- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Товарный знак, торговая марка, бренд
Содержание
- 2. Товарный знакТоварный знак – маркетинговый инструмент индивидуализации
- 3. Товарный знакСловесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие
- 4. Товарный знакФирменный лозунг или слоганУправляй мечтойЗаплатил налоги- спи спокойно
- 5. Товарный знакИзобразительные обозначенияТрилистник AdidasКапелька Nike
- 6. Товарный знакКомбинированные обозначенияРадио MaximumMcDonaldsЭтикетка сигарет Camel
- 7. Товарный знакОбъемные обозначенияОригинальная бутылка,Упаковка
- 8. Товарный знакДругие обозначения (звуковые, световые) –заставки телепрограмм, позывные радиопередач
- 9. Не каждый товарный знак может стать брендом.Для
- 10. Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как
- 11. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений
- 12. Бренд кроме торговой марки и товарного знака
- 13. Основные характеристики брендаОсновное его содержание (Brand Essence)Функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями (Brand Attributes)
- 14. Основные характеристики брендаСловесная часть марки или словесный
- 15. Основные характеристики брендаУровень известности марки у покупателя,
- 16. Основные характеристики брендаСтепень продвинутости бренда (Brand development
- 17. Бренд: Познаваемая ценность Рациональные потребности
- 18. Бренд: Эмоциональная ценность Брендовое удовлетворение:Идеологическое: патриотизм, экология,
- 19. Разработка бренда ЦеныБрендинг за 5 дней -
- 20. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingКомпания «Идея» была основана в 2006 году.
- 21. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingКомпания «Идея» была основана в 2006 году.
- 22. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingНазвание фирмы Из всех существующих в мире
- 23. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingНазвание публичного заведения Трудно переоценить важность
- 24. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingНазвание товара и услуг Одно из главных
- 25. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingНеизменно высокое качество и удовлетворение - это
- 26. http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-namingБрендинг - деятельность по разработке марки продукта,
- 27. Скачать презентацию
- 28. Похожие презентации
Товарный знакТоварный знак – маркетинговый инструмент индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или услуг.В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:
Слайд 2
Товарный знак
Товарный знак – маркетинговый инструмент индивидуализации предприятия,
а также производимых им товаров или услуг.
знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:
Слайд 3
Товарный знак
Словесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный
характер, неологизмы, вновь изобретенные слова)
PlayStation, Sharp, Kodak
Домик в деревне
Слайд 8
Товарный знак
Другие обозначения (звуковые, световые) –
заставки телепрограмм,
позывные
радиопередач
Слайд 9
Не каждый товарный знак может стать брендом.
Для этого
товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынке
и доверие у покупателей.Бренд, существуя исключительно «в голове» потребителя и выступая компонентом потребительского капитала фирмы, означает устойчивый положительный эмоциональный отклик, постоянную связь с потребителем.
Слайд 10 Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность
по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей
по сравнению с похожими предлагаемыми товарами и услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром.Слайд 11 Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в
общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о
товаре, его марке, называют брендом.Слайд 12 Бренд кроме торговой марки и товарного знака включает
сам товар или услугу, их характеристику, информацию о потребителе,
описание преимуществ товара или услуги, которые автор бренда предоставляет потребителю, а также свой имидж.
Слайд 13
Основные характеристики бренда
Основное его содержание (Brand Essence)
Функциональные и
эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями (Brand Attributes)
Слайд 14
Основные характеристики бренда
Словесная часть марки или словесный товарный
знак (Brand Name)
Визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии
покупателя (Brand Image)
Слайд 15
Основные характеристики бренда
Уровень известности марки у покупателя, сила
бренда (Brand Power)
Обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его
индивидуальность (Brand Identity)Стоимостные оценки, показатели (Brand Value)
Слайд 16
Основные характеристики бренда
Степень продвинутости бренда (Brand development Index)
Степень
вовлеченности бренда в целевую аудиторию и ее отдельные сегменты
(Brand Loyalty)
Слайд 18
Бренд: Эмоциональная ценность
Брендовое удовлетворение:
Идеологическое: патриотизм, экология, религия, мораль,
эстетика
Психологическое: личная удовлетворенность, достижение, внешний вид, ментальное стимулирование
Социальное: дружелюбие,
групповая идентичность, радость, общительностьКультурное: интеллектуальное лидерство, духовное лидерство
Слайд 19
Разработка бренда Цены
Брендинг за 5 дней - 45
000 рублей
Дополнительный логотип, товарный знак, эмблема за 3 дня
- 25 000 рублей Доработка существующего логотипа за 2-3 дня 15 000 рублей
Корректура логотипов имеющих сложную структуру или большое количество точек, а так же в случаях, когда накладывается жесткий запрет на изменение каких-либо элементов за 4-5 дней 18 000 рублей
Слайд 20
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Компания «Идея» была основана в 2006 году.
За
длительный период работы были также успешно проведены рекламные кампании
для сети клиник «Семейный доктор», организация и проведение BTL акции для компании «Альт-Телеком» и «Beeline», «McDonald’s».Задачей РА «Идея» является успешное продвижение бизнеса своего клиента.
Слайд 21
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Компания «Идея» была основана в 2006 году.
Клиентами
компании являются представители различных секторов и отраслей в мире
бизнеса. Это ОАО «БНС Групп» (сеть магазинов одежды MEXX, Calvin Klein, Pinko), ОАО «РОСНО-МС», Авиакомпания правительства Москвы «АТЛАНТ-СОЮЗ», сеть клиник семейной медицины «Медси», международный аэропорт «Внуково», «БИНБАНК», «OTPBANK», «МОЙ БАНК», «UMP», «MOSTRAVEL», «ИНКОМ-Недвижимость».
Слайд 22
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Название фирмы
Из всех существующих в мире бизнеса имен,
название фирмы — самое важное. В нашей стране 90%
названий фирм создаются предпринимателями «на скорую руку».
Слайд 23
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Название публичного заведения
Трудно переоценить важность хорошего названия
ресторана, бара, кафе, различных магазинов и предприятий сферы обслуживания.
Слайд 24
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Название товара и услуг
Одно из главных достижений нашего
общества — это огромный выбор товаров и услуг, который
предоставлен сегодня потребителю.
Слайд 25
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Неизменно высокое качество и удовлетворение - это должно
стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им
занимается в данный момент.Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед.
Слайд 26
http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению
на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на
соответствие марки требованиям рынка.Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.
