Презентация на тему Шопинг как стиль жизни

процесс воздействия рекламы на потребителя при покупке товара.
Предмет исследования

– средства воздействия рекламы на потребителя при покупке товара.

на формирование сознания потребителя
Задачи исследования:
Проанализировать историю развития рекламы
Ознакомиться

с видами рекламы.
Познакомиться с технологией конструирования рекламы.
Изучить основные способы воздействия рекламы на потребителя.
Проанализировать отношение потребителей к рекламе товаров.

в рекламе
Свет в рекламе
Цвет в рекламе
Звук в рекламе

настроения у потенциальных покупателей является технология применения цвета в

рекламе. Восприятие цвета зависит и от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек в силу своего эмоционального состояния расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлем третьи. Подобного рода закономерности открыл швейцарский исследователь Макс Люшер в середине XX века.

оптических зон (показ, передвижение, коммуникации), в последнее время все

больше привлекает внимание отечественных практических рекламистов. В результате центральные улицы крупных российских городов стали похожи на западные проспекты благодаря ярким витринам магазинов.

Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными его преимущества по сравнению с конкурентными товарами.

воздействия на сознание и подсознание человека, на его поведение.


Посредством

слуха человек воспринимает всего около 20 % поступающей информации, звук — фактор, воздействия которого человек не может избежать.



Известный рекламовед О.А. Феофанов так описывает технологию применения музыки в рекламе: «Обычно используют два типа музыки. Первый тип — песня или музыкальный фон, быстро создающий определенное настроение. Другой тип музыки — музыкальные символы, которые улучшают запоминание. Обычно это — «прилипчивые» мелодии, на фоне которых повторяется название товара и рекламный слоган.

на рецепторные системы человека, в том числе на обоняние.

В

Японии в некоторых крупных компаниях используют ароматы для увеличения производительности труда рабочих и уменьшения стресса: цитрусовый запах — для зарядки энергией, перечной мяты — чтобы повысить бдительность, лаванды — чтобы помочь расслабиться. Исследования показывают, что запахи влияют на настроение.
В настоящее время во многих странах мира развивается аромоменеджмент.

нуждам человека, объективности.
Дождь — помощь в пути, иллюзорность неприятностей,

земные радости бытия.

Дом — традиция, хранилище мудрости, связь с предками, защищенность, тепло, комфорт.

Бабочка — символ души и индивидуального бессознательного, стремление к свету и совершенству, символ возрождения, знак радости, изысканности.