Презентация на тему Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів. (Тема 4)

який включає ряд етапів, а саме:

усвідомлення проблеми і можливостей;
чисте

визначення проблеми, яка має бути розв’язана;
визначення альтернативних напрямків можливого розв'язання проблеми;
порівняння різноманітних варіантів розв’язання проблеми;
вибір найбільш прийнятного курсу дій;
втілення обраного курсу і його коригування в процесі здійснення.

на забезпечення сільських жителів борошном

на забезпечення сільських жителів борошном

діяльності:
вивчення цільових сегментів ринку;
визначення рівня попиту та мотивів споживачів;

вивчення позицій підприємства стосовно конкурентів;
визначення найбільш привабливих постачальників;
вивчення цінової еластичності;
вивчення найбільш ефективних каналів розподілу та методів просування товару та багато інших.

основні види маркетингової інформації:
первинна
вторинна
(див. рис. 4).

методи
(див. рис. 5).
Маркетингові дослідження
якісні методи
не прямі
прямі
асоціативні

методи
структурні підходи
експертні підходи

експертні інтерв'ю
фокус-групи
глибинні інтерв'ю

кількісні методи

рис. 6.
Рис. 6. Методи збору первинної ринкової інформації

та на споживчому ринках

отримують продукцію для використання в подальшому виробництві або для перепродажу

іншим споживачам. Кінцеві споживачі купують продукцію для власного використання.
Організації досить часто купують сировину та напівфабрикати на відміну від кінцевих споживачів.
Промислові організації купують товари згідно зі специфікацією, а кінцеві споживачі керуються модою, стилем та загальними відомостями про товар.
У промислових організаціях приймаються переважно колективні рішення.
Організації частіше вивчають постачальників та ціни, орендують обладнання та використовують конкурентні торги і переговори.
Попит організацій є похідним від попиту на ринку кінцевих спожи- вачів.
Організації менш численні та географічно сконцентровані.
Для кінцевих споживачів канали товаропросування значно довші.