Презентация на тему Социальная реклама

аспекты воздействия СР.
Стилистика социальной рекламы. Конструирование текстов СР.
Эффективность социальной

рекламы.

1995.
Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика. М,

2008.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М., 2005.
Сергеев С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. Самара, 2006.
Advertology.ru
Socreklama.ru

announcement (PSA)
Public relations
Public interest

коммуникации)
Содержит социально значимую идею или привлекает внимание к социально

значимой проблеме
Использует методы рекламы.

июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (в последней

редакции ФЗ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ);
СМИ обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах 5% эфирного времени в год;
Не допускается упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках, о физических и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах и о спонсорах.

в их интересах и имеющая целью произвести какое-либо действие

в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества;
Государственная реклама – реклама государственных институтов и продвижение их интересов;

реклама – реклама политических партий, политических лидеров, продвижение их

интересов.

к самым актуальным проблемам общества.
Предназначение - гуманизация общества, формирование

моральных ценностей.
Миссия – изменение поведенческих моделей в обществе.
Цель – привлечение внимания к общественному явлению

внимания к актуальным проблемам общества;
Формирование новых поведенческих установок;
Формирование позитивного

имиджа государственных структур и некоммерческих организаций;
Демонстрация социальной ответственности бизнеса;
Укрепление социально значимых институтов гражданского общества;
Формирование новых типов общественных отношений;
Изменение поведенческих моделей в обществе.

адресный и массовый подход);
Предмет (тематика: человеческие ценности, социально одобряемые

модели поведения);
Цель (профилактика, предложение способов решения, информирование, формирование и закрепление моделей поведения);
Характер воздействия (рациональный – обращение к разуму (аргументы, факты) и эмоциональный – обращение к чувствам, эмоциям, переживаниям);
Форма (статья, лозунг, плакат, видеоролик и др.);
Каналы распространения (рекламные носители – электронные, печатные, наружные, нетрадиционные).

в движение») – активная деятельность по распространению политических идей

СМИ, устными выступлениями с целью оказать воздействие на широкие массы.
Пропаганда («подлежащее распространению») – распространение в обществе и разъяснение каких-нибудь воззрений, учений, идей.

взгляда реципиента, СР действует с целью ознакомления с проблемой;
СР

в отличие от пропаганды применяет принцип альтернативы;
В пропаганде могут использоваться некоторые методы, которые нельзя использовать в СР. Пропагандистские методы – дезинформация, фальсификация, цензура, использование образа врага.
СР в отличие от пропаганды не существует без обратной связи.
СР основывается и учитывает этические принципы в отличие от пропаганды.