Презентация на тему к уроку ценовая политика предприятия (дисциплина маркетинг)

маркетинга, включающая установление цен на товары с учетом особенностей

конъюнктуры рынка (сложившаяся на данный момент экономическая ситуация)

прибыли
Подавление деятельности конкурентов
Обеспечение стабилизации цен

рыночная цена увеличивается.

цена снижается.

сырьё, транспортировку, рекламу, зар.плату)
Внешние:
Правительство(контрольные органы)
Потребители(поведенческие особенности)
Конкуренты(вытеснение слабых фирм с

рынка)
Посредники(участники каналов товародвижения-оптовые предприятия,розничные продажи)

на единицу продукции и запланированной нормы прибыли
С ориентацией на

цены конкурентов.В зависимости от преимуществ товара цена может быть выше,ниже или на уровне цен конкурентов
С ориентацией на спрос.С учетом уровня платежеспособности, особенностей сигмента
Метод на основе целевой нормы прибыли
Метод на основе ощущаемой и реальной ценности товара.Исходя из восприятия товаров потребителями
Метод на основе текущих цен(следование за лидерами)

цена(неокругленные)
Следование за лидером
С возмещением издержек производства
Престижные

на узкий сегмент покупателей с высоким уровнем доходов, неэластичным

по ценам спросом, воспринимающих высокую цену как свидетельство высокого качества товара. По мере насыщения рынка и уменьшения спроса на товар его цена уменьшается. Это позволяет привлечь новых покупателей и побуждает прежних совершить повторные покупки.
Стратегия «прорыва» (метод проникновения на рынок) – выведение на рынок новинки по низкой цене – направлена на привлечение широких слоев покупателей и завоевание большой доли рынка.