Презентация на тему Оценка хронологии и ключевых факторов успеха для бренда hello kitty

разрабатывает белую кошку с большой головой, безо рта, с

круглым лицом, 2 точками вместо глаз, носом-пуговкой, 6 усами и с бантом в волосах.
Кошечка названа Kitty White

1974 – изображение кошечки впервые использовано на кошельке

1975:
логотип кошки стал появляться на игрушках и разной мелочёвке
Kitty White переименована в Hello Kitty

1976 – Sanrio открывает магазины в США, создаёт лицензии бренда Hello Kitty на различные товары

1980-е – бренд Hello Kitty сталкивается с конкуренцией со стороны персонажей аниме.

Середина 1980-х:
Продуктовая линейка, брендированная Hello Kitty, расширяется на конфеты, аксессуары, одежду и электронные товары.
Hello Kitty начинает появляться в разных образах: невеста, няня, учитель, рок-звезда.
Облик Hello Kitty также меняется в зависимости от региональных предпочтений.
Hello Kitty появляется в мультфильмах

и помощи детям UNICEF от США
1990 - 1991 –

Sanrio строит 2 тематических парка развлечений: Puroland (1990) и Harmonyland (1991), основанных на бренде Hello Kitty
1993 – на рынке появляется Hello Kitty с цветком в волосах вместо банта.
1994 – Hello Kitty становится международным послом мира и помощи детям UNICEF от Японии
1990-е:
Hello Kitty становится популярным среди школьниц
Sanrio запускает клубные печатные киоски в своих магазинах
Середина 1990-х – спад популярности Hello Kitty
2000 – Hello Kitty становится символом моды и начинает восприниматься как премиум бренд.
Ноябрь 2004 – 30-летие Hello Kitty
2001:
бренд Hello Kitty обвинён в том, что способствует нездоровому инфантилизму среди девушек.
Феминисты обвинили Hello Kitty в том, что это символ женщин без права высказывания своего мнения
2006 –Hello Kitty признан мировым лицензионным феноменом.
2007 – запуск ограниченной серии мужской одежды и аксессуаров Hello Kitty (синих, серых, чёрных тонов и цвета бургунд)

дарить подарки и сувениры
Приверженность европейскому образу жизни
Дружба, поддержка приятельских

отношений

Анализ конкурентов
Собака
Белые кошки
Медведи
Жирафы, львы и др. дикие животные
Snoopy был монопольным персонажем-псом в то время, поэтому Sanrio выбрала для логотипа кошку.

Самоанализ
Соответствие бренда внешней среде
Соответствие бренда желаниям потребителей
Необходимость смены позиционирования и расширения товарной линейки

Стратегический анализ бренда Hello Kitty

very energetic, loves to play outdoors, in the park

or forest.
Her generosity and kindness endear her to everyone she meets.
Символы Hello Kitty:
White cat with an oversized head without a mouth, a round face with two dots as eyes, a button nose, six whiskers and a bow in its hair.
Hello = open communications
Cuteness;
Pink, red, white colors denoted safety and warmth
Kitten writing

Стержневая идентичность
Hello Kitty symbolizes generosity, innocence, kindness and most importantly friendship

Сущность бренда
Being cute and fake-child

(1974 – 1994 гг.):
Эмоциональные выгоды
Выгоды самовыражения

Надёжность:
Выпуск различных товаров под

брендом Hello Kitty (2000 гг.):
Hello Kitty «i» minicar from Mitsubishi Motors Co
Hello Kitty Fender Stratocaster electric guitar
Hello Kitty watches by Swarovski

На основе предложения ценности и надёжности строятся взаимоотношения с клиентом.

Система реализации идентичности бренда
Программы создания бренда (1970 – 1974, 1980, 1990, 2000, 2007)
Отслеживание результатов программ – 1980-е, конец 1990х - начало 2000-х гг.

общению, дружбе,
искренним
взаимоотношениям
---------------
Индивидуальность:
бренд как персонаж, со

своей историей (Profile)
---------------------------
Культура: японская анимация (отаку, аниме)
---------------------------------
Ценности: being cute, fake-child
-----------------------------------------
Преимущества: новый образ, отличный от основных
Конкурентов (Snoopy, Mickey Mouse)
-------------------------------------------------
Характерные черты: происхождение – Англия, традиция дарить подарки