Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинговые стратегии ценообразования

Стратегия ценообразования …предполагает выбор предприятием возможного механизма изменения исходной цены товара, которая в данных конкретных условиях рынка наилучшим образом соответствует целям предприятия.
Маркетинговые стратегии ценообразованияВыполнила: студентка 4 курса факультета управления, группы 4УДУ1, Гаврилкова Е.К. Стратегия ценообразования   …предполагает выбор предприятием возможного механизма изменения исходной цены Основные факторы, влияющие на ценообразование.Внутренние:-цели организации;-издержки;-маркетинговая стратегия компании.Внешние:-состояние и динамика рынка;-цены конкурентов;-ценовая Стратегия «снятия сливок»…кратковременное конъюнктурное завышение цен.  Цель – максимизировать краткосрочную прибыль Стратегия  «цены проникновения»   …значительное занижение цен на товар.  Цель Стратегия «среднерыночных цен»  …выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене.  Цель — Стратегия «стабильных цен»   …неизменных при любом изменении рыночных обстоятельств. Преимущество стратегии Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»  …ступенчатое снижение цен после насыщения Стратегия «роста проникающей цены»   …повышение цен после реализации стратегии цены проникновения. Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары  …использование широкого спектра цен на Стратегия «ценовых линий»  …использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара.  Стратегия «ценовой дискриминации»  …продажа одного товара различным клиентам по разным ценам СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Слайды презентации

Слайд 2 Стратегия ценообразования …предполагает выбор предприятием возможного механизма изменения исходной

Стратегия ценообразования  …предполагает выбор предприятием возможного механизма изменения исходной цены

цены товара, которая в данных конкретных условиях рынка наилучшим

образом соответствует целям предприятия.

Слайд 3 Основные факторы, влияющие на ценообразование.
Внутренние:
-цели организации;
-издержки;
-маркетинговая стратегия компании.

Внешние:
-состояние

Основные факторы, влияющие на ценообразование.Внутренние:-цели организации;-издержки;-маркетинговая стратегия компании.Внешние:-состояние и динамика рынка;-цены

и динамика рынка;
-цены конкурентов;
-ценовая эластичность спроса;
-конкурентная позиция компании;
-стадия жизненного

цикла товара.




Слайд 4 Стратегия «снятия сливок»
…кратковременное конъюнктурное завышение цен.
Цель – максимизировать

Стратегия «снятия сливок»…кратковременное конъюнктурное завышение цен. Цель – максимизировать краткосрочную прибыль

краткосрочную прибыль в условиях низкой конкуренции.
Преимущество стратегии — позволяет

в короткий срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал; если рынок «принял» товар по высокой цене, перспективы товара хорошие: снижать цену легче, чем повышать.


Недостаток стратегии — высокая цена привлекает конкурентов, не давая времени фирме закрепиться на рынке.

Слайд 5 Стратегия «цены проникновения» 
…значительное занижение цен на товар.
Цель -

Стратегия «цены проникновения»  …значительное занижение цен на товар. Цель - сформировать

сформировать признание рынка, обеспечить необходимый уровень пробных покупок, в

краткосрочный период максимизировать уровень продаж и достичь высокой доли рынка.

Преимущество стратегии — снижает привлекательность рынка для конкурентов, давая тем самым предприятию преимущество во времени для закрепления на рынке.
Недостаток стратегии — существует серьезная проблема дальнейшего повышения цены при сохранении размеров захваченного рынка.


Слайд 6 Стратегия «среднерыночных цен»
…выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене.
Цель —

Стратегия «среднерыночных цен» …выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене. Цель — использование

использование существующего
положения.



Преимущество стратегии — относительно спокойная конкурентная ситуация.


Недостаток стратегии — трудная идентификация товара.

Слайд 7 Стратегия «стабильных цен» 
…неизменных при любом изменении рыночных обстоятельств.
Преимущество

Стратегия «стабильных цен»  …неизменных при любом изменении рыночных обстоятельств. Преимущество стратегии

стратегии — высокая относительная прибыль (с единицы товара).

Недостаток

стратегии — фирма должна иметь постоянный резерв для снижения издержек, по возможности сохраняя прежний уровень качества.

Слайд 8 Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»
…ступенчатое снижение цен

Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания» …ступенчатое снижение цен после насыщения

после насыщения первоначально выбранного сегмента.

Цель — расширение или захват

рынка.

…фирма может добиваться периодического расширения рынка сбыта за счет покупателей со все более низким уровнем дохода и соответствующего увеличения объема продаж.


Слайд 9 Стратегия «роста проникающей цены» 
…повышение цен после реализации стратегии

Стратегия «роста проникающей цены»  …повышение цен после реализации стратегии цены проникновения.

цены проникновения. Цель — использование существующего положения, сохранение завоеванной доли

рынка.

Слайд 10 Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары
…использование широкого спектра

Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары …использование широкого спектра цен на

цен на субституты, дополняющие и комплектующие товары.
Целью данной стратегии

является побуждение покупателей к потреблению.

Преимуществом стратегии является возможность оптимизации продуктового портфеля.


Слайд 11 Стратегия «ценовых линий»
…использование резкой дифференциации цен на ассортиментные

Стратегия «ценовых линий» …использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара. 

виды товара. 
Цель стратегии — создание представления покупателей о принципиальном

отличии в качестве с учетом порогов их ценовой чувствительности.

Преимущество стратегии — оптимизация продуктового портфеля.

Недостаток стратегии — сложно определить психологический барьер цен.


Слайд 12 Стратегия «ценовой дискриминации»
…продажа одного товара различным клиентам по

Стратегия «ценовой дискриминации» …продажа одного товара различным клиентам по разным ценам

разным ценам или предоставление ценовых льгот некоторым клиентам.
Разновидности стратегии

«ценовой дискриминации»:
а) льготы постоянным партнерам (с целью внедрения в посреднические структуры)
б) разные цены в зависимости от времени пользования, типа потребителя (Segment pricing)


  • Имя файла: marketingovye-strategii-tsenoobrazovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 93
  • Количество скачиваний: 0