Презентация на тему по маркетингу на тему Мерчендайзинг

торговом зале и направленных на продвижение того или иного

товара, марки, вида или упаковки. 

Мерчендайзинг - это набор технологий для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж.

Мерчендайзинг - направление в маркетинговых коммуникациях, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала.

товар;

формирование у покупателя лояльного отношения к торговой марке

и производителю;

увеличение объема продаж;

продвижение продукции.

товара;

предоставление информации о продукте, цене и свойствах;

привлечение

внимания к продукции;

побуждение к покупке в данный отрезок времени;

влияние на увеличение суммы покупки потребителя;

управление сбытом.

ее доступности для потребителей;

привлечение внимания к продукту среди

аналогичных групп товаров и других производителей-конкурентов;

грамотное использование площади торгового зала и полочного пространства;

представление продукции наилучшим образом.

к каждому товару;

выкладка товара по планограмме, составленной специалистами

с учетом всех нюансов продукции;

наличие какого-либо дополнительного торгового оборудования.

и демонстрации товаров в торговом зале.

Цель выкладки

– с помощью методов комбинированного воздействия управлять восприятием и поведением потенциальных покупателей. 

Между размещением и выкладкой товаров есть разница.

Основополагающее правило выкладки - поиск нужного товара для покупателя должен быть в максимальной степени облегчен.

Выравнивание цен
Группировка по назначению

блоком

дисплейная выкладка

напольная выкладка

полок»

«По размеру упаковки»

«Среди конкурентов»

процесс производства, продажи, рекламы и распространения какой-либо продукции по

всем телекоммуникационным сетям.

осуществляется некоторая коммерческая сделка.

Основой электронной торговли являются

информационные технологии.

Весь процесс осуществления электронной торговли можно подразделить на три стадии:

стадия поиска;
стадия заказа и оплаты;
стадия поставки.

эффективности производства в сферах, связанных  с новыми технологиями.

Появление

и распространение альтернативных вариантов доступа в сеть без использования модема.  

операции или какая-либо их часть совершаются электронными способами

Электронные системы

как техническое средство имеют своей конечной целью получение прибыли

На все виды активов, которыми оперируют в цифровых сетях, распространяется право собственности правообладателя

Использование цифровых технологий в качестве мощнейшего средства маркетинга реализуемых активов

Динамичное увеличение доли электронных операций в общем объеме коммерции

он является, во-первых, открытым, то есть доступным как для

компаний любых размеров, так и для потребителей, а, во-вторых - глобальным, то есть доступ к нему возможен из любой точки земного шара.

Рассмотрим особенности интернета:
Потребитель может взаимодействовать с интернетом и производить запросы о покупке непосредственно через среду интернет;

Потребители могут контролировать получение информации о продукции и услугах и получать ее в любое время суток из любого места земного шара;

Организация розничной торговли в интернете требует сравнительно меньших вложений по сравнению с организацией торговли традиционными способами;

По сравнению с торговлей по телевидению или торговлей по каталогам потребители могут запрашивать дополнительную информацию, достаточную для совершения покупки, в том числе в интерактивном режиме.

расходов, складских расходов, расходов на персонал, расходов на информирование

покупателей о сути предоставляемых услуг;

наличие широкого ассортимента товаров;

возможность оптимизации цены.;

отсутствие пространственных ограничений;

устранение ненужных посредников;

Интернет весьма удобен с точки зрения развития бизнеса. С помощью всего одного сайта можно осуществлять операции по всему миру

Ведение электронной коммерции в Интернет весьма удобно с точки зрения анализа и учета. Все операции могут быть автоматически учтены.

сделки между продавцом и покупателем, и осуществляется проведение финансово-торговых

транзакций.

Классификация торговых площадок

По признаку создания и принадлежности торговой площадки можно разделить на три категории:

площадки, создаваемые покупателями (buyer-driven);

площадки, создаваемые продавцами (supplier-driven или seller-driven);

площадки, создаваемые третьей стороной (third-party-driven).

контроль физического перемещения товаров от мест их производства к

местам использования.

Рациональная организация процесса товародвижения основывается на

соблюдении следующих основных принципов:

применение кратчайших путей движения товаров;

использование оптимальной формы и звенности движения товаров с широким применением централизованной доставки товаров на розничные торговые предприятия;

выбор рациональных транспортных средств и эффективное их использование;

широкое применение тары-оборудования и средств механизации погрузочно-разгрузочных и складских работ;

постоянное совершенствование и оптимизация технологической цепи товародвижения

фасовки, упаковки и рекламного оформления товаров;

унификация торгово-технологического оборудования,

тары, транспортных средств;

широкое применение средств механизации погрузочно-разгрузочных работ;

унификация схем погрузочно-разгрузочных работ на различных видах транспорта, оптовых и розничных предприятиях.

контроле и регулировании движения материальных и информационных потоков в

пространстве и во времени от их первичного источника до конечного потребителя.

Объект исследования логистики — это то, что может быть индивидуально описано и рассмотрено специалистом по логистике

Предмет исследования логистики — это деятельность логистиков по управлению, планированию, организации, контролю, регулированию, учету процесса продвижения продукции и услуг.

и расходными материалами;

планирование, контроль, управление транспортировкой и складированием;

внутризаводская переработка

сырья, материалов и полуфабрикатов;

доведение готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами и требованиями последнего;

передача, хранение и обработка соответствующей информации.