Презентация на тему Дополнительные элементы мерчандайзинга ТЗ

при этом восприимчивость к ароматам с возрастом снижается –

к 65 годам на 50%, а после 80 лет притупляется практически до нуля.
При использовании арома-маркетинга необходимо учитывать, что реакция на него у детей до 3-х лет и у беременных женщин непредсказуема и часто негативна (аллергические реакции, головокружение, спазмы и т.д.). Использование арома-маркетинга в магазинах для новорожденных и ясельной группы детей, а так же для беременных противопоказано.

посетителей РТТ людей с заболеваниями бронхо-легочной системы, аллергиков и

т.п. групп.
Используемые в ТЗ РТТ ароматы не должны быть сильными и резкими. Такие запахи иногда называют «тонами» или «оттеночными запахами».

– одежда, текстиль для дома, украшения.
Жасмин – утонченность, избранность.

Товарные группы - посуда, подарки, ткани, украшения.
Роза – свежесть, молодость. Товарные группы – Товары для женщин, подарки, украшения, игрушки.

товары для дома, бытовая химия, сантехника, отделочные материалы.
Огурец –

свежесть, аппетит. Товарные группы – посуда, хрусталь, продукты.
Арбуз – свежесть, десерт, отдых. Товараные группы – продукты, напитки, игрушки.

– кофе, шоколад, сигареты, сладости, восточные товары.
Выпечка – аппетит,

уют, безопасность. Товарные категории – выпечка, хлеб, продукты, товары для дома.
Ваниль – тепло, безопасность, расслабленность. Товарные группы – бытовая техника, мебель, интерьеры.
Гриль – вкусно, бодряще, заманчиво. Товарные группы – продукты, кроме фруктов.

– автомобили, обувь, верхняя одежда, подарки.
Дорогой пластик – что-то

новое. Товарные категории – бытовая техника, компьютеры.
Бумага – проверено временем. Товарные категории – книги, антиквариат, подарки.
Дерево – качество, стабильность, уют. Товарные категории - мебель, интерьеры, подарки, товары для дома, вина.
Изысканный табак – мужественность. Товарные категории – вина, сигареты, товары для спорта и туризма, рыбалки, книги.

консалтинг и организация арома-маркетинга
www.perfumy.ru – ароматы и психология

внимание на звуковой фон в торговом зале, при этом

50% отмечают, что использование аудиорекламы в точке продажи допустимо, а 40% реагируют на аудиофон активизацией своего покупочного поведения. Аудиофон и аудиореклама в точке продаже дают до 15% увеличения объема продаж.

ТЗ приводит к увеличению продаж одним покупателем на 30

– 40%.
Увеличенный темп музыкального фона в ТЗ приводит к ускорению движения покупательского потока и может использоваться в часы «пик», для повышения пропускной способности магазина.
Увеличенный темп музыкального фона целесообразно использовать в местах продажи тех товарных категорий, которые потребители тщательно выбирают – мясные, фруктовые и т.д.

теме РТТ и содействовать процессу выбора товара и принятия

решения о покупке потребителем.
Не допустимо использование музыкального фона с «рваным» ритмом, несущего значимую вербально-смысловую нагрузку, обладающего выраженным возбуждающим или успокаивающим эффектом.
Музыкальное оформление ТЗ должно соответствовать музыкальным предпочтениям целевой аудитории.

эстрады (Армстронг, Челентано и т.п.)
Днем – композиции недавнего прошлого,

эстрада или не «слащавая» поп-музыка (Дэвид Боуи)
Вечером – быстрые и бодрые мелодичные композиции разных лет (Мадонна, Дайана Росс)
Ночью – спокойные, медленные композиции, в том числе популярные классические из оперетт и инструментальные аранжировки.