Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Слоган как элемент фирменного стиля

Содержание

Виды слогана:Брендовый слоган
Автор-составитель:Еремия Татьяна ВладимировнаСлоган как элемент фирменного стиля Виды слогана:Брендовый слоган Виды слогана:Корпоративный слоган-миссияВсегда Виды слогана:Акционный слоган Рецепт слогана:«Закройте глаза, произнесите слоган. Если появляется зрительный ряд и вы помните «…яснее дня, чернее ночи…..»А.С. Пушкин «хорош до последней капли» Кофе Maxwell Президентом США Теодором Рузвельтом, 1918 г. При создании слогана необходимо проанализировать:предмет слогана (товар, услуга, компания) и его конкурентные Принципы создания слогана:точность ;краткость;простота;оригинальность; рифма;запоминаемость. В зависимости от структуры слогана:Связанные («Только настоящий шоколад может носить имя «Кэдбери»);Привязанные В зависимости от предмета позиционирования:слоган компании(«Изменим жизнь к лучшему» (Philips))слоган рекламной кампании Основными функциями слоганов информативность;аттрактивность — способность привлечь потребителей;правдивость;убедительность;эмоциональная насыщенность К слову о целевой аудитории:«выживающие» - потребители, которые верят в счастливый случай;«стойкие» Универсальная формула слогана:Имя бренда + Прием слоганообразования + Предложение от бренда Инструменты разработки слогана:Применение цитат.Использование метафор. Повторение.Каламбуры.Попытка афоризма .«Ошибки» в тексте. ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМПерифраза (парафразы) рождаются в СМИ, кино, коммуникаций.Примеры перифраз:Водка – «злодейка ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМСловари эпитетов – еще один источник живого литературного языка.Примеры эпитетов:К СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Слайды презентации

Слайд 2 Виды слогана:
Брендовый слоган

Виды слогана:Брендовый слоган

Слайд 3 Виды слогана:
Корпоративный слоган-миссия

Всегда

Виды слогана:Корпоративный слоган-миссияВсегда

Слайд 4 Виды слогана:
Акционный слоган

Виды слогана:Акционный слоган

Слайд 5 Рецепт слогана:
«Закройте глаза, произнесите слоган. Если появляется зрительный

Рецепт слогана:«Закройте глаза, произнесите слоган. Если появляется зрительный ряд и вы

ряд и вы помните продукт, к которому относится данный

слоган, то он выполняет свою задачу. Если к тому же в «крылатую фразу» введено название продукта — о лучшем и мечтать нельзя»

Слайд 6 «…яснее дня, чернее ночи…..»
А.С. Пушкин

«…яснее дня, чернее ночи…..»А.С. Пушкин

Слайд 7 «хорош до последней капли» Кофе Maxwell

Президентом США

«хорош до последней капли» Кофе Maxwell Президентом США Теодором Рузвельтом, 1918 г.

Теодором Рузвельтом, 1918 г.


Слайд 8 При создании слогана необходимо проанализировать:
предмет слогана (товар, услуга,

При создании слогана необходимо проанализировать:предмет слогана (товар, услуга, компания) и его

компания) и его конкурентные преимущества;
цель слогана (продвижения) — увеличение

продаж, обеспечение узнаваемости и т.д.;
характеристика целевой аудитории;
выбор маркетинговых коммуникаций;
место слогана в системе фирменного стиля компании

Слайд 9 Принципы создания слогана:
точность ;
краткость;
простота;
оригинальность;
рифма;
запоминаемость.

Принципы создания слогана:точность ;краткость;простота;оригинальность; рифма;запоминаемость.

Слайд 10 В зависимости от структуры слогана:
Связанные («Только настоящий шоколад

В зависимости от структуры слогана:Связанные («Только настоящий шоколад может носить имя

может носить имя «Кэдбери»);
Привязанные («Бриллиант это навсегда» (De Birs));
Свободные

(«Радость в вашем доме» (Rowenta))

Слайд 11 В зависимости от предмета позиционирования:
слоган компании(«Изменим жизнь к

В зависимости от предмета позиционирования:слоган компании(«Изменим жизнь к лучшему» (Philips))слоган рекламной

лучшему» (Philips))
слоган рекламной кампании («Сделано с умом!» (Electrolux))
слоган, связанный

с предложением определенного товара или услуги («Не дай себе засохнуть» (Sprite))
имиджевый слоган («Выслушаем. Защитим. Найдем выход» (юридическая фирма «Фемида»)

Слайд 12 Основными функциями слоганов
информативность;
аттрактивность — способность привлечь потребителей;
правдивость;
убедительность;
эмоциональная

Основными функциями слоганов информативность;аттрактивность — способность привлечь потребителей;правдивость;убедительность;эмоциональная насыщенность

насыщенность


Слайд 14 К слову о целевой аудитории:
«выживающие» - потребители, которые

К слову о целевой аудитории:«выживающие» - потребители, которые верят в счастливый

верят в счастливый случай;
«стойкие» - они во многом себя

ущемляют, но борются за место под солнцем;
«принадлежащие близким» - отличаются традиционностью, высокой потребностью в семье и доме;
«соревнующиеся» - молодые люди, строящие карьеру, стремящиеся к повышению своего статуса;
«достигающие» - хорошо образованные, уважаемые люди, достигшие высот в своей профессиональной деятельности;
«я – это я» - школьники, студенты, индивидуалисты;
«испытывающие» - любят экстрим как способ проявления своей силы;
«социально ориентированные» - высокообразованные люди для которых важны социальные ценности;
«интегрированные» - люди достигшие высокой степени психологической зрелости.

Слайд 15 Универсальная формула слогана:
Имя бренда + Прием слоганообразования +

Универсальная формула слогана:Имя бренда + Прием слоганообразования + Предложение от бренда

Предложение от бренда


Слайд 16 Инструменты разработки слогана:
Применение цитат.
Использование метафор.
Повторение.
Каламбуры.
Попытка афоризма .
«Ошибки»

Инструменты разработки слогана:Применение цитат.Использование метафор. Повторение.Каламбуры.Попытка афоризма .«Ошибки» в тексте.

в тексте.


Слайд 17 ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ
Перифраза (парафразы) рождаются в СМИ, кино,

ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМПерифраза (парафразы) рождаются в СМИ, кино, коммуникаций.Примеры перифраз:Водка –

коммуникаций.
Примеры перифраз:
Водка – «злодейка с наклейкой»
Доллар США – «двукрылый

бандит»
Велосипед – «стальной ослик»
Медведь – «четвероногий артист»

Слайд 18 ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ
Словари эпитетов – еще один источник

ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМСловари эпитетов – еще один источник живого литературного языка.Примеры

живого литературного языка.
Примеры эпитетов:
К слову «фраза» – бессодержательная, корявая,

монолитная, пикантная, скупая, казенная
К слову «успех» – беспримерный, видный, надежный, показной, решающий, триумфальный, ветреный.

  • Имя файла: slogan-kak-element-firmennogo-stilya.pptx
  • Количество просмотров: 160
  • Количество скачиваний: 0