Слайд 7
Эффекты в рекламе Эффекты в рекламе Запах в рекламе Символика
в рекламе Свет в рекламе Цвет в рекламе Звук в рекламе
Слайд 8
Цвет в рекламе Одним из важнейших средств формирования позитивного
настроения у потенциальных покупателей является технология применения цвета в
рекламе. Восприятие цвета зависит и от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек в силу своего эмоционального состояния расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлем третьи. Подобного рода закономерности открыл швейцарский исследователь Макс Люшер в середине XX века.
Слайд 9
Свет в рекламе Проблема освещения, способствующего созданию так называемых
оптических зон (показ, передвижение, коммуникации), в последнее время все
больше привлекает внимание отечественных практических рекламистов. В результате центральные улицы крупных российских городов стали похожи на западные проспекты благодаря ярким витринам магазинов.
Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными его преимущества по сравнению с конкурентными товарами.
Слайд 10
Звук в рекламе Музыка и звук — мощное средство
воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведение.
Посредством
слуха человек воспринимает всего около 20 % поступающей информации, звук — фактор, воздействия которого человек не может избежать.
Известный рекламовед О.А. Феофанов так описывает технологию применения музыки в рекламе: «Обычно используют два типа музыки. Первый тип — песня или музыкальный фон, быстро создающий определенное настроение. Другой тип музыки — музыкальные символы, которые улучшают запоминание. Обычно это — «прилипчивые» мелодии, на фоне которых повторяется название товара и рекламный слоган.
Слайд 11
Запах в рекламе Теория личного бессознательного предлагает возможность воздействия
на рецепторные системы человека, в том числе на обоняние.
В
Японии в некоторых крупных компаниях используют ароматы для увеличения производительности труда рабочих и уменьшения стресса: цитрусовый запах — для зарядки энергией, перечной мяты — чтобы повысить бдительность, лаванды — чтобы помочь расслабиться. Исследования показывают, что запахи влияют на настроение. В настоящее время во многих странах мира развивается аромоменеджмент.