Презентация на тему ПРЕССА

родителей
Деловые журналы
Деловые газеты

карта и т.д.
образец продукции.

себя», утверждает почти 3 четверти опрошенных. Каждый пятый вытаскивает

вложение, а 8% опрошенных передают их дальше. Только 10% выбрасывают вложения не прочитав;




Товарные пробники: более чем треть используют пробники, порядка 39% сохраняют их, около 13% еще в журнале, 6% передают дальше. Менее 0,5% выбрасывают их, не попробовав;







Пробники парфюма: такие сэмплы использует каждый второй. Каждый десятый отрывает их от полосы и сохраняет, каждый шестой оставляет приклеенными в журнале, некоторые (около 4%) передают третьим лицам. Только 1% выбрасывает их неоткрытыми;

23% чтобы сохранить, 18% чтобы передать друзьям/знакомым, 4% чтобы

использовать сразу же, или 19% чтобы выбросить, если предложение не заинтересовало. CD диски пользуются большой популярностью у читателей, но в связи с тем, что они жесткие, немного затрудняют перелистывание журнала;





Буклеты: две трети опрошенных оставляют буклеты в журнале. Остальные вытаскивают, чтобы сохранить (14%), чтобы выбросить (10%), передать третьему лицу (5%);







Открытки: две из трех открыток вынимают из журнала и сохраняют (7%), выбрасывают (6%), передают (4%), заполняют и отправляют (2%). 2% при тираже 100 000 экз. это порядка 2000 заказов!

= gate-folder:
Суперобложка в виде буклета
Спецпроекты (обложки)

автомобиля
Закладка на полосу клиента, выступающая за пределы издания
Фоторамка

клиента
Post-it = наклейка на полосу клиента
Стикер на обложку на

целлофан

Нестандарт/спецпроекты (примеры работ)

выступающих за пределы издания

своим клиентам  стратегически важную информацию для эффективного медиапланирования. Основная

цель исследования — предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории прессы в России.
В рамках проекта National Readership Survey (NRS) измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиа планировании РК, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах.
источник получения изданий (подписка / покупка).
Метод сбора информации – телефонное интервью
- анкетирование
Исследование проводится по России, Москве и Санкт-Петербургу.
С 2009 года не измеряются города России.
Периодичность – 4 раза в год
Основные характеристики, по которым проводится измерение прессы:
объем аудитории изданий: - аудитория изданий за полгода; - средняя аудитория одного выпуска (AIR);
структура аудитории изданий ;
частота чтения изданий;
источник получения изданий (подписка / покупка).

любой степени сложности, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие

предпочтения и мотивацию целевых аудиторий.
Компания предоставляет информацию, незаменимую для разработки маркетинговых стратегий эффективного медиапланирования.

Основная цель исследования – Анализ особенностей и интересов аудитории средств массовой информации.
Метод сбора информации - Личное интервью
- Анкетирование
Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей
и более
Периодичность – Ежеквартально (4 волны в год)
Основные характеристики, по которым проводится измерение прессы:
- средняя аудитория одного выпуска издания (AIR)
- частота чтения изданий
отношение к темам публикаций в газетах и журналах
- источник получения изданий (подписка / покупка)

средняя аудитория одного номера.
Охват измеряется в тысячах человек

или в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории.


Reach - охват издания за полгода. Количество читавших хотя бы один номер издания в течение полугода.

Affinity Index - соответствие издания к заданной целевой аудитории. Характеризует большую или меньшую приверженность определенных частей аудитории данному носителю.

CPT - стоимость затрат на рекламу в прессе, приходящаяся на тысячу человек. Этот показатель наглядно демонстрирует относительную стоимость различных изданий относительно друг друга. Используется, как правило, для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в изданиях с целью определения наиболее подходящего.

Frequency – частота, т.е. кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы.

контактирует с рекламным сообщением, тем знание атрибутов бренда (характеристик

продукта) лучше.

Cover %
Чем больше охват, тем эффективнее предложение

Index T/U
индекс должен быть не менее 100.