Слайд 2
Литература
Груздева О.А. Маркетинг: Практикум. М.: Учеба, 2006.
Груздева О.А.
Маркетинг: Уч. пособие М.: Учеба, 2002.
Груздева О.А. Саркисян О.А.,
Красовский Г.В. Конспект рекламиста. М.:Нью-Тон, 2006
Котлер Ф. Основы маркетинга. - Любое издание.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. - Любое издание.
www.gruzdeva-olga.narod2.ru
www.dis.ru
www.bizbook.ru
www.economicus.ru
Слайд 3
Понятие маркетинга
Маркетинг – это комплекс идей и действий товаропроизводителей
и продавцов, направленный на выявление потребностей покупателей с целью
создания таких товаров и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей.
Слайд 4
Понятие маркетинга
Товары
Производитель
Потребитель
Деньги
Слайд 5
Понятие маркетинга
Современный маркетинг - это:
эмпирическая наука;
философия бизнеса;
деятельность производителя, в рамках которой те или иные решения
принимаются на основе специального изучения требований рынка.
искусство установления непосредственных связей между производителями и потребителями (обществом)
учебная дисциплина.
Слайд 6
Этапы становления маркетинговых концепций
1890-е - 1920-е гг. “Детство”
маркетинга или период так называемого производственного маркетинга. Концепция совершенствования
производства.
1920-е - 1940-е гг. Период, называемый нередко сбытовым или товарно-сбытовым.
Концепция совершенствования товара.
1940-е - начало 1960-х гг. Период распределительного маркетинга.
Концепция интенсификации коммерческих усилий.
Слайд 7
Этапы становления маркетинговых концепций
1960-е - начало 1980-х гг.
Период собственно маркетинга.
Концепция стратегического или информационного
маркетинга.
1980-е - 1990-е гг. Период осознания социальной ответственности бизнеса.
Концепция социально-этического маркетинга (концепция «трех си»).
1990-е - по настоящее время Период развития всестороннего делового сотрудничества.
Концепция маркетинга взаимодействия или маркетинга сервиса
Слайд 8
Цели маркетинговой деятельности:
достижение максимально возможной прибыли для производителя;
достижение
максимально высокого уровня потребления для всех покупателей;
предоставление максимально
широкого выбора покупателю;
максимальное повышение качества жизни, достижение общественного благосостояния.
Слайд 9
Принципы маркетинга
постоянного исследования;
сегментации;
адаптации;
инновации;
планирования.
Слайд 10
Функции маркетинга
Функции маркетинга – это специфические виды
маркетинговой деятельности (или комплексы таких видов), направленные на достижение
целей маркетинга
Можно выделить следующие функции маркетинга:
аналитико-оценочная;
стратегическая;
исполнительская;
социальная.
Слайд 11
Маркетинговая среда
Маркетинговая среда – это совокупность разнообразных факторов,
действующих на производителя товаров и определяющих его успех или
неуспех на рынке.
Маркетинговая среда подразделяется на внутреннюю и внешнюю.
Слайд 12
Внутренняя среда
Внутренняя среда маркетинга – это такие ее
элементы, которые непосредственно связаны с деятельностью данной фирмы и
контролируются ею.
Сюда включаются прежде всего:
комплекс маркетинга (товар, сбыт, продвижение, цена) или 4Р или маркетинговая смесь ;
целевой рынок;
форма собственности компании;
характер оборудования;
профессионально-квалификационный состав работников;
территориальное базирование компании и область ее деятельности;
цели компании;
культура компании.
Слайд 13
Продвижение
Promotion
Сбыт
Place
Цена
Price
Товар
Product
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
Слайд 14
Внешняя среда
Внешняя среда маркетинга – это такие ее
элементы, которые не поддаются прямому воздействию фирмы.
Сюда относятся:
действия и социально-демографические характеристики потребителей;
действия конкурентов;
экономическая среда;
действия правительства и другие политические факторы;
научно-техническая среда;
природные факторы;
культурная среда.
Слайд 15
Контактные аудитории
Контактная аудитория – это любая группа населения
, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к фирме
и/или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей.
Слайд 16
Контактные аудитории
(по степени отношения к фирме)
Благожелательная аудитория
Искомая аудитория
Нежелательная
аудитория
Слайд 17
Контактные аудитории
(по составу)
Государственные органы и учреждения
Финансовые круги
Средства массовой
информации
Гражданские группы действий
Местные контактные аудитории
Широкая публика
Внутренние контактные аудитории
Слайд 18
Виды (субмодели) маркетинга
В зависимости от
характера товара различают:
маркетинг потребительских товаров;
маркетинг товаров производственно-технического
назначения;
маркетинг услуг;
маркетинг идей;
маркетинг людей (человеческих способностей).
Слайд 19
Виды (субмодели) маркетинга
По временнόму горизонту маркетинговой деятельности различают
тактический (операционный) и стратегический маркетинг.
По характеру получения прибыли маркетинг
можно классифицировать на коммерческий и некоммерческий,
По размерам предприятий выделяют маркетинг крупных, средних и малых фирм,
По масштабам маркетинговой деятельности различают микромаркетинг (фирма), метамаркетиенг (отрасль), макромаркетинг (экономика страны в целом).
