Презентация на тему Сегментация рынка

сегментационному исследованию
Изучить процедуру сегментации
Рассмотреть принципы и методы сегментации
Правильный

выбор целевого рынка

пределах рынка
четко обозначенных групп потребителей, различающихся по
своим потребностям, характеристикам

или поведению, для
обслуживания которых могут потребоваться определенные
товары или маркетинговые комплексы .
Задача сегментирования рынка в сегодняшнее время решается на
основе информации, полученной в ходе маркетинговых
исследований.
Результатом сегментационного исследования является построение
специальной типологии потребителей. Заказчиками подобных
исследований становятся как поставщики продуктов и услуг, так и
рекламные и маркетинговые агентства, разрабатывающие
предложения по позиционированию.

потребителя для
внедрения нового продукта\услуги
(предварительный анализ рынка).
Проверка перспективности выбранного
позиционирования на

отдельный сегмент
(оценка размера этого сегмента).
Формирование продуктового предложения
для разных типов потребителей.
Различные предложения для разных типов
потребителей.
Поиск наиболее свободного сегмента с точки
зрения марочной конкуренции.

величины сегмента,
измеримости характеристик потребителей,
достижимости потребителей .

группировок по одному или нескольким
признакам и методы многомерного

статистического
анализа.
Метод группировок состоит в последовательной
разбивке совокупности объектов на группы по наиболее
значимым признакам.
Методы многомерной классификации, когда разделение
происходит по комплексу анализируемых признаков
одновременно.

группу потребителей со схожими потребностями и мотивационными характеристиками, создающими

для фирмы благоприятные маркетинговые возможности.

целевом сегменте:
стратегия недифференцированного
маркетинга, заключающаяся в игнорировании
различий

между сегментами рынка, без
использования преимуществ анализа сегментации.
стратегия дифференцированного маркетинга,
реализуемая в виде маркетинговых программ,
адаптированных для каждого сегмента.
стратегия концентрированного маркетинга,
проявляемая в сосредоточении ресурсов предприятия
на удовлетворении потребностей одного или
нескольких сегментов.

роль данного процесса в системе маркетинга.
В данной презентации

были рассмотрены основные виды и принципы сегментации, критерии эффективности сегментов, методы сегментного анализа маркетинга. В реальности существует гораздо больше методов определения рыночного сегмента (справедливости ради следует заметить, что все они являются подвидами рассмотренных, т.е. не несут принципиальных отличий).
Одна стоит отметить, что сегментация не является самоцелью. Основной ее задачей является ответ на вопрос – могут ли быть выделены устойчивые группы потребителей данного товара, что в свою очередь позволит предприятию обеспечить себе конкурентноспособность на рынке и увеличить прибыль.