Презентация на тему Аудитория массмедиа

спонтанная
подверженная ритмологическому, постоянному воздействию информационного потока

– имеют некоторую ритмику возникновения и функционирования;
стохастичны, вероятностны, нелинейны,

неустойчивы;
связаны с актуальными, злободневными проблемами

ориентации
Отношение к обществу
Эмоционально-психологическое состояние
Реактивные способности
Общая структура массового сознания

данные ВЦИОМ 2011 г.

Readership (AIR) - усредненное количество читателей одного номера издания.

Далее все таблицы содержат сведения о городском населении в возрасте 16 лет и старше

г.)

2011 год (20 федеральных телеканалов; Аудитория 4+)

% от группы

Интернет, %

социальных сетях

реже:
пользование гео-сервисами,
чтение сайтов не новостного содержания,

скачивание программ и совершения покупок онлайн

тип
Пассивный тип

проблемы своего труда для себя очень существенными, общественно активны,

лично заинтересованы в решении социальных проблем.
Активные и квалифицированные читатели художественной и специальной литературы, активные потребители культуры (концерты, выставки, театры).
Хорошо материально обеспечены, и материальные проблемы для них менее значимы, чем для других групп, Высокий уровень образования. Гуманитарии и не гуманитарии. Интерес к психологии, управлению, но и к ведению домашнего хозяйства.

Среднее поколение. Характеризуются высокой степенью потребления СМИ.

информационной деятельности еще выше, чем у первого типа. Сверхактивное

участие в общественной работе.
Высокое потребление культуры, но большее равнодушие к требовательным видам искусства. Менее активно участвуют в культурной жизни. Деятельная, экстравертная жизненная ориентация, но внетрудовая активность (домашние дела и т. п.) не свойственна. Свободное время тоже заполняют общественной работой.
Высокая степень удовлетворенности своей жизнью, работой. Люди среднего поколения, половина – с высшим образованием, как и у первого типа.
Информационная активность наиболее высокая по сравнению с другими типами, причем в поиске информации значительную роль играет элемент престижа. Лидеры в межличностном общении.

активность – близка к средним показателям.
Культурная активность –

наиболее высокая, как и самовыражение средствами искусства, при этом художественная литература менее привлекательна (за исключением современной поэзии), чем другие виды культуры (музыки, театра, кино, изобразительного искусства).
Заметно стремление к выражению и развитию своего «Я». Активны в домашней деятельности и любительских занятиях. Хорошо материально обеспечены, и амбиции в этой сфере – на среднем уровне. Это в основном молодежь до 30 лет.

Активность контактов со СМИ на среднем уровне, более активны в межличностной коммуникации.

Трудовая и социальная активность на среднем уровне, информационная активность

значительно выше средней.
Культурная активность и участие в домашней деятельности – ниже среднего. Выше участие в любительских занятиях (уход за машиной, автомобильные поездки, физкультура, спорт, настольные игры). Структура свободного времени характеризуется деловитостью. Мало тратится времени на простые прогулки и пребывание на природе, размышления о жизни.
Интересует наука, техника, экономика, зарубежная жизнь. Доминируют мужчины (женщин – третья часть) с негуманитарным образованием.

Высокая активность в чтении общественно-политических газет, специализированных журналов и книг. Низкая активность в межличностном общении.

культурная активность на среднем уровне. Высокая активность в семейно-бытовой

сфере, ориентация на семью. Женщины составляют три четверти этого типа.

Из источников информации существенную роль играют радио и телевидение.

самовыражение и улучшение материального благосостояния. Трудовая, социальная, информационная, практически-бытовая

активность – ниже средней. Выше средней – активность в сфере художественной культуры, особенно в различных формах художественного самовыражения, высокая степень участия в любительских занятиях.
Низкая материальная обеспеченность и большие неудовлетворенные амбиции в этой сфере. Единственной тип, явно не удовлетворенный своей жизнью и многими аспектами окружающей действительности. В проведении свободного времени существенную роль играет алкоголь. Это чаще мужчины, чем женщины, но различие небольшое. Молодежь, на четверть – студенческая.

Относительно низкая активность в информационной сфере, меньше читают общеполитических газет.

возраста. Показатели всех форм активности, кроме практически-бытовой, значительно ниже

средних показателей.

Среди источников информации первое место принадлежит радио.

избирательные (десятая часть аудитории) критически оценивают газеты, обращаются к

ней с профессиональными вопросами, ожидают более острого и делового обсуждения экономических и социальных проблем. Специалисты и квалифицированные рабочие.
2. Активные малокритичные – малоизбирательные (четвертая часть) читают газету «залпом» из привычки быть в курсе дел. Претензий к газете мало. Интересуются местными новостями, социально-бытовыми и культурными проблемами. Женщины, средний и высокий уровень образования, часто заняты в непроизводственной сфере.
3. Умеренные активные и критичные (около трети аудитории) принимают газету с точки зрения практической полезности, ценят местную информацию о производственной и бытовой сфере, советы и объявления, то есть прагматическую информацию.
4. Пассивные, критичные, недовольные (четвертая часть аудитории) ждут более интересных тем, новизны и занятности, мало интересуются бытовыми и производственными проблемами. Преимущественно молодежь.
5. Пассивные, малокритичные, невзыскательные (10–16 %) – это старшее поколение, для которого местная газета является основным источником информации.

деловая жизнь, наука, спорт, криминал.

ТВ: новости, спортивные, общественно-публицистические, аналитические,

познавательные, исторические, криминальные и деловые передачи, эротические передачи.

Радио: высокая избирательность

проблемы, культура, литература, искусство и публикации об отдыхе.

ТВ: многосерийные

фильмы, культурные, театральные, музыкальные программы, эстрадные концерты, юмор, передачи о людях. Утилитарная информация о здоровье, приусадебном хозяйстве, религиозные передачи.

Радио: «всеядны»

суждений и поведения,
Ограниченный социальный опыт,
Чрезмерная эмоциональная чувствительность и ранимость,
Стремление

к самостоятельности и подражание стандартам, распространенным в кругу сверстников,
Ограниченный объем знаний,
Широкий спектр интересов и потребностей,
Стремление к самоутверждению личности,
Конкретность мышления, его несамостоятельность,
Динамичность в поведении, стремление действовать и отсюда иногда поспешность, непродуманность в действиях и выводах,
Критичность в восприятии информации вместе с уважением к авторитету, который ею (молодежью) признан,
Искренность, непримиримость в оценке, стремление к справедливости и т. д.

приставки, аудиометры, пиплметры
Медиаметрические исследования