проанализировать факторы, которые заставляют потребителей покупать или не покупать
товары. Важно понять такие факторы, влияющие на потребительские мотивации, как:
чувствительность к цене;
чувствительность к качеству;
степень приверженности данному бренду.
Пример рынка воздушных перевозок: сегмент деловых поездок;
сегмент туристических поездок.
Ресурсные рынки
Ресурсные рынки - это рынки, где фирма получает финансовые и трудовые ресурсы, материалы, оборудование, услуги и т.п. Очевидно, что фирмы обычно пользуются различными ресурсными рынками, причем каждый рынок имеет свои особенности, зависящие от специфических потребностей компании.
При анализе ресурсных рынков необходимо рассматривать следующие позиции:
потребность в ресурсах;
количество существующих и потенциальных поставщиков ресурсов;
размеры поставщиков;
способности и компетенции поставщиков;
возможность сотрудничества с поставщиками ресурсов;
доступ конкурентов к поставщикам ресурсов;
природа самого ресурса и возможность заменителей ресурса.