Презентация на тему Маректинговые исследования

информационная система (МИС)
Методы получения и обработки маркетинговой информации
Цели, задачи,

схема, структура маркетинговых исследований

сведений о состоянии какого-либо объекта, об окружающей его среде

и протекающих в ней процессах.

Свойства маркетинговой информации:

приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения

актуальной, своевременной и точной информации для использования ее в сфере маркетинга с целью планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Маркетинговая информационная система -

вторичные
2. Кабинетные методы сбора информации
Преимущества:
Осуществляются быстро и недорого;
Позволяют

ознакомиться с отраслью, отследить основные тенденции рынка, получить данные, которые фирма не в состоянии собрать самостоятельно;
Часто задействованы несколько источников, что позволяет сопоставить данные, выявить несколько подходов к решению проблемы.

Недостатки:
Недостатки качества используемой информации;
Кабинетные методы сбора информации используют вторичные
источники сбора информации;

в точном соответствии с целями исследования;
Методика сбора информации контролируется

самой фирмой;
Результаты надежны, предоставляют всю полноту информации
и недоступны для конкурентов.

Недостатки:
Дороговизна;
Трудоемкость

количественный подход к информации:
Hall-тесты
Home-тесты
Тайный покупатель

которых достигается оптимальное соотношение между спросом и предложением товаров

на
2. Определение конкурентных позиций конкретных видов продукции фирмы и самой фирмы на изучаемом рынке и ориентация производства на выпуск таких изделий, которым обеспечен сбыт на конкретных рынках при получении фирмой намечаемой прибыли

Целью маркетинговых исследований является:
выявление возможностей фирмы занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой фирмой продукции к спросу и требованиям покупателей.

информации
Анализ собранной информации
Представление полученных результатов исследования

Цели маркетинговых исследований:
Поисковые/разведочные
Описательные
Казуальные
Тестовые
Прогнозные

разграниченные части (сегменты),
одинаково реагирующие на комплекс
маркетинга.

Сегмент рынка –

группа потребителей, занятых поиском или готовых заняться поиском однотипных/однофункциональных товаров и готовых их купить, то есть обладающих платежеспособным спросом.

Рыночная ниша – сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, лучше всего подходит для удовлетворения потребностей.

Принцип (признак) сегментации – способ выделения
сегмента на рынке.

или иного сегмента рынка

Измеримость
Доступность
Прибыльность
Совместимость с основными конкурентами

(товарно-дифференцированного) маркетинга




Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
Комплекс маркетинга

Рынок
Комплекс маркетинга
Сегмент1
Сегмент 2
Сегмент 3

Вариант

комплекса маркетинга 1

Вариант комплекса маркетинга 2

Вариант комплекса маркетинга 3

несколько факторов:
Ресурсы компании
Степень однородности товара
Фазу жизненного

цикла товара
Однородность (гомогенность) рынка
Стратегии конкурентов