Слайд 8
При создании слогана необходимо проанализировать: предмет слогана (товар, услуга,
компания) и его конкурентные преимущества; цель слогана (продвижения) — увеличение
продаж, обеспечение узнаваемости и т.д.; характеристика целевой аудитории; выбор маркетинговых коммуникаций; место слогана в системе фирменного стиля компании
Слайд 10
В зависимости от структуры слогана: Связанные («Только настоящий шоколад
может носить имя «Кэдбери»); Привязанные («Бриллиант это навсегда» (De Birs)); Свободные
(«Радость в вашем доме» (Rowenta))
Слайд 11
В зависимости от предмета позиционирования: слоган компании(«Изменим жизнь к
лучшему» (Philips)) слоган рекламной кампании («Сделано с умом!» (Electrolux)) слоган, связанный
с предложением определенного товара или услуги («Не дай себе засохнуть» (Sprite)) имиджевый слоган («Выслушаем. Защитим. Найдем выход» (юридическая фирма «Фемида»)
Слайд 12
Основными функциями слоганов информативность; аттрактивность — способность привлечь потребителей; правдивость; убедительность; эмоциональная
Слайд 14
К слову о целевой аудитории: «выживающие» - потребители, которые
верят в счастливый случай; «стойкие» - они во многом себя
ущемляют, но борются за место под солнцем; «принадлежащие близким» - отличаются традиционностью, высокой потребностью в семье и доме; «соревнующиеся» - молодые люди, строящие карьеру, стремящиеся к повышению своего статуса; «достигающие» - хорошо образованные, уважаемые люди, достигшие высот в своей профессиональной деятельности; «я – это я» - школьники, студенты, индивидуалисты; «испытывающие» - любят экстрим как способ проявления своей силы; «социально ориентированные» - высокообразованные люди для которых важны социальные ценности; «интегрированные» - люди достигшие высокой степени психологической зрелости.
Слайд 15
Универсальная формула слогана: Имя бренда + Прием слоганообразования +
Предложение от бренда
Слайд 16
Инструменты разработки слогана: Применение цитат. Использование метафор. Повторение. Каламбуры. Попытка афоризма . «Ошибки»
в тексте.
Слайд 17
ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ Перифраза (парафразы) рождаются в СМИ, кино,
коммуникаций. Примеры перифраз: Водка – «злодейка с наклейкой» Доллар США – «двукрылый