Презентация на тему Частное предприятие МАСМИ БИ

и маркетинговых исследований, специализирующееся в области маркетинговых и медиа

исследований.
Команда MASMI BY (Беларусь) работает на белорусском рынке маркетинговых исследований с 1999 года. С 2004 года входит в международную исследовательскую сеть MASMI Research Group.
MASMI BY является единственной в Беларуси компанией, вступившей в Advertising Research Foundation, и первым членом ESOMAR в Беларуси (Европейское общество маркетинговых исследований и изучения общественного мнения).

MASMI BY.
MASMI RESEARCH GROUP

городов
На уровне городов с населением 100тыс. +
На

уровне городов с населением 50 тыс. – 100 тыс.
На уровне городов с населением до 50 тыс.
Сельское население

Общее количество супервайзеров в РБ 40
Общее количество интервьюеров 400
Центр координации и контроля работы Минск супервайзеров и интервьюеров

телефоны, используемые в CATI- студии и для координации и

контроля работы супервайзеров и интервьюеров.

Для исследований Mystery shopping компания имеет в наличии достаточное количество цифровых носителей с функцией аудиозаписи и воспроизведения, а также программное обеспечение для представления результатов исследования в режиме он-лайн.

Собственная Фокус-групповая комната, оборудованная зеркалом, видео-камерой и микрофоном, что дает Клиенту возможность наблюдать за группой в реальном времени.

заполнения анкет
25-100% - ый телефонный контроль
10-15%-ый контроль посредством

повторного визита
25-100% -ое прослушивание записей телефонных интервью и таинственных посещений
25-ый контроль корректности ввода анкет

conception BrandView)
Segmentation of consumers
Brand image research
Loyalty

research – customers/employees (exclusive conceptions CustomerView и EmployeeView)
Consumer settings and preferences research (U&A research)
Pricing research: PSM, BPTO, Conjoint analysis и др.

BRAND POSITION RESEARCH AND RECOMMENFATIONS
FOR ITS STRENGTHENING :

The main goal of research in these approaches – getting information for improvement the brand strategy and its development tactic.

analysis)
Product concept testing (ConceptView)
Product package testing (Pack

View)
Brand name research
Research for product line development (optimum choice of amount of tastes and package volume)
Pricing research(PSM/PSS, BPTO, Conjoint)

RESEARCH IN THE APPROACH «PRODUCT DEVELOPMENT & INNOVATION»:

The main goal of research in these approaches – defining the stage of product development and conducting the necessary research for its strengthening , including sales forecast for new products.

Eye tracking)
Evaluation of advertising campaign effectiveness

Trade Research (audit):

Retail audit
Wholesale audit

Evaluation of Service Quality:
Mystery Shopping (visits and calls)

Omnibus

несколько компаний, а анкета состоит из нескольких частей на

разные темы.
Каждый участник оплачивает только свою часть анкеты, что дает возможность экономить маркетинговый бюджет. В свою очередь, по качеству Омнибус не уступает целевому маркетинговому исследованию.

Методология исследования Омнибус
Территория исследования – города РБ.
Выборка – пропорционально-стратифицированная, маршрутная.
Размер выборки – 1000 интервью.
Единица выборки – мужчина/женщина в возрасте от 18 до 64 лет, проживающие в городе опроса.
Метод сбора информации – личное/телефонное интервью по месту жительства респондента

Примечание: При телефонном методе стоимость одного вопроса ниже на 5-10$.

оборудованное помещение с односторонним зеркалом для проведения фокус-групповых дискуссий

качественных исследований для ведущих мировых и региональных компаний.
Выбирая

качественные методы, мы можем помочь в решении следующих задач:
Разработка нового продукта.
Сегментация потребителей.
Позиционирование продукта/компании/бренда.
Исследования привычек и потребления. Получение базовой информации от ЦА о потреблении товаров или услуг. Выделение стилей потребления для дальнейшего количественного замера.
Оценка упаковки.
Изучение отношения к товару/услуге.
Оценка рекламы/эскизов.
Оценивание действий по продвижению товаров.
Генерация идей. Определение новых потребительских ниш.
Исследование отношения и мотивации персонала.

на общепризнанные международные техники в проведении фокус-групповых дискуссий и

глубинных интервью.

Мы активно используем проективные методики, а также методики анализа визуальных данных для повышения качества получаемой информации.

заключается в выборе из ограниченного набора изображений то изображение,

которое в максимальной степени ассоциируется с изучаемым товаром/услугой/брендом. Чаще всего в качестве изображений используются изображения машин, цветов, животных. Методика предназначена для изучения восприятия марок/брендов.

качеств и внешности. Дает более полное представление о товаре/бренде.

Может быть вербальной и невербальной.
При невербальной персонификации модератор просит респондентов выбрать из предложенных изображений людей тех, кто наиболее соответствует представлениям о типичном потребителе исследуемой продукции.
Например, для изучения средств интимной женской гигиены нами были использованы следующие изображения. Персонификация позволяет оценить восприятие марок.

же организации, потому что…
Я работаю строителем в компании «N»

уже 5 лет, потому что…

Техники и методики:
3. Рисунки «Bubbles». Простейший вариант «Bubbles» — рисунок, изображающий ситуацию с участием людей или продуктов и отражающий аспект той темы, которая обсуждается в группе.
Техника Bubbles была применена при изучении причин текучести кадров в одной строительной организации. Респондентам были представлены рисунки, которые они должны были дополнить. При помощи данной техники мы смогли выделить возможные инструменты удержания сотрудников. Данная техника предназначена для получения информации на вопросы/темы, которые могут быть не осознанны самими респондентами или в ситуации снижения честности при ответах (интимные вопросы, вопросы цены и т.д.).

журналы и просят выбрать иллюстрации, которые соответствуют представлениям об

исследуемом объекте.

Коллаж позволяет понять, как воспринимают респонденты товар или услугу. Например, представленный коллаж отражает видение респонденток идеальных спа услуг. По их мнению, спа услуги - это не просто косметические услуги, связанные с водой. Это образ жизни, это комплексность и целостность в услугах, это особая атмосфера и ритуалика.

Использование коллажей наиболее оптимально при разработке рекламных кампаний, роликов, этикеток, слоганов, так как позволяет взглянуть на услуги/товар/бренд глазами респондента. Коллаж является отражением подсознательных мотивов и желаний.
В данном случае основным мотивом пользования спа услугами является желание быть успешной как в профессиональной среде, так и в личной жизни.

определения позиции ключевого брэнда по отношению к конкурентам и

для выяснения его преимуществ и недостатков.