Слайд 2
Классификация знаков на продукте
Слайд 3
Информационные знаки
Информационные знаки – это условные обозначения, предназначенные
для идентификации отдельных или совокупных характеристик товара.
Свойства:
Краткость (в качестве
информационных знаков могут выступать отдельные слова, буквы, цифры, рисунки и другие символы)
Выразительность, наглядность (обуславливается их формой, цветом, сочетанием отдельных символов, соответствующим определенным эстетическим требованиям потребителей)
Быстрая узнаваемость (достигается путем применения общепринятых символов, изображения которых можно расшифровать без специальных знаний)
Например, информационные знаки на спортивных товарах, одежде и обуви для молодежи содержат символы известных спортивных обществ, команд и т.п.
Слайд 4
Товарные знаки – это обозначения, способные отличать соответственно
товары и услуги одних юридических лиц от однородных товаров
и услуг других юридических или физических лиц.
В зависимости от назначения товарные знаки подразделяют на 3 подгруппы:
фирменные
ассортиментные
и страны происхождения
Товарные знаки могут быть двух разновидностей:
коллективные
индивидуальные
Слайд 5
Ассортиментные знаки
Видовые
Марочные
Виды товарных знаков определяются формой представленной в
них информации.
Различат следующие виды товарных знаков:
словесные
буквенные
цифровые
объемные
изобразительные
комбинированные
Слайд 6
Фирменные знаки
Фирменные знаки – это знаки, предназначенные
для идентификации изготовителя товаров или услуг.
Существуют 3 основных типа
обозначения фирменных знаков:
фирменное имя – это слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;
фирменный знак – это символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;
торговый знак – это фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®, размещаемый рядом с товарным знаком.
Если товарные знаки являются собственностью фирмы, они могут иметь знак ©.
Слайд 7
Фирменные знаки
По степени значимости и престижности можно выделить
обыкновенные и престижные фирменные знаки
Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их
владельцем или по его поручению специалистами-дизайнерами и регистрируются в порядке, установленном Федеральным законом.
Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на международных, региональных и национальных выставках.
Слайд 8
Ассортиментные знаки
Ассортиментные товарные знаки – это знаки, предназначенные
для идентификации ассортиментной принадлежности: видовые, марочные.
Видовые знаки чаще всего
применяются в комбинации с марочным знаком (торговая марка).
Торговая марка – это имя, знак, присущие конкретному виду товара с определенными потребительскими свойствами, отличающими его от других товаров того же вида.
Товарные знаки могут принадлежать одному или нескольким владельцам. За исключением знаков страны происхождения все они не предназначены для общего пользования.
Слайд 9
Знаки страны происхождения товара
Знаки страны происхождения товара –
это знаки, которые включают в себя международные, применяемые во
внешнеторговой деятельности, и национальные, которые могут иметь название страны, символику с изображением национального флага и т.д.
Марочный знак может быть словесной, цифровой, буквенной, изобразительной или комбинированной формы.
По виду собственности владельца выделяют коллективные и индивидуальные товарные знаки.
Коллективный товарный знак – это товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых или реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.
Индивидуальный товарный знак – это знак, принадлежащий одному владельцу, однако он не указывается в действующем законодательстве и нормы его применения не установлены.
Слайд 10
Знаки наименования мест происхождения товара
Знаки наименования мест происхождения
товара – это знаки наименования населенного пункта, местности, исторического
названия географического объекта.
Регистрация наименования места происхождения товара осуществляется Роспатентом в Государственном реестре наименований мест происхождения товаров.
Например, Букет Кубани.
Слайд 11
Знаки соответствия или качества
Знаки соответствия или качества –
это знаки, которые подразделяются на знаки соответствия, знаки обращения
на рынке и знаки качества.
Знак соответствия – это обозначение, служащее для информирования приобретателей о соответствии объектов сертификации требованиям системы добровольной сертификации или национальному стандарту.
Знаки соответствия или качества представляют собой специальным образом утвержденные изображения, информирующие субъектов коммерческой деятельности о соответствии установленным требованиям.
Знаки соответствия или качества могут быть:
национальными;
транснациональными.
Слайд 12
Знак обращения на рынке
Знак обращения на рынке –
это обозначение, служащее для информирования потребителей о соответствии выпускаемой
в обращение продукции требованиям технических регламентов.
Этим знаком должна маркироваться продукция, прошедшая подтверждение соответствия при обязательной сертификации или декларирования.
Слайд 13
национальные и транснациональные знаки соответствия
В зависимости от сферы
применения различают национальные и транснациональные знаки соответствия.
Национальный знак соответствия
– это знак, подтверждающий соответствие требованиям, установленным национальными стандартами или другими нормативными документами.
Он разрабатывается, утверждается и регистрируется национальным органом по стандартизации и сертификации.
Во многих странах также применяются общие знаки соответствия.
Слайд 14
Знак соответствия
В нашей стране знаки соответствия разделяют на
несколько видов:
знак соответствия обязательным требованиям — ставится в случаях,
когда объект прошел подтверждение соответствия в установленном порядке обязательным требованиям технических регламентов, стандартов и условиям договоров; к ним можно отнести знаки соответствия обязательной сертификации, декларированию, знак обращения на рынке.;
знак соответствия добровольным требованиям — ставится в случаях прохождения добровольного подтверждения соответствия по правилам зарегистрированных добровольных систем сертификации.;
специальные знаки соответствия — узнаваемые знаки, говорящие о высоком качестве товаров и услуг. Например, знак качества на кожаных изделиях в виде кожаной выделки. Некоторые из них уже не используются.
Национальные знаки соответствия других стран также подразделяются на общие и по отраслям деятельности.
Слайд 15
Знаки соответствия
Общие знаки соответствия других стран
Слайд 16
национальные и транснациональные знаки соответствия
Например, в Германии национальным
знаком соответствия стандартам является знак DIN; во Франции –
NF; в Великобритании – Kitemark; Польше – B; Южной Корее – K.
Знаки соответствия: а) РФ; б) Великобритания; в) Южная Корея;
г) Германия; д) Франция; е) Польша
Слайд 17
национальные и транснациональные знаки соответствия
Знаки соответствия:
1) Норвегия;
2)
Бельгия;
3) Великобритания;
4) Ирландия;
5) Бельгия;
6) Франция;
7) Италия;
8) Чехия и Словакия;
9) Испания;
10) Швейцария;
11) Швеция
Слайд 18
транснациональные знаки соответствия
Транснациональные (региональные) знаки соответствия – это
знаки, подтверждающие соответствие требованиям, установленным региональными стандартами.
Например, знак
CEN, учрежденный Европейским комитетом по стандартизации, и знак CENELEC, учрежденный Европейской электротехнической комиссией.
В эти региональные организации по стандартизации входят страны Европейского экономического сообщества и Европейской ассоциации свободной торговли.
В странах ЕС применяется транс национальный европейский знак соответствия СЕ, подтверждающий соответствие продукции предписаниям европейских директив и детальных технических характеристик материалов, оборудования или технических процессов, которые должны отвечать требованиям безопасности и эксплуатационной надежности.
