Презентация на тему Жизненный цикл товара

Содержание

2. Жизненый цикл товара Жизненный цикл товара – важнейшая
3. Концепция ЖЦТ
4. Проблемы концепции ЖЦТПроблемы ЖЦТ:сложность идентификации, на каком
5. Жизненные циклыТоварная категория имеет самый длинный жизненный
6. Разновидность кривых ЖЦТОбъем продажВремяКривая рост – резкое падение - зрелостьОбъем продажВремяКривая с повторным цикломОбъем продажВремя«Гребешковая» кривая
7. Скачать презентацию
8. Похожие презентации

Жизненый цикл товара Жизненный цикл товара – важнейшая концепция, которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке.Срок жизни товара ограничен.Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности,

Основы маркетинга Лекция «Жизненный цикл товара»МИЭТМосква, 2007 г.

Проблемы концепции ЖЦТПроблемы ЖЦТ:сложность идентификации, на каком этапе ЖЦТ находится в настоящее

Жизненные циклыТоварная категория имеет самый длинный жизненный цикл. Многие товарные категории остаются

Разновидность кривых ЖЦТОбъем продажВремяКривая рост – резкое падение - зрелостьОбъем продажВремяКривая с повторным цикломОбъем продажВремя«Гребешковая» кривая

Жизненный цикл стиля и модыСтиль – основная и особая форма выражения, возникающая

Слайды презентации

Слайд 2 Жизненый цикл товара
Жизненный цикл товара – важнейшая концепция,

Жизненый цикл товара Жизненный цикл товара – важнейшая концепция, которая рассматривает динамику

которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке.

Срок жизни

товара ограничен.
Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности, но и ставит свои проблемы.
На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, которую он приносит, варьируется.
Каждый этап жизненного цикла товара требует особенного подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

Слайд 3 Концепция ЖЦТ

Слайд 4 Проблемы концепции ЖЦТ
Проблемы ЖЦТ:
сложность идентификации, на каком этапе

Проблемы концепции ЖЦТПроблемы ЖЦТ:сложность идентификации, на каком этапе ЖЦТ находится в

ЖЦТ находится в настоящее время товар
сложность определения момента перехода

товара на следующий этап
сложность определения факторов, влияющих на перемещение товаров по этапам
Даже если проблемы ЖЦТ решены, на практике трудно прогнозировать:
уровень продаж на каждом этапе ЖЦТ
продолжительность каждого этапа
форму кривой ЖЦТ
Стратегия компании на каждом этапе ЖЦТ является и причиной и следствием жизненного цикла товара

Слайд 5 Жизненные циклы
Товарная категория имеет самый длинный жизненный цикл.

Жизненные циклыТоварная категория имеет самый длинный жизненный цикл. Многие товарные категории

Многие товарные категории остаются в стадии зрелости на неопределенной

время, поскольку скорость увеличения объема продаж входящих в нее товаров пропорциональна скорости роста численности населения.
Разновидность товара имеет традиционную кривую жизненного цикла. Так, механические печатные машинки в своем развитии прошли этап внедрения, роста, зрелости и спада, так же как впоследствии электрические и электронные печатные машинки.
Товар определенного вида имеет либо стандартную кривую жизненного цикла, либо одну из ее разновидностей.
Торговая марка может иметь как продолжительный, так и короткий жизненный цикл. Хотя многие современные торговые марки исчезают, не успев выйти на рынок, некоторые имеют очень длинный жизненный цикл. Чтобы продлить жизнь марки, ее имя присваивают новым разновидностям товаров, выпускаемых на рынок. Например, компания Procter & Gamble решает проблему сохранения прочных позиций торговой марки путем постоянного выпуска все новых и новых разновидностей товаров под известными потребителям именами.