Презентация на тему Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности

продукта.
Соотношение между сформированным дизайном (стилем) продукта и вовлеченными в

его производство технологическими решениями и инновациями.

отличаются только низкой себестоимостью.

наукоемкая составляющая

дизайна;
Имеют притягательную форму при фактическом отсутствии технологического наполнения.

особую «ценность» продукта, как своеобразное новое свойство, формирующее третье

измерение на матрице позиционирования;
Высокие прибыли этих продуктов основаны на том, что затраты на создание «ценного» продукта растут медленнее, чем увеличивается допустимая и осознанная потребителем цена

бывших советских тракторных завода, имеет штаб–квартиру в Челябинске

психоаналитиков для хомячков или рыбок…

космодрома в пуэрториканском городке Ладжас

или технологических факторов (S – social, E – economic,

и T – technological)
Переход от SET–факторов к нужной форме дизайна и функциональным свойствам продукта;
Формирование реальной или воспринимаемой ценности прорывного продукта (компании, реализующей данную стратегию)

«ценности» SET-разрыва
Эмоции;
Эстетика;
Идентификация продукта (product identity);
Влияние на общество и окружающую

среду;
Эргономика;
Технологии;
Качество.

интересоваться собой;
Независимость: продукт дает чувство свободы от обстоятельств и

отсутствия ограничений;
Безопасность: продукт вызывает уверенность и стабильность;
Чувственность: продукт предполагает приятное или даже раскошное времяпрепровождение;
Уверенность: продукт поддерживает уверенность потребителя в собственных силах, стимулируя его к последующему потреблению продукта;
Власть: продукт вызывает чувство контроля над обстоятельствами.

быть привязанными к целевому рынку;
Слуховое: шум, издаваемый продуктом должен

быть приятен для слуха;
Осязание: тактильные ощущения от касания продукта должны быть приятным;
Запах: продукт должен иметь соответствующий ожиданиям запах;
Вкус: если есть, то должен быть приятным.

время;
Уместность: продукт был выведен в нужном месте;
Индивидуальность: гарантия

свободы от конкурентных предложений рыночной ниши.

должен чувствовать себя вне опасности;
Легкость в применении: продукт должен

быть прост в применении.