Презентация на тему Медиаэкономика

видов благ.
Генезис ключевых бизнес-моделей медиа.
Основные виды бизнес-моделей медиа, подходы

к их анализу.
Микроэкономика медиа: спрос и предложение, эластичность.
Конкуренция на медиарынках и ее лимиты.
Концентрация и крупные медиакорпорации
Инфраструктура медиа
Регулирование медиаотрасли и отрасли культуры

(правила, законы). Дословно – правила ведения хозяйства
1) хозяйство, совокупность

средств, объектов, процессов, используемых людьми для обеспечения жизни, удовлетворения потребностей путем создания необходимых человеку благ, условий и средств существования с применением труда; 2) наука о хозяйстве, способах его ведения людьми, отношениях между людьми в процессе производства и обмена товаров, закономерностях протекания хозяйственных процессов.

Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007

хозяйственная система распределяет ограниченные ресурсы между альтернативными неограниченными потребностями
Три

вида экономики как науки:
Микроэкономика изучает поведение индивидуальных экономических актеров – фирм и домохозяйств и изменение этого поведения в зависимости от цен.
Макроэкономика изучает экономические показатели, такие как занятость и безработица, средний уровень цен, ВВП и т. д.
Менеджериальная экономика является прикладной наукой, изучающей внедрение экономических концепций и их роль в принятии управленческих решений.

обмена медиапродуктов.
Медиапродукт – результат деятельности средств массовой информации

(газеты, радио, ТВ, интернет-СМИ), культурных индустрий (кино, музыкальная индустрия, сегмент сериалов), книжного бизнеса, а также информационного контента мобильных и телекоммуникационных сетей.

из теории индустриализации культуры и политико-экономической традиции изучения медиа.
Специфика

связана преимущественно с проблемой «ценности» медиапродукта и, следовательно, его потребительной и меновой стоимостью.

продукта
Меновая стоимость
Через нее товары устанавливают эквиваленты с другими

товарами

Потребительная стоимость
Определяет полезность товара и является индивидуальной неприравниваемой к другим

Проблема медиа в том, что их меновая стоимость не вытекает из количества затрачиваемого труда

эквивалент продукта, или его меновая стоимость (в отличие от

стоимости потребительной). Этот показатель, по Марксу, зависит от количества труда, примененного в продукте.
Труд из конкретного должен превратиться в абстрактный

Если отвлечься от потребительной стоимости товарных тел, то у них остается лишь одно свойство, а именно то, что они – продукты труда. Но теперь и самый продукт труда приобретает совершенно новый вид... Теперь это уже не стол, или дом, или пряжа, или какая-либо другая полезная вещь. Все чувственно воспринимаемые свойства погасли в нем. Равным образом теперь это уже не продукт труда столяра, или плотника, или вообще какого-либо определенного производительного труда. Вместе с полезным характером продукта труда исчезает и полезный характер представленных в нем видов труда, исчезают, следовательно, различные конкретные формы этих видов труда; последние не различаются более между собой, а сводятся все к одинаковому человеческому труду, к абстрактному человеческому труду (К. Маркс, «Капитал»).

культурных продуктов подлежит количественному оцениванию.
Затраты на производство непосредственно творческого

продукта (включая его концепцию) абстрактны и не поддаются учету.
Потребность в медиапродуктах является абстрактной. Спрос на культурные продукты зависит от изначально не поддающей оценке изменчивости вкусов аудитории.

новый сценарий из жизни пиратов, подготовленный Джеем Уолпертом. Как

он и предполагал, реакция Брукхаймера была далеко не восторженной. «Это не тот фильм, на который мне хотелось бы сходить», - заметил он Куку и пустился в объяснения, что давно уже придержиается правила: работать только над теми картинами, которые ему самому хотелось бы увидеть на экране...
Ознакомившись со сценарием, писатели во время телефонного разговора с Брукхаймером предложили свежую идею: как будто над пиратами тяготеет страшное проклятие (именно с этим предложением они уже обращались к компании Дисней)... Теперь писателям удалось пробудить интерес у Брукхаймера. Он связался по телефону с Куком и выразил свою заинтересованность сделать нечто такое, где жанр мистики соединился бы с жанром пиратского фильма...
«Думаю, что жанр пиратского фильма уже исчерпал себя», - заметил Вербински, обращаясь в разговоре к Брукхаймеру. Но чем больше думал Гор об этом проекте, тем более интригующим он ему казался, особенно если Депп согласится принять в нем участие.

Джеймс Стюарт «Война за империю Дисней»

творческих работников (устройства для потребления, абонентские устройства, музыкальные инструменты).
2

— Воспроизводимые, произведенные с участием творческих работников, такие как диски, книги, аудиовизуальные произведения.
3 — Частично воспроизводимые, тираж которых ограничен или произведенные на заказ.
4 — Рыночные продукты, но не производимые индустриально: спектакли кабаре, танцы и т. д. Театральные спектакли лишь частично являются индустриальными.
5 — Социальные обмены: социальные сети, поисковые машины

окупаются на основе стоимости производства.
Бесплатные услуги — телевидение, в

некоторых случаях музеи, бесплатная пресса.
Дар и контрдар — свободный социальный обмен.
Рыночная продажа потребителю

статус
Сам субъект
Семья
Друзья
Государство/общество
Традиции/культура
Окружающий мир

возникает сложность с трансформацией ее в меновую стоимость.
Культурные

продукты лишь «инкорпорированы» в модель индустриального товарного обмена. В реальности их модель валоризации ей не соответствует.
Большая часть продуктов так и остается нереализованной на рынке (в отличие от большинства других благ).
Неэластичность спроса (цена не влияет на спрос).

продукт, а на целую серию продуктов (диалектика альбома и

каталога).
Установление высокомаржинальных цен (предполагающих большую прибыль).
Отсутствие зарплатной системы для разработчиков концепции продуктов.
Прибегание к «специализированному субподряду» с целью разделения рисков.
Поиск тех или иных форм государственной поддержки, оправдываемой спецификой продуктов.
Система «звезд».
Пилотные проекты.
Воспроизводство успешных форм.

Pitches

Заказанные сценарии

Заказанные пилоты

Заказанные сериалы

Успешные
сериалы

250 – 400

40 – 75

10 – 15

6 – 7

approx.
2