Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений.
Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.
Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом.

способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных

групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности.
Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет человека действовать в направлении удовлетворения этого желания.
Реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности.

становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой

определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
4. Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.
5. Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
7. Реклама внедряет в сознание

людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни.
Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.
8. Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления.
Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями.

спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта.
Рекламная деятельность в системе

рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.
Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена.
Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах.
Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен.

маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями

между двумя cторонами - производителем товаров или услуг и их потребителем.
Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок.
Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями.
Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента: - рекламу, - стимулирование сбыта, - связи с общественностью, - персональные продажи.

услуг на рынок, а продвижение в свою очередь - элементом комплекса маркетинга.
Без рекламы

маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынкa не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.
В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка.

продавца
Продвижение товаров или услуг
Продвижение торговых марок
Информирование потребителей
Формирование спроса
Стимулирование сбыта
Регулирование

сбыта

потребителей о товарах и услугах.
Реклама представляет собой одну из специфических форм

массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией.
Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации - рекламных сообщений.
При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта.
Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть

потребителям, с помощью средств массовой информации.
Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория - как получатель сообщения.
Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.
Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом.
Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории.

процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:
Коммуникатор – инициатор и источник коммуникации.
Сообщение  –

информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.
Кодирование  – преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.
Канал  – средство, с помощью которого физически передается сообщение.
Получатель –   адресат, которому передается сообщение.
Декодирование  – расшифровка сообщения получателем.

Рекламодатель - источник коммуникации.

Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.
Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации - рекламные агентства.
Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями - потребительской аудиторией.

средств коммуникации.

Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации - совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.
Рекламополучатель - аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением.
Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).