Слайд 2
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Слайд 3
Цель рекламы
— донесение информации от рекламодателя до
целевой аудитории.
Слайд 4
Задача рекламы
— побудить представителей целевой аудитории к действию
(выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также
формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Слайд 5
Функции
Привлечение клиентов
Увеличение продаж
Регулирование сбыта
Слайд 6
Виды
Коммерческая (экономическая) реклама.
Целью экономической рекламы становится потребитель
(потенциальный
покупатель),
предложив товар, которому, можно получить взамен от него
прибыль.;
Слайд 7
Социальная реклама
— выходит за рамки экономических задач, направлена
на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей:
популяризация
здорового образа жизни среди населения;
поддержка незащищённых слоёв населения;
борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
Слайд 10
Пассивное курение забирает не только аромат вашей еды.
Более 4300 некурящих техасцев умирают из-за пассивного курения. Плохо
от запаха сигарет на работе? Безопасного воздействия пассивного курения не существует.
Слайд 11
Политическая реклама
(в том числе предвыборная).
В наше время
она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей,
за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;
Слайд 13
Частные объявления
, то есть объявления физических лиц или юридических
лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии
с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
Слайд 15
По финансовому принципу
Активная — оплата за рекламные действия производится
потенциальному клиенту (прямо или косвенно).
Пассивная — потенциальный клиент не принимает
участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.
Слайд 16
По месту и способу размещения
В СМИ
Телевизионная
Радио
Печатная
Интернет-реклама
Слайд 18
Принты, листовки, наклейки, визитки
Слайд 22
Внутренняя
(Indoor-реклама)
Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных
форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу
целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
Слайд 23
Светодиодный экран для рекламы, устанавливаемый внутри помещения
реклама в магазине.
Слайд 24
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол.
Слайд 25
Наружная (Outdoor-реклама)
Уличная
Слайд 26
Тролл
(растяжки, перетяжки)
Рекламные поверхности, площадью 10х2 м, 15х1,1
м, которые располагаются над проезжей частью. Чаще всего вешаются
в историческом центре города.
Слайд 28
Рекламные щиты
(англ. billboard – биллборд, доска для
объявлений, бигборд)
Самые популярные размеры – 6х3 м/3х6 м,
менее распространенные – щиты размером 3х12м, 4х3м
Слайд 30
Юнипол
Отдельно стоящие крупноформатные рекламные щиты
Стандартные размеры –
12х5м
Слайд 32
Суперсайты
отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером
15×5 м.
Слайд 34
Ситилайт
(англ. citylight – городское освещение) тротуарное панно.
Сити-формат — Отдельно стоящие установки, павильоны ожидания, с внутренней подсветкой,
с размером рекламной поверхности 1,2х1,8 м
Слайд 36
Брандмауэр
(англ. brandmauer – брэндмауэр)
Имеет индивидуальный формат –
до 1000м2 (в зависимости от площади стены).
Слайд 38
Стритлайн
(от англ. streetline)
,
Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля —
арка или прямоугольник.
Слайд 40
Бизнес-карты
(от англ. business cards)
Содержит определенное количество ячеек, в которых
располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см.
Слайд 42
Призматрон, призмавижн, призма, тривижн
(англ. prism – призма)
Стандартный
размер: 3*6 м.
Слайд 46
Информационный указатель и прочие
Слайд 49
Реклама
на транспорте
Форма наружной рекламы, носители которой располагаются
на бортах и внутри транспортных средств
Слайд 50
Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
Слайд 51
Реклама на бортах
и в салонах маршрутных такси
Слайд 52
Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального
общественного транспорта(автобусы)
Слайд 54
Реклама в метро
(на станциях, на входе и выходе, в тоннелях,
в вагонах)
Слайд 55
Реклама в метро
(на станциях, на входе и выходе, в тоннелях,
в вагонах)
Слайд 57
Реклама в аэропортах
(на дисплеях терминалов)
Слайд 58
Реклама на лайтбоксах такси
[7]
Слайд 62
Конвексборды
Конвексборд — рекламоноситель формата 1.2х1.8 м, размещенный на
опоре общественного электротранспорта и уличного освещения.
Слайд 64
Бэклайт (англ. backlight – лампа подсветки)
Слайд 65
Видеопанель, экран (англ. video panel – телевизионная панель)
Слайд 66
Мультипанель (англ. multi panel – много панелей, изображений)
Слайд 68
Баннер.
(англ. banner – полоса материи, на которой
нарисован какой-либо знак, транспарант)
Слайд 69
Оракал
- одна из самых распространенных самоклеющихся пленок.
Слайд 70
Постер
(англ. poster – плакат, афиша) -
Слайд 73
Пиллар (англ. pillar – столб, опора тумбы)
Слайд 74
Пилон
(англ. pylon – опора, пилон)
Слайд 79
Реклама на парковках
(Parking-реклама)
Слайд 80
Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, и прочие)
Слайд 81
Реклама при справочном обслуживании
Слайд 83
Продакт-плейсмент
(от англ. product placement)
Слайд 85
Вирусная реклама
(«сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой
от человека к человеку.
Вирусная реклама шахмат.
Вирусная реклама спорт зала
Слайд 87
Cross-promotion
— перекрестная реклама двух или более товаров (услуг),
основанная на взаимной выгоде.
Слайд 88
Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах
Слайд 89
Реклама в жилых домах
(реклама в лифтах)
Слайд 90
Специфические виды по цели
Контрреклама
Антиреклама
«Specs spots»
Слайд 91
Роль в современном обществе
Экономическая;
Социальная;
Политическая;
Идеологическая;
Психологическая;
Образовательная;
Эстетическая.
Слайд 92
Регулирование
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические
интересы.
Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс
между вышеуказанными интересами.
Слайд 93
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется
Федеральным законом «О рекламе»,
политическая реклама — Федеральными законами «О
политических партиях» и «Об общественных объединениях»,
предвыборная агитация — законодательством о выборах.
За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность
Слайд 94
Скрытая реклама
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая,
размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под
личное сообщение или иную нерекламную информацию.
Слайд 95
Финансовые показатели доходности индустрии рекламы
По данным комиссии экспертов
Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году российский рынок рекламы
собрал 267 млрд руб. (рост 18 % в сравнении с 2007 годом).
Слайд 96
Реклама, как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных
технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на
рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни.
Слайд 97
Доводы за и против
«За»
Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность
предприятия.
Слайд 98
«Против»
С этической и юридической точек зрения: Реклама навязывает потребителю товары и услуги,
потребности в которых не существует.
Реклама навязывает потребителю систему ценностей,
применительно к оценке пользы товара.
Слайд 99
С экономической точки зрения:
Увеличивает издержки.
Способствует монополизации рынка.
Реклама завышает спрос
на товар, а вслед за этим позволяет завысить и
цены.
Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — методаличных продаж.
« личные продажи»
Слайд 100
Ограничения
15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон,
ограничивающий возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также
детские передачи.
25 октября 2004 года в силу вступил закон, ограничивающий демонстрацию рекламы пива на телевидении и радио в утреннее и дневное время.
Рекламные ролики пива исчезли из дневного эфира с 5 сентября 2004 года, вскоре рекламные щиты пивных компаний были убраны и со стадионов.
Позднее вышел закон, запрещающий употреблять образы людей и животных в ночной рекламе пива
Слайд 101
К 2011 году доля незаконной наружной рекламы в
Москве достигала 60 %
Слайд 102
Адресная программа.
Адресная программа – перечень мест размещения рекламоносителей, используемых
для проведения рекламной кампании
Слайд 103
Сетка занятости
- это предложение по размещению от владельца
рекламных конструкций.
Слайд 104
Резерв (1-й, 2-й). Бронь. Гарантийное письмо.
– плоскость, которая
на указанный период находится на рассмотрении у клиента.
1-й
резерв
Слайд 105
2-ой резерв
– резерв, который ставится на плоскость,
зарезервированную другим клиентом.
Слайд 106
Бронь
–аренда выбранной плоскости на указанный период, с подтверждением
оплаты соответствующим гарантийным письмом.
Слайд 107
Гарантийное письмо
– документ, подтверждающий заказ на проведение рекламной
кампании с подписью первого лица и печатью заказчика.
Слайд 108
Пролонгация
(англ. prolongation – продление)
– продление договора на
размещение сюжетов рекламной кампании по той же адресной программе
Слайд 109
Оператор наружной рекламы, медиабаер
Оператор наружной рекламы – непосредственный владелец
рекламных конструкций.
Слайд 110
Медиабаер
–рекламное агентство, специализирующееся на размещении наружной рекламы любого
формата, различных операторов наружной рекламы.
Слайд 111
Мониторинг. Ротация.
Мониторинг - проверка соответствия и качества рекламной
кампании
Ротация (англ. rotation – чередование) – смена мест экспонирования в
указанном периоде рекламной кампании.
Слайд 112
Фотоотчет
- по факту поклейки компания-владелец плоскости предоставляет фотоотчет
рекламной плоскости.
Слайд 113
Медиапоказатели:
OTS (англ. opportunity-to-see) – возможность увидеть рекламное сообщение)
Слайд 114
Медиапоказатели:
угол поворота;
транспортное положение;
расстояние до светофора;
ширина проезжей части;
расстояние
видимости;
конкурирующие конструкции;
препятствия обзора.
Слайд 115
Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое
моделирование и система экспертных оценок.
Слайд 116
GRP
(англ. gross rating point)
– высокая оценка точки, места -
процентное соотношение количества потенциальных контактов рекламного сообщения или адресной
, при расчете которого не учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей (OTS Gross) к целевой аудитории наружной рекламы (от 18 до 60 лет включительно) для конкретного города.
Слайд 117
СРТ
(англ. cost-per-thousand)
– стоимость за тысячу – оценка
стоимости одной тысячи рекламных контактов.