Презентация на тему АУДИТОРИЯ: ИЗУЧЕНИЕ В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ

сообщения, общего для всех ее членов;
- совокупность индивидов, являющихся

читателями, зрителями, слушателями определенного СМИ;
- совокупность людей, многочисленная, качественно не однородная, которая вступает во взаимодействие со СМИ.

интернет-коммуникацию
(автор - американский исследователь J. Bernoff):

@ создатели —

сами создают контент;
@ критики — реагируют на контент в виде комментариев;
@ коллекционеры — собирают и упорядочивают контент с помощью RSS, тэгов, списков, голосования;
@ наблюдатели — потребляют контент, не высказывая о нем
собственное мнение публично;
@ неактивные — не создают и не потребляют контент.

меньше печатных изданий, но явно больше читают в Интернете.

В

визуальном восприятии: происходящее в медиасреде можно обозначить, как «взлет изображения (статичного/динамичного) и падение слова».

Многозадачность: возможность воспринимать информацию посредством нескольких каналов одновременно.

прежде чем перейти к нужному ролику. Но при одном

условии: важно наличие таймера, который показывает, сколько осталось до конца рекламного ролика.

CNN объявила о том, что впервые мобильный трафик на сайт cnn.com превысил 40% от общего трафика. Вывод: лучше вкладываться в разработку мобильных сайтов (адаптивных) или всё же делать отдельные мобильные приложения.

62% пользователей мобильного интернета залезают в сеть во время просмотра ТВ. 46% из них — читают/пишут в социальные сети

Растет вовлеченность аудитории в процесс производства и медиации контента. Современный пользователь – просьюмер // prosumer (гибрид от англ. producer и consumer).

интернет-СМИ
(для принятия решений по новым медиапроектам, для коррекции

контента);
• теоретикам медиасферы
(для понимания происходящего в этой сфере);
• социологам, аналитикам
(для изучения роли Интернета для аудитории);
• маркетологам, рекламодателям
(для оптимального размещения рекламы, поиска каналов обращения к целевым групп).

поведение: выбор ресурсов, частота/продолжительность пользования Интернетом и т.п.;
@ отношение

к информации и ее источнику: мотивы обращения к Интернету, интересы/предпочтения и т.п.;
@ коммуникативная активность: участие в создании контента (авторство);
@ социально-демографические характеристики: пол, возраст, образование и т.п.;
@ потребительские характеристики: наличие в семье бытовой техники; предпочтения по отношению к группам и брендам товаров, намерения по приобретению товаров и т.п.

ПОСЕЩАЕМОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСА – исследовательский
метод, который включает три основных способа:
хосты

(hosts) – метод подсчета количества посетителей̆ сайта по IP-адресу компьютера, с которого пользователь зашел на Интернет-сайт (показатели могут рассчитываться за разные периоды - сутки, неделю и т.д.).

«куки» (cookies) – метод подсчет числа посещений через идентификацию браузеров, их специальную маркировку.

хиты — подсчет запрошенных пользователями отдельных страниц, имеющих счетчики.

по «Рамблеру» (в % от числа измерений, первые пять

мест):
1. СМИ и периодика .................................... 9,6
2. Сервисы .................................................... 8,2
3. Игры .......................................................... 5,2
4. Товары и услуги ........................................ 4,5
5. Авто и мото ............................................... 4,3
 
 
Хиты, по «Рамблеру» (в % от числа измерений, первые пять мест):
1. Игры ........................................................ 11,7
2. Сервисы .................................................... 9,7
3. Авто и мото ............................................... 6,8
4. СМИ и периодика .................................... 6,6
5. Знакомство и общение ........................... 6,5.

по конкретным событиям, фактам, явлениям социальной реальности посредством Интернета.

Выделяют два вида Online-опроса:

а) e-mail-опрос – метод, предполагающий рассылку респондентам по электронной почте опросного листа, либо приглашения поучаствовать в опросе с указанием на сайт, на который нужно перейти и заполнить анкету.

b) web-опрос – метод, предполагающий размещение анкеты на странице Интернет-ресурса (сайт СМИ, социальные сети и пр.).

объем выборки;
3) Возможность оперативного реагирования;
4) Широта охвата;
5) Самостоятельность.

Преимущества опросов
в ONLINE-режиме:

искажение данных пользователями;
3) Неоднократное участие в опросе;
4) Ограниченная длина

опросного листа;
5) Коммуникационные проблемы.

Google Analytics: www.google.com/analytics/

Liveinternet.ru: www.liveinternet.ru

HotLog: www.hotlog.ru