Презентация на тему История возникновения рекламы

Шевченко Юлия Александровна

Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

рекламы.

и сфера коммерческой деятельности, направленная на повышение эффективности реализации

товарной продукции и услуг предприятия.

Это часть коммуникационной
политики предприятия

товарного рынка который предстоит освоить;

стратегическое планирование (постановка целей, определение

целевого рынка, разработка бюджетов и планов использования рекламы);

принятие тактических решений по смете рекламных расходов и выборе средств рекламы;

составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производство.

адрес различных аудиторий, в том числе клиентов, сбытовиков, поставщиков,

акционеров, органов управления, а также собственного персонала.

средства прямой
коммуникации,
салоны, ярмарки, выставки,
почтовая рассылка, теле-
маркетинг, продажа
по каталогам

+

коммуникации, служащая в качестве прямой или косвенной поддержки действий

фирмы.
Личная продажа - это коммуникация «по мерке», персональная и двусторонняя (диалог), с целью побудить клиента к немедленному действию, и одновременно источник информации для фирмы.
Стимулирование продаж охватывает все временные и, как правило, локальные мероприятия, дополняющие рекламу и личную продажу и направленные на ускорение и расширение продаж конкретного товара.
Связи с общественностью имеют целью посредством целенаправленных действий создать психологический климат понимания и взаимного доверия между организацией и ее различными аудиториями. Цель коммуникации - не столько продать, сколько обеспечить моральную поддержку действий фирмы.

и с помощью
любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц

и направленная на привлечение внимания в объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (Закон РФ «О рекламе»)

стратегии рекламодателя.
Конечная цель рекламы добиться реакции потребителя: познавательной, эмоциональной

или поведенческой

скалах, камне папирусе, племенные тотемы, раскраска тела и украшения

членов первобытного
общества.

Появление первых торговых знаков (Мессопотамия), рекламные обращения о продаже рабов и скота, товаров, о награде за поимку рабов (Египет, Вавилон, Северная Африка), бирки и метки для товаров (Индия, 3 тыс. лет до н.э.).

столбах, городских стенах, глиняных
амфорах, коже доспехах, металле для

состоятельных граждан, политическая реклама. Применение маркировки продукции, клейм.

Статуи с хвалебными надписями, величественные конструкции, создание стен («амбумсы») для объявлений.

Выступления ораторов, воззвания зазывал и глашатаев (использовались мелодии, ритм, громкость речи, жестикуляция, мимика). Появляются правила для глашатаев.

и разносчики новостей (уличные зазывалы, торговцы, гонцы).
Развитие религиозной рекламы

(проповедники, религиозные процессии, устрашающие акции, миссионерство).
Вывески в виде торговых и
ремесленных знаков, настенные
росписи на злободневные темы.

относят к 10-11 веку.
Рекламу распространяют зазывалы.
Появляются народные картинки (с

начала 7 века) – лубки, значительное место в которой занимает реклама, центр лубочной рекламы стал Нижний Новгород.
Сначала «потешные картинки» использовались для рекламы иностранных товаров. Лубки с яркими картинками и рекламными слоганами вывешивали на обозрение и на продажу.

(1450 г.), начало средств массовой коммуникации. Первые рекламные листовки

и каталоги (1438 г. первый книжный каталог А. Мануций).
Реклама кроме политической и коммерческой принимает и социальную составляющую (брачные объявления, проповедование здорового образа жизни).
К 15 веку развивается издательское искусство, выход регулярных информационных газет.

с крыльца Красных палат в Москве. Отсутствуют регулярные СМИ.

Газета «Куранты» (17 век) выходит только для царской семьи и приближенных.
Регулярные СМИ появляются в 1703г. при Петре 1 («Ведомости»). В петровские времена использовались знаковые варианты рекламы: лубки, гравюры, печатные тексты и рекламные акции (шествия, манифестации, фейерверки )

рост сферы услуг и производства, следовательно и рекламы.
Появление

первого рекламного агентства «Айер и сыновья» 1890 г.
Широкое распространение получают рекламные листки, плакаты. Они размещались на трамваях, тумбах, конках поездах и воздушных шарах.
Получает широкое развитие «голосовая реклама» - носителями являются подростки.
Снимается государственный запрет на помещение коммерческой рекламы в газетах.
Рынок продавца постепенно превращается в рынок покупателя.

г. реклама из изолированного феномена переходит в современный институт

со своими функциями и средствами.
Развивается национальная реклама ( носит фольклорный характер), разработаны механизмы создания рекламы, система оплаты агентам, система размещения рекламы в СМИ.
1902 г. В.Д. Скоттом создана первая теория рекламы, сформированы принципы и методы ее организации, формируется научный подход к рекламе.

монополизирована государством. Коммерческая реклама существовала во время НЭПа (1920-1930-х

г.). После завершения НЭПа реклама использовалась как политический инструмент.
1920 – е вышла первая радиореклама;
1930 – е первая телереклама;
после 1945 года реклама обслуживает крупнейших производителей (Аэрофлот, Морфлот и т.д.), выходит журнал «Реклама». В основном развивается внешнеторговая реклама. Для массового потребителя реклама, в основном, представлена в виде оформления витрин, прилавков и магазинов.
во 2-й половине 1980-х. реклама снова становится коммерческой.

концепция «искусство представления товара»;
1995-1998 г. – этап роста рынка

рекламы (интенсивный и экстенсивный рост рынка);
с 2000 г. – этап зрелости рекламного рынка (интенсивное развитие)

на рынок – СПб.: Питер, 2008
Васильев Г.А., Поляков В.А.

Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М. :КНОРУС, 2009

Дополнительная литература

Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2007г.

коммуникации? Дайте характеристику каждой составляющей.
По каким критериям можно классифицировать

рекламу? Можете ли Вы назвать другие критерии, не указанные преподавателем?
Назовите основные этапы развития рекламы в мире и в России, дайте характеристику каждого этапа.