Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Наружная реклама

Содержание

Наружная реклама. Структура медиаканалаНАРУЖНАЯ РЕКЛАМАOUTDOOR магистральный щит (биллборд), сити-формат, супер-сайт, супер-борд, пиллар, крышная установка, перетяжка, видеоэкран, брандмауэрное панно, рекламная сетка (строительное ограждение), дорожный указатели многие другиеINDOORТРАНСПОРТсупер-маркетыбизнес- центрыторгово-развлекательные центры учебные заведенияклиники, аптекиспорт клубысалоны красоты аэропорты, жилые здания,
Наружная реклама Наружная реклама. Структура медиаканалаНАРУЖНАЯ РЕКЛАМАOUTDOOR магистральный щит (биллборд), сити-формат, супер-сайт, супер-борд, пиллар, Основные холдинги (по доли)Лидерами являются операторы News Outdoor и Gallery, в сумме Основные операторы. ИнвентарьЩиты 6х3СупербордыСуперсайтыКрышные панелиПеретяжки (регионы)Сити-форматУличная мебельИндор (супермаркеты)Щиты 6х3СупербордыСуперсайтыКрышные панелиПеретяжки (регионы)Сити-форматПешеходные огражденияАдресные Наружная реклама. Типы конструкций Наружная реклама. Типы конструкций Наружная реклама. Типы конструкций Наружная реклама. Типы конструкций Брендирование лифтовых шахтБрендирование эскалаторовПодвесные конструкцииIndoor. Примеры различных форматов в местах продаж (Торговые центры) Напольная инсталляцияБрендирование/оформление парковокIndoor. Примеры различных форматов в местах продаж (Торговые центры) Исследования.Основные направления исследований:Мониторинг наружной рекламы на основе использования геоинформационных технологий (ГИС ГИС)Измерения Исследования.Зона мониторинга мониторинга: 50 крупнейших городов России Москва – с декабря 1996 Уникальный код рекламного носителя и поверхностиАдресТип носителяРазмер рекламной поверхностиФирма-владелец носителяОценочная средняя стоимость МедиапоказателиOTS (opportunity to see)автомобильный и пешеходный потоки Х факторы обзора рекламной поверхностипротяженность OutdoorПлюсы: высокая частота контакта; географический таргетинг - возможность проведения рекламной кампании точечно МетрополитенПлюсы: систематичность, благодаря чётко выработанным маршрутам пассажиров; рациональность – быстрое и эффективное IndoorПлюсы: широкий выбор путей воздействия на целевую аудиторию; возможность выбора целевой аудитории; ТранспортПлюсы: географическая масштабность, мобильность и динамичность, привлечение всех групп и социальных слоёв
Слайды презентации

Слайд 2 Наружная реклама. Структура медиаканала
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
OUTDOOR

магистральный щит
(биллборд),

Наружная реклама. Структура медиаканалаНАРУЖНАЯ РЕКЛАМАOUTDOOR магистральный щит (биллборд), сити-формат, супер-сайт, супер-борд,

сити-формат,
супер-сайт, супер-борд,
пиллар, крышная
установка, перетяжка,
видеоэкран,
брандмауэрное

панно,
рекламная сетка
(строительное
ограждение), дорожный
указатели многие другие

INDOOR

ТРАНСПОРТ

супер-маркеты
бизнес- центры
торгово-развлекательные центры
учебные заведения
клиники, аптеки
спорт клубы
салоны красоты
аэропорты, жилые здания,
рестораны, кафе, клубы,
Кинотеатры и т.д.

Метрополитен

стикеры в вагонах
на входных группах
турникеты
лайт-боксы в вестибюле и
на станциях метро,
путевые стены
эскалаторные щиты,
флаги
звуковая реклама и т.д.

Наземный транспорт

Реклама на бортах
или в салонах
общественного
и коммерческого транспорта

маршрутное такси
троллейбусы
трамваи
автобусы
коммерческое такси,
другие виды
транспорта…

Слайд 3 Основные холдинги (по доли)
Лидерами являются операторы News Outdoor

Основные холдинги (по доли)Лидерами являются операторы News Outdoor и Gallery, в

и Gallery, в сумме имеющие долю рынка более 63%


* По числу рекламных поверхностей в 50 городах на июнь 2010 года.
Источник: исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик". 

Слайд 4 Основные операторы. Инвентарь
Щиты 6х3
Суперборды
Суперсайты
Крышные панели
Перетяжки (регионы)
Сити-формат
Уличная мебель
Индор (супермаркеты)
Щиты

Основные операторы. ИнвентарьЩиты 6х3СупербордыСуперсайтыКрышные панелиПеретяжки (регионы)Сити-форматУличная мебельИндор (супермаркеты)Щиты 6х3СупербордыСуперсайтыКрышные панелиПеретяжки (регионы)Сити-форматПешеходные

6х3
Суперборды
Суперсайты
Крышные панели
Перетяжки (регионы)
Сити-формат
Пешеходные ограждения
Адресные указатели
Щиты 6х3
Суперборды
Суперсайты
Крышные панели
Сити-формат
Никэ
Щиты 6х3
Суперборды
Суперсайты
Крышные панели
Сити-формат
Перетяжки

(регионы)

Конструкции на мостах

Слайд 5 Наружная реклама. Типы конструкций

Наружная реклама. Типы конструкций

Слайд 6 Наружная реклама. Типы конструкций

Наружная реклама. Типы конструкций

Слайд 7 Наружная реклама. Типы конструкций

Наружная реклама. Типы конструкций

Слайд 8 Наружная реклама. Типы конструкций

Наружная реклама. Типы конструкций

Слайд 9 Брендирование лифтовых шахт
Брендирование эскалаторов
Подвесные конструкции
Indoor. Примеры различных форматов

Брендирование лифтовых шахтБрендирование эскалаторовПодвесные конструкцииIndoor. Примеры различных форматов в местах продаж (Торговые центры)

в местах продаж (Торговые центры)

Слайд 10 Напольная инсталляция
Брендирование/оформление парковок
Indoor. Примеры различных форматов в местах

Напольная инсталляцияБрендирование/оформление парковокIndoor. Примеры различных форматов в местах продаж (Торговые центры)

продаж (Торговые центры)

Слайд 11 Исследования.
Основные направления исследований:
Мониторинг наружной рекламы на основе использования

Исследования.Основные направления исследований:Мониторинг наружной рекламы на основе использования геоинформационных технологий (ГИС

геоинформационных технологий (ГИС ГИС)
Измерения (оценка оценка) потенциальных аудиторий в

наружной рекламе
Оценка медиаметрических характеристик рекламных кампаний
Оценка запоминаемости и узнаваемости постеров

- единственная компания в России, ведущая мониторинг конструкций наружной рекламы на основании исследований с использованием профессионального софта.

Слайд 12 Исследования.
Зона мониторинга мониторинга:
50 крупнейших городов России
Москва

Исследования.Зона мониторинга мониторинга: 50 крупнейших городов России Москва – с декабря

– с декабря 1996 г.
Санкт-Петербург – с августа

1997 г.
Другие города с населением свыше 1 млн. чел. – с июля 1999 г.
Декабрь 2000 г. – 32 города
Июль 2001 г. – 50 городов
Охвачено св. 200 000 рекламных поверхностей от сити-формата и крупнее (около 85%
всех рекламных конструкций в России)

Слайд 13 Уникальный код рекламного носителя и поверхности
Адрес
Тип носителя
Размер рекламной

Уникальный код рекламного носителя и поверхностиАдресТип носителяРазмер рекламной поверхностиФирма-владелец носителяОценочная средняя

поверхности
Фирма-владелец носителя
Оценочная средняя стоимость размещения
Рекламируемая марка
Товар, услуга
Рекламодатель

Методика. Основные регистрируемые

показатели

Слайд 14 Медиапоказатели
OTS
(opportunity
to see)
автомобильный и
пешеходный потоки
Х

МедиапоказателиOTS (opportunity to see)автомобильный и пешеходный потоки Х факторы обзора рекламной

факторы обзора
рекламной
поверхности
протяженность зоны обзора
угол разворота
высота размещения
препятствия
расстояние

до светофора
подсветка

GRP (gross
rating point)

эффективная
потенциальная
аудитория / населения
рынка (18+) * 100

оценки выполнены для
125 000 поверхностей
стандартных форматов в
40 крупнейших городах

Reach

охват аудитории во
время рекламной
компании

накопление охвата 1+,
5+, 10+, 20+
просчитывается на
основании конкретной
адресной программы

Frequency

Частота контакта с
рекламной
конструкцией за
время рекламной
кампании

Медиапоказатели.

Слайд 15 Outdoor
Плюсы:
высокая частота контакта;
географический таргетинг - возможность

OutdoorПлюсы: высокая частота контакта; географический таргетинг - возможность проведения рекламной кампании


проведения рекламной кампании точечно в отдельно взятом районе города

и по всей стране.
Наружную рекламу нельзя
выключить/ переключить; для считывания
рекламных сообщений не нужны
дополнительные устройства; аудитория
наружной рекламы возрастает по мере
роста автомобилизации/ мобильности
населения; самый дешевый вид рекламы, в
расчете на стоимость рекламного контакта
(СРТ).

Минусы:
сложность выделения целевой
аудитории;
статичность рекламного изображения и отсутствие звука (кроме экранов, которых немного);
неоднозначно воспринимается публикой; не предоставляет подробную информацию из-за кратковременности контакта,
перенасыщение рекламными поверхностями.

Плюсы и минусы медианаправления

Слайд 16 Метрополитен
Плюсы:
систематичность, благодаря чётко
выработанным маршрутам пассажиров;
рациональность

МетрополитенПлюсы: систематичность, благодаря чётко выработанным маршрутам пассажиров; рациональность – быстрое и

– быстрое и эффективное
знакомство с новым видом товара

или услуги
80% потребителей; экономичность –
относительно низкие расценки на
размещение рекламы; массовость – реклама
в метро имеет большую потребительскую
аудиторию, которая классифицируется как
“пойманная аудитория”; высокая частотность
влияния на одну и ту же аудиторию; высокий
уровень внимания потребительской
аудитории; продолжительность рекламного
контакта.

Минусы:
жёсткая ориентация на небогатого
потребителя, вандализм, высокая
эффективность только в Москве и Питере.

Плюсы и минусы медианаправления

Слайд 17 Indoor
Плюсы:
широкий выбор путей воздействия
на целевую аудиторию;

IndoorПлюсы: широкий выбор путей воздействия на целевую аудиторию; возможность выбора целевой

возможность выбора
целевой аудитории; высокое качество,
информативность и длительность

контакта
потребителя с рекламоносителем;
актуальность информации; совместимость с
другими медиа; позитивное восприятие
аудиторией, минимум ограничений по
брендам.

Минусы:
не существует возможности просчёта
эффективности, только показатель
проходимости или пассажиропотока.
Небольшой географический охват, таким
видом рекламы обеспечены только самые
крупные города России, при этом Москва и
Питер перенасыщены индор рекламой.

Плюсы и минусы медианаправления

  • Имя файла: naruzhnaya-reklama.pptx
  • Количество просмотров: 115
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Гавриил Романович Державин
Следующая - Вулканы Камчатки

Похожие презентации

Викторина к 1 сентября Знаешь ли ты? Викторина к 1 сентября Знаешь ли ты? 32
Фонематическая и фонетическая транскрипции Фонематическая и фонетическая транскрипции 145
11 11 109
Презентация Игры и упражнения для развития пальчиков презентация к занятию (младшая группа) по теме Презентация Игры и упражнения для развития пальчиков презентация к занятию (младшая группа) по теме 103
Презентация Фестиваля образовательных организаций Наши общие возможности - наши общие результаты презентация по теме Презентация Фестиваля образовательных организаций Наши общие возможности - наши общие результаты презентация по теме 115
Урок. Презентация. 9 мая Урок. Презентация. 9 мая 92
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТГОСУДАРСТВЕННОЙ ПРОТИВОПОЖАРНОЙ СЛУЖБЫ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТГОСУДАРСТВЕННОЙ ПРОТИВОПОЖАРНОЙ СЛУЖБЫ 104
Особенности культурно-досуговой программы Особенности культурно-досуговой программы 92
Методика Домана Методика Домана 101
Презентация Требования к сайту общеобразовательной организации на 01.01.2019 Презентация Требования к сайту общеобразовательной организации на 01.01.2019 108
Презентация Покорение космоса презентация к уроку по окружающему миру (старшая группа) по теме Презентация Покорение космоса презентация к уроку по окружающему миру (старшая группа) по теме 47
презентация презентация к уроку (младшая группа) презентация презентация к уроку (младшая группа) 43
Консультация для родителей Как научить дошкольника правилам дорожного движения! консультация ( группа) Консультация для родителей Как научить дошкольника правилам дорожного движения! консультация ( группа) 113
Развитие творческих способностей во внеурочной деятельности презентация к уроку (1, 2, 3, 4 класс) Развитие творческих способностей во внеурочной деятельности презентация к уроку (1, 2, 3, 4 класс) 136
Презентация по теоретическим основам химической технологии на тему Массообменные процессы Презентация по теоретическим основам химической технологии на тему Массообменные процессы 144
A Computer Science Tapestry A Computer Science Tapestry 93
Воспитание ценностного отношения к прекрасному, формирование представлений об эстетических идеалах и ценностях Воспитание ценностного отношения к прекрасному, формирование представлений об эстетических идеалах и ценностях 146
Диалог родитель-ребенок раннего возраста в сенсорной комнате презентация к уроку по теме Диалог родитель-ребенок раннего возраста в сенсорной комнате презентация к уроку по теме 98
Презентация по хакасскому языку на тему Хакас литература М.И.Чебодаев с музыкой Презентация по хакасскому языку на тему Хакас литература М.И.Чебодаев с музыкой 143
М. Мәһдиевнең Фронтовиклар романында фразеологизмнар темасына презентация М. Мәһдиевнең Фронтовиклар романында фразеологизмнар темасына презентация 145
Утренний сбор, как способ взаимодействия с детьми презентация к уроку (средняя группа) Утренний сбор, как способ взаимодействия с детьми презентация к уроку (средняя группа) 101
Деревянный стул-стремянка Деревянный стул-стремянка 89
План работы методического объединения на 2013 - 2016 г. ОДПН методическая разработка План работы методического объединения на 2013 - 2016 г. ОДПН методическая разработка 87
Орфограммав окончании Орфограммав окончании 89
ТУБЕРКУЛЕЗ АЛКОГОЛИЗМ НАРКОМАНИЯ ТУБЕРКУЛЕЗ АЛКОГОЛИЗМ НАРКОМАНИЯ 174
Слуховая и вестибулярная сенсорные системы, их вспомогательный аппарат. Слуховая и вестибулярная сенсорные системы, их вспомогательный аппарат. 94
Українська мова, 9 клас. Складне речення (презентація з динамічними таблицями) Українська мова, 9 клас. Складне речення (презентація з динамічними таблицями) 106
Базовые конкурентные стратегии Базовые конкурентные стратегии 105
Реакционная способность органических соединений Реакционная способность органических соединений 121
Управление оборотными активами Управление оборотными активами 109