Презентация на тему Модель маркетинг-микс

любой маркетинговой стратегии. По сути модель представляет собой небольшой

чек-лист для результативного развития продукта на рынке. Модель проста и универсальна, благодаря чему может быть использована не только специалистами в маркетинге.

расширена до пяти, а впоследствии до семи элементов. Считается,

что модель маркетинг-микс включает все необходимые параметры, описывающие взаимодействия компании и потребителя, которые можно контролировать и развивать.
Главная цель модели - разработка стратегии, которая позволит увеличить ценность продукта и, соответственно, прибыль компании.

как товар, так и услуга. Продукт - это первое,

с чего нужно начать работу над маркетинг-миксом. Продукт должен строиться на понимании и удовлетворении потребностей потенциальных покупателей.  
В маркетинговой стратегии элемент «продукт» отвечает за:
необходимые и уникальные свойства продукта;
необходимый уровень качества продукта;
внешний вид продукта. В некоторых нишах внешний вид может играть ключевую роль, например, при продаже дорогих эксклюзивных товаров;
ассортимент продуктов и др.

Цена (Price) отвечает за конечную прибыль от продажи продукта, которая является целью всех маркетинговых усилий. Цена зависит от ценности продукта в глазах потребителей, себестоимости продукта, цен конкурентов и желаемой прибыли.
На этом уровне маркетинговая стратегия может содержать:
ценовой сегмент, в котором работает компания;
ценообразование для различных каналов продаж, сюда может входить формирование цен для оптовиков в зависимости от объема или условия для дилеров;
наличие сезонных акций;
возможные промо-мероприятия;
возможности для снижения цен.

доступность продукта для потребителей в нужное время - это

значит, что целевой потребитель сможет увидеть и купить товар, когда ему это будет нужно.
В элемент «место продажи» входит описание:
рынки сбыта, в том числе регионы;
каналы сбыта - розничные, оптовые или дилерские продажи;
условия для дилеров;
условия и правила выкладки товара;
управление запасами и логистика.

Продвижение продукта (Promotion) все маркетинговые коммуникации, которые позволяют привлечь внимание потребителя и донести до него все преимущества продукта, а также сформировать у него потребность в продукте. К элементу «продвижение» относятся реклама, PR, продвижение сайта и другие.
На уровне «продвижение» решаются следующие вопросы:
Стратегия продвижения.
Требуемый маркетинговый бюджет.
Целевые показатели продвижения, выражающие рост продаж, лояльности.
Каналы коммуникации.
География коммуникации и др.

элемент «Люди (People)» который описывает влияние людей на восприятие продукта потребителями.

К этим людям относят работников (продавцов, кассиров, курьеров, консультантов - всех, кто контактирует с потребителями или потенциальными потребителями), «лидеров мнений» (людей, чье мнение о продукте сильно влияет на мнение потребителей). К элементу «Люди» также часто относят две важные группы потребителей - лояльных и крупных клиентов. В маркетинговой стратегии важно отразить формирование мотивации для работников, программы лояльности для клиентов, методы коммуникаций с «лидерами мнений», способы сбора обратной связи от клиентов.

в большей степени относятся к рынкам B2B и рынкам

услуг.
B2C
Business to сonsumer термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между организацией (Business) и «конечным» потребителем (Consumer). B2B
Business to business термин, определяющий взаимодействие юридических лиц.