Презентация на тему Функции маркетинга

процессу сбыта и реализации продукции. В этом контексте функция

маркетинга отличается от функции маркетинговой деятельности, подфункций в которой значительно больше. Но в условиях формирования и действия современной концепции маркетинга, повышения значимости маркетинга и его функции предприятия происходит постепенное слияние функции маркетинга и функции маркетинговой деятельности в сторону преобладания последней.

(функция реализации)
Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И

М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

и состояние
Потребители
Фирменная структура рынка
Товар (товарная структура)
Внутренняя среда фирмы

новых продуктов
Организация производства новых продуктов
Применение новых технологий
Управление качеством и

конкурентоспособностью
в производственной сфере

товародвижения
Организация сервиса

маркетинга
Организация контроля маркетинга

со спросом (его размерами, динамикой, структурой) на целевом рынке,

а с другой, — с собственными производственно-сбытовыми, финансовыми, организационно-управленческими и
иными возможностями. Эта политика должна в максимальной мере удовлетворять потребности покупателей, причем с наибольшим удобством для них, и одновременно учитывать фактор давления со стороны конкурентов, проявляющийся в их сбытовой политике и практике. Если сбытовая политика конкурентов заведомо более эффективна, то изготовителю следует либо уйти с целевого рынка, либо коренным образом модернизировать всю систему сбыта с целью значительного повышения ее конкурентоспособности, либо изменить свою производственную и сбытовую специализацию.