Презентация на тему Реклама в системе коммуникаций

от применения результатов и инструментария многих наук теории коммуникации.

Реклама относится к массовым коммуникациям.

процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде

текстов, символов образов.

уровня:
- «морозные узоры» на стекле;
образовавшийся на водном канале лед

от дыхания после употребления жевательной резинки «Winterfresh» ( «зимняя свежесть»).
сравнение результатов воздействия на поверхности «обычного» порошка с коньками, режущими лед, в рекламе чистящего средства «CiF».

«кодирования/декодирования»:
национальный менталитет,
архетипы,
стереотипы,
иерархия культурных ценностей
Коллекция Ж.-М.Бурсико в

проекте «Ночь пожирателей рекламы».

связанные с различными характеристиками менталитета являются серьезной проблемой для

транснациональных компаний, которые проводят единые глобальные рекламные кампании.

нередко реализуются в народном творчестве (мифы, сказки, анекдоты и

т.д.)

в рекламе моющего средства «Mr. Proper» в самые критические

моменты появляется «джинн» (по имени Mr. Proper), предлагающий решить проблему посредством рекламируемого средства.

«Дураки и умные». «Умные», конечно же, пользуются рекламируемым товаром,

как, например, в коммуникациях моющего средства «Fairy». Там «умные» жители Обервальда с помощью данного средства для очистки жирной посуды быстро справляются с работой и отдыхают. «Глупые» из Нидервальда используют традиционные средства, что сопряжено с большими неудобствами и значительными затратами времени.

«Герой».Его русским воплощением можно считать Илью Муромца – образ

добродушного, отважного богатыря.
Подобный прием используется также в российской рекламе «Actimel» от компании Danone с участием Ивана Урганта.

мира, - «Трикстер». Это плутоватый обманщик. (Иванушка-дурачок, Ходжа Насреддин,

Тиль Уленшпигель, бравый солдат Швейк и др.)
Для середины 1990-х гг. общероссийская реклама АО «МММ» в образе Лени Голубкова.

российской рекламе:
1 место – архетип женщины (более 50%

посланий);
2 место – архетип мудреца и героической личности,
3 место - архетип животного (чаще всего это львы, тигры, мифологические персонажи).

формирование оптимального ее канала. Канал коммуникации объединяет всех участников

процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом.

кто представляет коммуникатора, в чьи уста вкладывается рекламное обращение

- это посредник (коммуникант) в данной коммуникации.

популярный актер или актриса.
Использование популярных личностей в рекламе

– тестемониум.

различные фантастические и сказочные существа.
Пример: кролик Квики из

рекламы какао-напитка «Nesquik», клоун Рональд Макдональд и Шрек в рекламе McDonald’s, ковбоя Мальборо, актеры в «образах» смешных белок в рекламе шоколадных батончиков Nuts и др.

честным считает аудитория источник информации.

в ее рекламе Майкла Джексона, Майка Тайсона, Бритни Спирс.
Это

случилось после того, как их репутация пошатнулась из-за громких скандалов и кампаний осуждения их в обществе.

рекламы между Андреем Аршавиным и корпорацией Газпром. (конфликт с

российскими болельщиками после проигрыша сборной на EURO-2012)

(Р. Ривз)

процессе сделанных им утверждений (эффективны в рекламе медикаментов даже

актеры, игравшие роли врачей в телесериалах).
Российское законодательство ограничивает появление на экране «людей в белых халатах» с целью ограничения от манипуляций.

получателем. Она полностью определяется индивидуальными и социальными характеристиками адресата

(принадлежность к определенной культуре, знание «кодов», уровень интеллекта и т.д.). Не последнюю роль в процессе декодирования играет наличие у получателя чувства юмора.

дезодоранта для мужчин «Ахе», житель Индии Ваибхав Бети подал

в суд на компанию Unilever, производящую эти дезодоранты. 26- летний индиец намеревался отсудить у компании 26 тыс. фунтов стерлингов за отсутствие у продукции компании обещанного рекламой эффекта воздействия на женщин. « Компания обманула меня, так как в своей рекламе они утверждают, что товары «Ахе» привлекают женщин,- пожаловался суду простодушный Беди.- В роликах, рекламирующих «Ахе», присутствует недвусмысленный намёк, что использование парфюмерных товаров этой марки гарантирует мужчине успех у представителей слабого пола. Я семь лет пользовался этой продукцией, но ни одна женщина не обратила на меня внимания». Служители Фемиды также не проявили чувства юмора и отправили косметические изделия , которые на протяжении последних лет использовал истец, на судебную экспертизу. Компания- производитель дезодоранта Unilever не прокомментировали иск молодого индуса.

носителей рекламы ( поломка рекламного щита; опечатки в рекламе

в прессе и печатной рекламе, перебои в электроснабжении для рекламы по телевидению) и т. п.

действительности у разных людей ( например, религиозные, национальные, политические

и т. п.).
Демонстрация неуважения к религиозным чувствам.
Пример: компания United Colors Of Benetton из серии UnHate ( «разненавидеть»). На одном из обращений были изображены целующиеся папа римский Бенедикт XVI и египетский имам. К слову сказать, серия UnHate стала обладателем Гран-при прессы на Каннском международном фестивале креатива 2012г.

взаимоотношений с конкурентами. Корректность по отношению к ним- уже

сложившаяся норма цивилизованного предпринимательства. Одной из наиболее болезненных проблем реализации конкуренции в рекламной сфере является сравнительная реклама.

« Как побить немцев»(How To Beat Germans), проведенная в

Великобритании японским автопроизводителем Nissan. По Лондону курсировали автомобили « Audi», на которых была нанесена надпись «Дороже, медленнее и не такой мощный, как «Nissan 370Z».Соответственно на автомобилях « Porsche Cayman» «красовалась» надпись «Мечтаю быть таким же быстрым, как « Nissan 370Z».

из известных торговых марок снеков, использован такой слоган: «Настоящие

сухарики корочками не назовут!» В этой фразе звучит явный намёк на название бренда-конкурента.

«помогать» конкуренты.
В рекламе данные действия в большинстве случаев регулируются

конкурентным законодательством, то в другой форме маркетинговых коммуникаций- связях с общественностью- «чёрный пиар» стал достаточно распространённым явлением.

Например, маленький- большой, сильный- слабый, много- мало и т.

п. Так, маленький объём выпуска, скажем, комплектующих изделий, для одной фирмы( например, компания- автогиганта), для другой фирмы ( местная ремонтная мастерская) является огромным.

«Фирма Рикко обует всю страну!». Или « Каждую секунду

мы превращаем в доход своих клиентов». В пору вспомнить шуточную рекламу « Русского радио»: « Обиваем двери кожей заказчика!»

коммуникаторов в других странах. Примерами таких неблагозвучных наименований, используемых

в рекламе, могут быть: «Duplo» (конфеты), «Blue Water» (минеральная вода «Блю Вотэ»), «Калодерма» (крем для кожи), «Pukala» (чай «Пукала»), «Wash & Go» (шампунь Вош энд гоу), «Mazzoli» (бутик итальянской модной обуви в Санкт-Петербурге), «Grob Aircraft» (производитель легкомоторных самолетов в Германии), шампунь «Nenuco» из Испании (латинский шрифт читается в кирилице как «Пеписо») – для русскоязычной аудитории.

франкоговорящих, «Станк» - в странах, где говорят на немецком

языке, и т.п.
Частота таких примеров со временем уменьшается, в связи с проводимой ответственными экспортерами предварительной лингвистической экспертизы.

Например, в США в рекламе пива «Coors» использовался слоган

«Turn It Loose» (примерное значение «Стать свободным!»). Буквальный же перевод слогана на испанский язык привел к появлению шедевра «Страдай от поноса!».

язык целевой аудитории.
Так, зубная паста, продающаяся во всем

мире под маркой «Crest» (Крест) в странах СНГ изменила название на «Blend-a-med».

покупки рекламируемого товара.
Именно этот элемент рекламной коммуникации - главная

цель всего процесса рекламирования, из-за которого он инициируется коммуникатором.

социальных коммуникаций занимает реклама (английский advertising, американский сленг –

ad).
Объясняется это историческими традициями и современным значением рекламы.

Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от

продавца рекламируемого товара, а через раз личного рода рекламных посредников (средства массовой информации, рекламоносители).
2) Ответная реакция получателя рекламного обращения может отсутствовать вовсе или сильно запаздывать.

определении эффекта рекламы. Это качество является логическим продолжением предыдущего.

Обратная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит не только от рекламы.

во времени с браком в выпуске большой партии рекламируемого

изделия. В результате реклама только усугубит негативные последствия брака. Не приведут рекламные усилия к положительному результату и в случае недоработок в сфере сбыта. Например, активная реклама может быть сведена на нет отсутствием рекламируемого товара в сети распределения.

реклама целесообразна при относительно многочисленной аудитории.
б)предполагается, что рекламируемый товар

является законным и общепринятым. Нет рекламы наркотиков и других товаров, запрещенных законом.

рекламодатель, спонсор, субъект, за чей счет и то чьего

имени осуществляется реклама – это тот, кто ее оплачивает.

просматривается цель коммуникации.
7) Реклама не претендует

на беспристрастность. (преувеличения).

системы маркетинговых коммуникаций.
Задачи рекламы:
1. Информирование (формирование осведомленности

и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме и т. п.);
2. Напоминание (поддержание осведомленности, напоминание, где можно купить данный товар) и другие задачи;

фирме и ее товарам; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение

факта покупки и т. д.);
4. Формирование позитивной эмоциональной окраски коммуникаций с рекламируемым товаром (например, в целой серии рекламных роликов кофе «Nescafe» «прагматическая» информация практически сведена на нет . Акцент делается на формировании в процессе потребления рекламируемого напитка теплых человеческих взаимоотношений);

отличалось бы от образов конкурентов (выражение «отстройка от конкурентов»

уже стало общепринятым термином);
6. Подталкивание покупателей к акту покупки (особенно в «жесткой» рекламе);