Презентация на тему Методы сегментации рынка

Содержание

2. Сегментация рынка – это процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку).
3. Методы сегментации рынка Практика маркетинговой деятельности
4. Метод сегментации по выгодамМетод основан на построении
5. Метод построения сетки сегментацииМетод построения сетки сегментации
6. Метод многомерной классификацииСущность метода заключается в одновременной
7. Метод группировок Метод группировок состоит в последовательной
8. Метод функциональных картМетод функциональных карт предполагает проведение
9. Скачать презентацию
10. Похожие презентации

Сегментация рынка – это процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку).

Главная
Разное
Методы сегментации рынка

Методы сегментации рынкаПодготовил: Костюк М.Г.

Сегментация рынка – это процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку).

Методы сегментации рынка Практика маркетинговой деятельности свидетельствует, что более глубокая сегментация

Метод сегментации по выгодамМетод основан на построении модели поведения потребителей. Предусматривается последовательное

Метод построения сетки сегментацииМетод построения сетки сегментации используется на уровне макро сегментации

Метод многомерной классификацииСущность метода заключается в одновременной многомерной (автоматической) классификации признаков потребительского

Метод группировок Метод группировок состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы

Метод функциональных картМетод функциональных карт предполагает проведение «двойной» сегментации: по продуктам и

Слайды презентации

Слайд 2 Сегментация рынка – это процесс деления единого потребительского рынка

на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку).

Слайд 3 Методы сегментации рынка Практика маркетинговой деятельности свидетельствует, что более

глубокая сегментация основывается не на одном каком-либо признаке (хотя,

возможно, и очень существенном), а, как правило, на комбинации различных признаков. На этом построены все существующие в настоящее время процедуры и методы сегментации рынка.

Можно выделить следующие методы: • сегментации по выгодам; • построения сетки сегментации; • многомерной классификации; • группировок; • функциональных карт.

Слайд 4 Метод сегментации по выгодам
Метод основан на построении модели

Метод сегментации по выгодамМетод основан на построении модели поведения потребителей. Предусматривается

поведения потребителей.
Предусматривается последовательное прохождение трех этапов: А. Определение выгод,

которые интересуют потребителей, и оценка их важности. В. Определение различий в образе жизни, которые предопределяют сегментацию по выгодам, и группировка потребителей по этим оценкам. С. Определение того, содержат ли сегменты по выгодам различные представления о товаре и конкурирующих марках.

Слайд 5 Метод построения сетки сегментации
Метод построения сетки сегментации используется

Метод построения сетки сегментацииМетод построения сетки сегментации используется на уровне макро

на уровне макро сегментации для выделения базовых рынков. Рассматривается

комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии. На основе анализа значимости выделяются основные сегменты, дающие наибольший процент предпочтений.

Слайд 6 Метод многомерной классификации
Сущность метода заключается в одновременной многомерной

Метод многомерной классификацииСущность метода заключается в одновременной многомерной (автоматической) классификации признаков

(автоматической) классификации признаков потребительского поведения.
Такой подход базируется на

следующих предположениях. В один тип объединяются люди, имеющие сходства между собой по ряду признаков (демографических, социально-экономических, психографических и т.п.). Степень сходства у людей, принадлежащих одному типу, должна быть выше, чем степень сходства у людей, принадлежащих разным типам. С помощью такого подхода решается задача типизации потребителей по наиболее важной компоненте.

Слайд 7 Метод группировок
Метод группировок состоит в последовательной разбивке совокупности

Метод группировок Метод группировок состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на

объектов на группы по наиболее значимым признакам. При этом

один из признаков выделяется в качестве системообразующего. Формируются подгруппы, в которых значимость этого признака значительно выше, чем во всей совокупности потенциальных потребителей данного товара.

Слайд 8 Метод функциональных карт
Метод функциональных карт предполагает проведение «двойной»

Метод функциональных картМетод функциональных карт предполагает проведение «двойной» сегментации: по продуктам

сегментации: по продуктам и по потребителям. Такие карты могут

быть: однофакторными, когда двойная сегментация рынка проводится по какому-либо одному фактору и для однородной группы изделий; многофакторными — при анализе того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее важны для продвижения товара на рынке. В любом случае путем составления функциональных карт можно определить, на какой сегмент рынка (т.е. определенную по ряду признаков группу потребителей) рассчитано данное изделие и какие его функциональные параметры соответствуют тем или иным запросам потребителей.