Презентация на тему Медиаметрия

3.

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.2003.

Фомичева И.Д. Социология СМИ.

М., 2007. Главы 5 и 6.4.

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. М . 2003.

Литература

измерение аудитории СМИ
Основные понятия эмпирической социологии
Содержание лекции

/ - устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности

их информационных интересов и потребностей (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей». (Российская социологическая энциклопедия . Под ред. Академика РАН Осипова Г.Н., 1998. С. 35.)

Аудитория

аудитория.
Разнородность (гетерогенность): аудитория СМИ - это совокупность индивидов

различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода и пр.
Анонимность: отдельные члены аудитории обычно остаются лично незнакомыми друг с другом и неизвестными для коммуникатора.
Отсутствие взаимодействия между членами общности.
Формирование под влиянием общего канала или определенного сообщения

Особенности аудитории массовой коммуникации

группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединенных общим интересом, занятых

одной и той же деятельностью, воздействие на которых оказывается ради достижения одной и той же цели, однако эти индивиды не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограничено, их действия не являются взаимно направленными, а сами они не организованы, или организованы очень слабо.

Аудитория массовой коммуникации

нецелевая аудитории
Различных видов СМИ
Сегментированная по географическому признаку
Сегментированная по

временным интервалам

Типы аудиторий

аудитории - является также показателем социальной значимости и масштабности

влияния определенного источника информации.
К важнейшим качественным характеристикам аудитории относятся: возраст, уровень образования, доходов, социальное положение и др.
Поскольку аудитория представляет собой совокупность индивидов, обладающих определенными характеристиками (социально-демографическими, социокультурными, психологическими и пр.), можно говорить о структуре аудитории (соответственно - социально-демографической, социокультурной и пр.).

Качественно-количественные характеристики

конкретным средством массовой информации.

СМИ:
Анализ конкурентной среды

Развитие СМИ
Привлечение рекламодателей

Рекламодатели:
Медиапланирование
Оптимизация рекламных затрат

Для чего нужны медиаизмерения?

данных
Создание инструмента для работы с БД
Технология обеспечения рынка информацией

об аудитории СМИ:

Group
Gallup
Arbitron


Исследовательские компании

Media Research
TNS Media Intelligence
TNS MIC




Мониторинг рекламы в СМИ
Синдикативные

медиаизмерения
+
исследование
потребления и стиля жизни (MI)

Маркетинговые
исследования

www.tns-global.ru

Учредители:
Suomen Gallup/ MDC Helsinki Group.
С января 2000 г. – Taylor Nelson Sofres (TNS)

Index

Web Index

TV Index Plus

данного исследования

ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (ВЫБОРКА, SAMPLE)
часть генеральной совокупности, отобранная
специальным

образом для получения информации
обо всей изучаемой совокупности

РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ
свойство выборки отражать основные характеристики
генеральной (изучаемой) совокупности

выборка

(Face-to-Face)
Телефонное интервью

РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВ

(одни и те же люди)
сменяемая выборка (разные люди)

выяснить у группы респондентов их отношение к интересующей теме
Дневник

– дневник, в котором респондент ежедневно фиксирует определенные действия по соответствующим временным интервалам

технические/электронные:
Аудио/видеозапись (интервью, фокус-группы)
Телефон, компьютер, специальные приборы (ТВ-метр)

СПОСОБЫ СБОРА ДАННЫХ

той же выборочной совокупности (измерения ТВ, Интернета)
РОЛЛИНГИ метод постоянного

сбора данных от разных респондентов c периодическим выпуском отчетов за определенный период (измерения прессы, радио)

Панели и роллинги чаще всего используются в медиаизмерениях

номера
Охваты,
Время,
Контакты,
Рейтинги …. и пр.




Специальные технологии и методики
Массовые опросы

(личные или телефонные интервью)

Печатные издания

Радио Телевидение Интернет