Презентация на тему Гендерные стереотипы в рекламе

пола»

окрашенные устойчивые образы мужчин и женщин, распространяемые обычно на

всех представителей той или иной гендерной общности, независимо от личных особенностей тех или иных представителей

о свойствах мужской и женской природы, закрепляли за женщиной

гендерную роль «матери», «домохозяйки», за мужчиной - роль «кормильца» и «защитника»
Во-вторых, применение людьми гендерных стереотипов можно увидеть в познавательном процессе. Её основополагающим принципом является то, что каждый человек относится к какому-либо одному полу, в связи с чем он имеет принципиальное сходство с другими людьми данного пола в неких существенных аспектах жизнедеятельности.
В-третьих, гендерные стереотипы являются на бессознательном уровне регуляторами поведения людей

кокетки»

Текст

многих других функций языка.

у женщин и мужчин. Например, при восприятии рекламного текста,

направленного на помощь детям, женщины чаще испытывают гнев и негодование от бедственного положения детей, в то время как мужчины при восприятии этого текста испытывают тревогу.

налогов, и сфере бизнеса, соотносятся с деятельностью мужчин и

непосредственно обращены к мужской аудитории: «Заплатил налоги - спи спокойно», а рекламные тексты, посвященные планированию семьи и деторождению, указывают на то, что это сфера деятельности женщин, нередко оценивая ее в категориях морали.

определили, что женщины рассматривают изображения иначе, чем мужчины, что

те и другие фиксируют внимание на разных элементах изображения.

у мужчин и женщин

потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров

цвету в рекламе разных стран. Для эксперимента выбрали образцы

рекламы автомобилей, изготовленные в разных странах: России, США, Германии и Японии.

сыграл основную роль.
Для мужчин в «американской» рекламе красный цвет

сочетается с серьезностью, движением, индивидуализмом. А для женщин — с чем-то темным, резким, большим, сильным, т. е. образ этой рекламы — пугающий. Интересно, что синий цвет присутствует в данной рекламе в том же объеме, что и красный, но его роль не была отмечена

женщин похожим. На первое место обе группы ставят четкость.

При этом для мужчин важнее такие параметры, как «красивая», «приятная», «гладкая», а для женщин — «серьезная», «надежная», «мужская», «гармоничная»

мужчин, и у женщин. Среди наиболее важных характеристик у

обеих групп оказалась безопасность. Вероятно, на это повлияли насыщенный синий фон и статичность автомобиля. В понимании мужчин данная реклама яркая, четкая, реальная, а в понимании женщин — добрая, мягкая, красивая.