Презентация на тему Маркетинг

которому в первые месяцы 2009 года безработица на PR-рынке

составила 50%. Так, с начала года без работы остались около 300 PR-менеджеров. В 2008 году рекрутинговые агентства Москвы внесли в свои базы свыше 3000 резюме специалистов из данной области. По информации компании HeadHunter, сейчас на одну вакансию приходится около десяти резюме пиарщиков. По данным SuperJob.ru, подобных соискателей порядка 50 на одну открытую позицию.  Такой вал безработицы среди PR-специалистов вызван тем, что с начала кризиса именно их отделы попали первыми под оптимизацию и сокращение. Помимо этого, рынок покинули небольшие PR-компании, потерявшие своих клиентов.  Ожидаемо, зарплаты пиарщиков сократились. До кризиса средняя зарплата PR-специалистов составляла 40 тысяч рублей по Москве. Сейчас эта цифра равняется 35 тысячам рублей.  Осень прошлого года глава агентства PBN Питер Некарсулмер прогнозировал, что в текущем году доходы PR-компаний упадут на 15-25% в худшем случае. А в лучшем – останутся на уровне 2008 года. При этом наиболее значимое сокращение затрат на услуги PR-агентств будет зафиксировано среди компаний финансового сектора.

www.publicity.ru

Это очень хорошо, что пока нам плохо

Почему PR-консультанты перестали пользоваться спросом?
Почему PR-агентства увольняют сотрудников?
Что случилось с процветающей и одной из самых престижных профессий?
Кто виноват, в том, что нам плохо?
И, главное, что делать?!

Во-первых, это связано с оценкой развития мирового экономического кризиса.
Во-вторых, с необходимостью в коммуникационном консалтинге
принципиально иного качества.

У нас есть два пути: 1. Поменять профессию или
2. Поменяться самим.
Этот разговор для тех, кто готов пойти вторым путем и меняться в соответствии с вызовами нового времени и условиями, которые диктует нам всем экономической кризис.

Мы формируем доброе имя!

ХОРОШО,
ЧТО ПОКА НАМ ПЛОХО
или
МАРКЕТИНГ
СОЦИАЛЬНОГО ОПТИМИЗМА
www.publicity.ru
8

международный пати-фестиваль общественных коммуникаций

Москва-Киев, 2009

ЗА РАЗУМ
КОДИРОВКА СОЗНАНИЯ
ВНЕДРЕНИЕ В МОЗГ
«Есть два

типа субъекта: субъект номер 1 верит, что реальность – это материальный мир. А субъект номер 2 верит, что реальный мир – это материальный мир, который показывают по телевизору. Субъект второго рода абсолютно механистичен, потому что является эхом электромагнитных процессов в трубке телевизора. Единственная свобода, которой он обладает – это свобода сказать «Вау» при покупке очередного товара»
Виктор Пелевин
Generation «П»

это операция на сознании потенциальных покупателей. То есть вы

позиционируете продукт в умах своих клиентов. Основной принцип позиционирования состоит не в том, чтобы создавать нечто новое и отличное от других, а в манипулировании тем, что уже живет в умах потребителей.
Джек Траут, Эл Райс
«Позиционирование. Битва за Узнаваемость»

Производитель оплачивал миражи, придуманные специалистами в области маркетинговых коммуникаций.

Глобальная манипуляция потребительским спросом посредством маркетинговых коммуникаций.

стратегии, ориентированные на прибыль, а

не на акционерную стоимость

Гонка за имиджами – «мыльными пузырями»

Культ потребления, шоппоголизм

Кредит и ипотека — это залезание спекулятивных корпораций в будущие доходы людей. Поэтому основной вывод касательно деятельности этих корпораций такой: они смогли кормиться и разбухать только потому, что залезли в наше будущее.
Гавриил Попов

Generation «П»

том, что в основе этого кризиса лежат не экономика

и финансы. В его основе — сознание, нравственность нынешнего населения всего мира. Это больше психологический, нравственный кризис, а не финансовый, экономический.»
Александр Лукашенко

многочисленных социологических исследований сейчас в России происходит спад социального и экономического оптимизма, особенно в тех общественных группах, которые кризис затронул в большей степени.

стоимость для акционеров»
- фундаментальный принцип капитализма».

Питер Дойль
«Маркетинг, ориентированный на стоимость»

Ориентация на потребителя

Ориентация на продажи

Ориентация на производство

Производственные
возможности

Потребители

Потребитель

Производственные
возможности

Производство
продукции

Агрессивные
сбытовые
усилия

Потребители
как цель

Актуальные и
потенциальные
потребности и
возможности
покупателей

Потенциальная
рыночная
возможность

Производст
венные
возможности

Маркетинговая
программа

Рынок
товаров и
услуг

Производство
продукции

Маркетинг социального оптимизма

три принципа развития бизнеса

на возможности

Разумная
достаточность
От манипулирования
к удовлетворению
От каждого по труду

–
каждому по возможностям

Основные принципы
маркетинга социального оптимизма

Изучение и формирование
возможностей

Баланс ресурсов и возможностей

виртуальная экономика
Культ
возможностей,
разумной
достаточности
Мы формируем доброе имя!
www.publicity.ru
Реальная экономика,

ориентированная на удовлетворение возможностей потребителей

КРИЗИС

РАЗВИТИЕ

социального оптимизма основана на изучении и удовлетворении возможностей потребителей,

помогающих людям и бизнес-сообществу (компаниям-производителям) встраиваться в новую систему материальных и общечеловеческих ценностей.

От коммуникаций – к стимулированию экономики

технологии социального
оптимизма
Базовые потребительские возможности
Ресурсы
Микро уровень –

МАРКЕТИНГ СОЦИАЛЬНОГО ОПТИМИЗМА

Анализ
ресурсов
и возможностей

Балансировка
ресурсов
и возможностей

Стратегия
маркетинга
возможностей

Материальные

Личностные

Ценностные

Гуманитарные

- по труду,
Потребление – по возможностям
Гармония между ресурсами и
возможностями
Приоритет

общечеловеческих
ценностей

Культ
возможностей –
общество
возможностей