Презентация на тему Современная концепция маркетинга

чего-то.
Потребность - это специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному

уровню и личности индивида.

максимальной потребительской удовлетворенности,
- предоставление максимально широкого выбора,
-

максимальное повышение качества жизни.

и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
2.

Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.
4. Формирование ассортиментной политики фирмы.
5. Разработка ценовой политики фирмы. 
6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
7. Сбыт продукции и услуг фирмы.
8. Коммуникации маркетинга.
9. Сервисное обслуживание.

требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его

сущность.

потребителю;
2) выходить на рынок не с предложением товаров и

услуг, а со средствами решения проблем потребителей;
3) организовывать производство товаров только после исследования потребностей потребителей и потребительского спроса;
4) концентрировать усилия на достижении долгосрочного результата в маркетинговой деятельности предприятия;
5) использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей.
6) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;
7) учитывать социальный и экономический факторы производства и распределения товаров на всех стадиях их жизненного цикла;
8) придерживаться взаимодействия и межотраслевой координации в целях сбалансированности спроса и предложения на рынке;
9) стремиться к активности, даже агрессивности в определенных ситуациях в процессе поиска и формирования конкурентных преимуществ и имиджа предприятия или товаров на рынке.

процессов или ведущая мысль, единый определяющий замысел.


Концепция в

маркетинге – это комплекс задач, решение которых объективно необходимо для достижения целей предприятия, а так же совокупность принципов, путей и методов их решения.

маркетинговых инструментов, которые используются предприятием для решения маркетинговых задач

на целевом рынке.

рынка
2 Понятие и процесс маркетингового исследования.
3 Характеристика отдельных

видов и методов исследований
4 Система маркетинговой информации

предпочтения, или совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и

тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

различий в нуждах, характеристиках или поведении, для обслуживания которых

могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.

сбору, анализу и обобщению маркетинговой информации с целью совершенствования

процесса разработки, продвижения и сбыта товаров, а так же принятия решений в области маркетинга.

Направления маркетинговых исследований:

Исследование рынка
Исследование потребителей
Исследование конкурентов
Исследование посредников
Исследование товара
Исследование системы распределения и сбыта

репликативные;
- мультиклиентные и мультиспонсируемые;
- постоянные и разовые;
- качественные и

количественные;
- поисковые, описательные и пояснительные;
- кабинетные и полевые.

исследования процесса обмена между всеми субъектами рыночной системы, используемых

в сфере маркетинга.

Требования к информации:

объективность,
полнота,
структурированность,
точность,
достоверность.

людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации,

анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.

оказывающие влияние на поведение потребителей.
2 Процесс принятия решения о

покупке.
3 Модели поведения покупателей на промышленных рынках.

являющееся приобретателем товара или услуги. Потребитель – физическое лицо, имеющее намерение заказать или

приобрести либо заказывающее, приобретающее товар (работу, услугу) или использующее товар (результат работы, услугу) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

или представители фирм
5. Чиновники или государственные рабочие

2. Сущность и задачи товарной политики. Номенклатура товаров. Ассортиментная

политика предприятия
3. Концепция жизненного цикла товара.
4. Упаковка и маркировка товара

услуги или идеи, предложенная рынку для продажи или обмена.

Услуга - это предлагаемый к продаже товар, который состоит из действий, преимущества или возможности удовлетворения.

которую помещается данный товар и которая в большинстве своем

надлежащим образом оформлена.