Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Достижение мультикультурной и разнообразной аудитории

Содержание

Основные пункты работы:Разнообразная и многонациональная природа аудитории PRДоведение информации до различных возрастных группИнформирование расовых и этнических группДругие имеющиеся аудиторииИнформирование глобальных аудиторийСоответствие аудитории и прессы
Достижение мультикультурной и разнообразной аудиторииРаботу выполнили студентки группы 11-405:Мурахина АннаПетрухина ТатьянаГородова ЗинаидаПавлова Основные пункты работы:Разнообразная и многонациональная природа аудитории PRДоведение информации до различных возрастных Разнообразная и многонациональная природа аудитории PRАудитория - - это комплекс смешанных групп Особенности сегментации «неорганизованной» аудиторииРазличия в географии, истории и экономике среди регионов США Аудитория всё чаще берёт информацию под свой контроль Чрезмерная вовлечённость групп в Доведение информации до различных возрастных групп Молодежь и совершеннолетние или поколение Y (15-24 года)Почему эта аудитория крайне важна:влияют Время с друзьями лично = время с друзьями онлайнНачала знакомств и отношений Особенности поколения YВ некоторых вопросах родители всё ещё руководятГлавные источники советов:родителиврачидуховенство друзьяучителяРеклама Поколение бэби бум (42-60 лет)Составляют 28% населения СШАПо большей части старше 55 Старшие (от 65 лет)Составляют 12% населения СШАPR специалисты не должны обращать внимания Характеристики старшего поколения Это поколение труднее убедить → сами устанавливают цену. Не Информирование расовых и этнических групп Расовое население США Группы-меньшинстваК ним относят: афроамериканцев, латиноамериканцев, американцев азиатского происхождения, коренных американцевВажно помнить - Особенности расового население СШАНебелые этнические группы (латиноамериканцы и афроамериканцы) составляют большую часть Понимание культурных ценностейФернандо Фигередо выявил характеристики, общиедля латиноамериканцев, афроамериканцев иамериканцев азиатского происхождения.У 5 советов для PR-кампании  относящейся к потребителям различных культурВаша PR команда Использование этнических медиаРасширение меньшинств → увеличение СМИЛатиноамериканские СМИ резко возросли (2,453 информационных Особое внимание надо уделить тому, какменьшинства изображаются при любомвзаимодействии. Все мусульмане не Другие имеющиеся аудитории Группы католиков и протестантовХристианский розничный рынок растёт. В 2006 году он оценивался Сообщества гомосексуалистов/лесбиянокСюда входят: гомосексуалистов, лесбиянок, бисексуалов и трансгендерных людей (GLBT)средний доход домовладельцев Общество инвалидовВ инвалидных креслах, слепые или даже глухие, но также люди, у Женщины Информирование глобальных аудиторий Соответствие аудитории и прессы
Слайды презентации

Слайд 2 Основные пункты работы:
Разнообразная и многонациональная природа аудитории PR
Доведение

Основные пункты работы:Разнообразная и многонациональная природа аудитории PRДоведение информации до различных

информации до различных возрастных групп
Информирование расовых и этнических групп
Другие

имеющиеся аудитории
Информирование глобальных аудиторий
Соответствие аудитории и прессы

Слайд 3 Разнообразная и многонациональная природа аудитории PR
Аудитория -
-

Разнообразная и многонациональная природа аудитории PRАудитория - - это комплекс смешанных

это комплекс смешанных групп с различными культурными, этическими, религиозными

и экономическими признаками.
Залог успешной PR-кампании:
Знания о динамично меняющейся аудитории
Выбор тех сегментов аудитории, которые наиболее соответствуют целям кампании.

Слайд 4 Особенности сегментации «неорганизованной» аудитории
Различия в географии, истории и

Особенности сегментации «неорганизованной» аудиторииРазличия в географии, истории и экономике среди регионов

экономике среди регионов США ведут к различию в характеристиках

аудитории.
Новая значительная цель PR-кампаний – международная аудитория. Каждая нация имеет отдельный, культурно-чувствительный PR.
Технологии регистрации и сегментирования аудитории:
Компьютер и другие коммуникационные технологии
Отчеты Бюро переписи
Данные об автомобильной регистрации
Церковным и организационным членстве и т.д.
Общественность более визуально ориентирована и обладает меньшей продолжительностью концентрации внимания.

Слайд 5 Аудитория всё чаще берёт информацию под свой контроль

Аудитория всё чаще берёт информацию под свой контроль Чрезмерная вовлечённость групп


Чрезмерная вовлечённость групп в проблему ведёт к беспорядкам в

обществе
Использование поп-персон для мобилизации аудитории
Чрезмерный накал и сенсационность в СМИ рождает постоянное недоверие аудитории к получаемой информации

Слайд 6 Доведение информации до различных возрастных групп

Доведение информации до различных возрастных групп

Слайд 7 Молодежь и совершеннолетние или поколение Y (15-24 года)
Почему эта аудитория

Молодежь и совершеннолетние или поколение Y (15-24 года)Почему эта аудитория крайне

крайне важна:
влияют на решения родителей о покупке
своя покупательская способность
превратятся

во взрослых покупателей
их покупательская способность - 350 млрд. $
Откуда такой большой доход:
Небольшие семьи
двойные доходы
откладывание детей на потом
вина родителей перед детьми

«Они соперники рожденных в период демографического
взрыва в абсолютном размере и их мировая покупательская
способность огромна»


Слайд 8 Время с друзьями лично = время с друзьями

Время с друзьями лично = время с друзьями онлайнНачала знакомств и

онлайн
Начала знакомств и отношений - в сети
Время в сети

в 10 раз больше, чем время с семьёй
Более ограничены в социальных навыках
Более адекватное отношение к онлайн персонам
Не потерпят бумажной волокиты

Склонность к времяпрепровождению онлайн


Слайд 9 Особенности поколения Y
В некоторых вопросах родители всё ещё

Особенности поколения YВ некоторых вопросах родители всё ещё руководятГлавные источники советов:родителиврачидуховенство

руководят
Главные источники советов:
родители
врачи
духовенство
друзья
учителя
Реклама продукции повлияет на GY, будь

она направлена на них или на тех, у кого они ищут советов


Слайд 10 Поколение бэби бум (42-60 лет)
Составляют 28% населения США
По большей

Поколение бэби бум (42-60 лет)Составляют 28% населения СШАПо большей части старше

части старше 55 лет
Богатое поколение
Выросли в эпоху процветания –

сохранили привычки хорошей жизни
Не копят на пенсию
Имеют «опустевшие гнёзда»
Проблематика:
Здравоохранение
Страхование
пенсионное планирование
личные инвестиции и т.д.
Они быстро становятся новым старшим поколением



Слайд 11 Старшие (от 65 лет)
Составляют 12% населения США
PR специалисты не

Старшие (от 65 лет)Составляют 12% населения СШАPR специалисты не должны обращать

должны обращать внимания на стереотипы “старики”
Важно помнить, что среди

старшей аудитории также множество персональных различий:
в интересах
финансовом положении
образе жизни и т.д.
Уровень бедности ниже чем у всего остального населения США


Слайд 12 Характеристики старшего поколения
Это поколение труднее убедить →

Характеристики старшего поколения Это поколение труднее убедить → сами устанавливают цену.

сами устанавливают цену. Не обращают внимания на «примочки» пиарщиков
Наиболее

социально активное поколение. С трудом смотрят телевизор
Часто записываются в добровольцы
Заботятся о здоровье, интересуются медицинскими разработками
Слабые клиенты для «товаров для дома»
Важная аудитория для:
Ресторанная индустрия
Индустрия туризма и отдыха


Слайд 13 Информирование расовых и этнических групп

Информирование расовых и этнических групп

Слайд 14 Расовое население США

Расовое население США

Слайд 15 Группы-меньшинства
К ним относят: афроамериканцев, латиноамериканцев, американцев азиатского происхождения,

Группы-меньшинстваК ним относят: афроамериканцев, латиноамериканцев, американцев азиатского происхождения, коренных американцевВажно помнить

коренных американцев
Важно помнить - население групп-меньшинств образует множество целевых

аудиторий, а не сплошную монолитную группу
Существуют культурные различия и в одной расовой группе («азиаты» имеют 17 подгрупп)
Существуют различия между поколениями в одной расовой группе


Слайд 16 Особенности расового население США
Небелые этнические группы (латиноамериканцы и

Особенности расового население СШАНебелые этнические группы (латиноамериканцы и афроамериканцы) составляют большую

афроамериканцы) составляют большую часть населения в некоторых штатах
Латиноамериканцы –

перспективная аудитория:
К 2050 г. латиноамериканцы составят четверть населения США
Покупательная способность латиноамериканцев - $ 863 млрд
Их покупательная способность растёт
Предприятия, находящиеся во владении латиноамериканцев множатся
Американцы азиатского происхождения – ≈600 млрд. $ располагаемого дохода
Наиболее состоятельная из групп-меньшинств - 1.1 млн. предприятий
Наиболее образованная группа-меньшинство
Коренные американцы - ≈ 53 млрд. $ располагаемого дохода


Слайд 17 Понимание культурных ценностей
Фернандо Фигередо выявил характеристики, общие
для латиноамериканцев,

Понимание культурных ценностейФернандо Фигередо выявил характеристики, общиедля латиноамериканцев, афроамериканцев иамериканцев азиатского

афроамериканцев и
американцев азиатского происхождения.
У них глубокая семейная организация
Они более

лояльны к брендам
Сильная программа связей с населением – залог успеха PR-кампании
Важен язык (особенно с испаноязычной аудиторией)


Слайд 18 5 советов для PR-кампании относящейся к потребителям различных

5 советов для PR-кампании относящейся к потребителям различных культурВаша PR команда

культур
Ваша PR команда должна хорошо знать обычаи и ценности

различных демографических групп, которые вы хотите охватить
Сообщения должны быть культурно релевантны
Стараться сделать ваш продукт частью их жизнь – тогда вы легко сможете их удержать
Используйте основной язык аудитории
Используйте представителя аудитории



Слайд 19 Использование этнических медиа
Расширение меньшинств → увеличение СМИ
Латиноамериканские СМИ

Использование этнических медиаРасширение меньшинств → увеличение СМИЛатиноамериканские СМИ резко возросли (2,453

резко возросли
(2,453 информационных агентств, 1,200 печатных версий, 1,000

ТВ и т.д.)
Слушают радио на 13 % больше, чем население в целом
Телевидение быстро расширяет аудиторию
Азиатско-американские СМИ
Пресса многочисленна, но сконцентрирована
ТВ очень трудоёмко
Афроамериканские СМИ
Менее трудоемкие
Английский язык - родной
Прессы мало (только 175 газет)
Популярно развлекательное телевидение



Слайд 20 Особое внимание надо уделить тому, как
меньшинства изображаются при

Особое внимание надо уделить тому, какменьшинства изображаются при любомвзаимодействии. Все мусульмане

любом
взаимодействии.
Все мусульмане не являются террористами
латиноамериканцы не руководят чернорабочими
азиаты

не богаты и не технари.
Расовые оскорбления любого рода больше
не допускаются меньшинствами или
обществом в целом

Слайд 21 Другие имеющиеся аудитории

Другие имеющиеся аудитории

Слайд 22 Группы католиков и протестантов
Христианский розничный рынок растёт. В

Группы католиков и протестантовХристианский розничный рынок растёт. В 2006 году он

2006 году он оценивался в 3,75 млрд. $
Фильмы стали

поводом для выражения мнений и проблем
Христианская музыка
Товары и услуги для этой группы действительно продаются

Слайд 23 Сообщества гомосексуалистов/лесбиянок
Сюда входят: гомосексуалистов, лесбиянок, бисексуалов и трансгендерных

Сообщества гомосексуалистов/лесбиянокСюда входят: гомосексуалистов, лесбиянок, бисексуалов и трансгендерных людей (GLBT)средний доход

людей (GLBT)
средний доход домовладельцев геев составляет 65 000 долларов в

год
люди из GLBT сообщества тратят от 450 до 512 млн долларов в год
гей-сообщества обладают высокой лояльностью к бренду

Слайд 24 Общество инвалидов
В инвалидных креслах, слепые или даже глухие,

Общество инвалидовВ инвалидных креслах, слепые или даже глухие, но также люди,

но также люди, у которых есть нарушения в обучении,

со зрением и слухом
Глухие люди используют американский язык жестов (ASL)
Для слабовидящих - жирное выделения графических символов, 18 размер шрифта
Лучшее средство для связи различных групп инвалидности является телевидение.


Слайд 25 Женщины

Женщины

Слайд 26 Информирование глобальных аудиторий

Информирование глобальных аудиторий

  • Имя файла: dostizhenie-multikulturnoy-i-raznoobraznoy-auditorii.pptx
  • Количество просмотров: 109
  • Количество скачиваний: 0