- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Планирование коммуникаций
Содержание
- 2. Комплекс маркетинга
- 3. Маркетинговые коммуникацииПроцесс передачи информации о товаре, услуге или компании потребителю
- 4. Цели маркетинговых коммуникацийПроинформировать целевую аудиторию о товаре,
- 5. Стадии совершения покупки
- 6. Стадии совершения покупкиПознавательная (осведомленность, знание)Эмоциональная (предрасположенность, предпочтение, убежденность) Поведенческая (покупка)
- 8. Каналы коммуникацийКонкретные медиа, используемые для донесения сообщения до потребителя
- 10. Каналы коммуникацийКиноканал: кино; телевидение; слайд-проекция; полиэкранКанал аудио:
- 11. РекламаИнформация, распространенная любым способом, в любой форме
- 12. МедиапланированиеПроцесс поиска оптимального размещения рекламы в средствах
- 13. МедиапланМодель, которая позвояет определить длительность рекламных мероприятий,
- 14. Ответ на вопросы:где размещатькакую аудиторию охватитькак часто размещатькогда размещатьсколько на это потратить
- 15. Блоки медиапланаМедиацелиАнализ конкурентной ситуацииАнализ и рекомендациицелевой аудиторииПривычки
- 16. Задача планирования Определить, как будет доноситься рекламное
- 19. Процесс медиапланирование
- 22. Оптимизация медиапланаСнижение коичества пульсацийСнижение продолжительности пульсацийИспользование рекламных
- 23. Медиапоказатели
- 24. Share (доля) Для конкретного временного интервала, отношение числа
- 25. Affinity (индекс соответствия) Отношение рейтинга радиостанции в целевой группе к рейтингу в населении
- 26. Rating (рейтинг)Аудитория временного интервала (чаще всего, 15
- 27. GRP – Gross Rating Points Сумма рейтингов временных
- 28. Медиапланирование на радио предполагает, что:Рекламодатели, закупающие время
- 29. Накопленная аудитория (Cume estimates)Внутри аудитории программы
- 30. Способы расчета накопленной аудиторииСредняя оценка рейтинга за
- 31. Способы расчета накопленной аудиторииНакопленное количество слушателей –
- 32. ПримерFM 115 В течение недели с 8
- 33. Прочие параметрыGross Impressions – совокупные впечатления GI = AQH слушателей * Количество рекламных передач
- 34. Прочие показателиСовокупный рейтинг – GRP Рейтинг AQH
- 35. Внимание и запоминаемость30%
- 36. Коэффициенты запоминаемости рекламы
- 37. Запоминаемость информации
- 38. Повышение эффективности рекламы Необходимо, чтобы радиосообщение включало
- 39. Повышение эффективности рекламы Четко использовать возможности радиопередач
- 40. Повышение эффективности рекламы Объявления должны соответствовать контектсту
- 41. Стоимость эфирного времениОт 4-10 до 100-200 долларов за 30 секунд:30 секунд (60-70 слов)60 секунд (140 слов)
- 42. Пример средней доли рекламы товара на радио
- 43. Стоимость 1 мин. на 1000 слушателей Стоимость
- 44. Общие правила ценообразованияВремя сутокДлительность роликаКоличество передач в эфире
- 45. Тарифное соответствие на радиорекламу
- 46. Стоимость рекламы дается за минутыМинуты дробятся на «споты» (5-, 10-, 15-секунд)
- 47. Эффективность рекламыНе меньше 20 раз в неделюСо
- 48. Спонсорство программ Ежедневный, многократный анонс программы с указанием
- 49. Показатели медиапланирования наружной рекламыОпределение целевой аудитории наружной
- 50. Покупка рекламы на щитахНа основе GRPНа основе
- 51. Аудитория наружной рекламыЕжедневная эффективная циркуляция суточной аудитории
- 52. CPT (cost per thousand)Затраты на тысячу зрителейОтношение
- 53. ОхватReach = nA / 2 + mT
- 54. Состав аудитории, с которой работают плакаты
- 55. Скачать презентацию
- 56. Похожие презентации
Комплекс маркетинга
Слайд 3
Маркетинговые коммуникации
Процесс передачи информации о товаре, услуге или
компании потребителю
Слайд 4
Цели маркетинговых коммуникаций
Проинформировать целевую аудиторию о товаре, создание
осведомленности
Создать/поддержать положительный имидж товару/марке/фирме
Повлиять на предпочтения, убежденности
Стимулировать потребителей приобрести
товарУвеличить объемы продаж и др.
Слайд 6
Стадии совершения покупки
Познавательная
(осведомленность, знание)
Эмоциональная (предрасположенность, предпочтение, убежденность)
Поведенческая
(покупка)
Слайд 10
Каналы коммуникаций
Киноканал: кино; телевидение; слайд-проекция; полиэкран
Канал аудио: радио
Интернет-канал:
сайты, баннеры и пр.
Печатный канал: каталоги, буклеты, плакаты, и
др. виды печатной продукции Канал прессы: в газетах, журналах, справочниках и пр.
Канал наружной рекламы: билборды, брендмауэры и пр.
Канал транспорта: надписи на транспорте, объявления в салоне и пр.
Канал места продаж: витрины, полки, упаковка
Канал сувениров
Мобильный канал
Слайд 11
Реклама
Информация, распространенная любым способом, в любой форме и
с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынкеФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
Слайд 12
Медиапланирование
Процесс поиска оптимального размещения рекламы в средствах распространения
и способов доставки рекламных сообщений целевой аудитории в рамках
запланированного рекламного бюджета, обеспечивающего достижение максимальной эффективности рекламной кампании
Слайд 13
Медиаплан
Модель, которая позвояет определить длительность рекламных мероприятий, осуществить
целевой сбор рекламных носителей и поддержать уровень рекламного давления
на покупателей
Слайд 14
Ответ на вопросы:
где размещать
какую аудиторию охватить
как часто размещать
когда
размещать
сколько на это потратить
Слайд 15
Блоки медиаплана
Медиацели
Анализ конкурентной ситуации
Анализ и рекомендациицелевой аудитории
Привычки восприятия
СМИ целевой аудиторией
Обоснование выбора средств распространения рекламы
Медиастратегия
Рекламный бюджет
Ожидаемая длительность
и частота
Слайд 16
Задача планирования
Определить, как будет доноситься рекламное послание
до потребителя:
в какой форме
с помощью каких средств
массовой информациив рамках какого бюджета
Слайд 22
Оптимизация медиаплана
Снижение коичества пульсаций
Снижение продолжительности пульсаций
Использование рекламных сообщений
меньшего формата
Распределение бюджета в пользу «дешевых» медиа
Распределение бюджета в
пользу «дешевых» носителейРаспределение бюджета в пользу регионального размещения
Слайд 24
Share (доля)
Для конкретного временного интервала, отношение числа слушателей,
слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио (выражается в
%)
Слайд 25
Affinity (индекс соответствия)
Отношение рейтинга радиостанции в целевой группе
к рейтингу в населении
Слайд 26
Rating (рейтинг)
Аудитория временного интервала (чаще всего, 15 минут),
а именно количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы
5 минут в течение временного интервала (тыс. чел. или %)
Слайд 27
GRP – Gross Rating Points
Сумма рейтингов временных интервалов,
вошедших в медиаплан. При расщете на целевую группу применяется TRP
– Target Rating Points
Слайд 28
Медиапланирование на радио предполагает, что:
Рекламодатели, закупающие время на
радио, заинтересованы в разделении прослушивания сообщения в течение дня
Рейтинги
радио измеряют совокупные аудитории за относительно долгие промежутки времени или несколько промежутков в течение дняПотребность в более высокой по сравнению с другими СМИ частоте выхода
Слайд 29
Накопленная аудитория
(Cume estimates)
Внутри аудитории программы по мере
ее трансляции
С условием успешной трансляции одной и той же
программы в период, равный 4 неделямС учетом демонстрации различных программ в течение одного четырехнедельного периода
Слайд 30
Способы расчета накопленной аудитории
Средняя оценка рейтинга за 15
минут:
AQH человек (слушателей за 15 мин) – количество людей,
слушающих радиостанцию хотя бы 5 минут в течение 15 минутAQH рейтинг (cредний рейтинг за 15 минут) AQH рейтинг = (AQH чел. / Население)*100%
AQH доля (средняя доля за 15 минут) AQH доля = (AQH чел. для станции / AQH чел. для всех станций)*100%
Слайд 31
Способы расчета накопленной аудитории
Накопленное количество слушателей – количество
разных людей, которые слушают радио по крайней мере 5
мин. Накопленный рейтинг -- % разных людей, слушающих станцию в течение 15-минутных промежутков или части дня: Накопленный рейтинг = (накопленные слушатели / Население) * 100%
Слайд 32
Пример
FM 115
В течение недели с 8 до 12
часов слушают домохозяйки в возрасте 55-65+ AQH слушателей = 30
000 Накопленных слушателей = 60 000 Население города = 600 000 AQH городского населения для всех радиостанций= 150 000
Слайд 33
Прочие параметры
Gross Impressions – совокупные впечатления
GI = AQH
слушателей * Количество рекламных передач
Слайд 34
Прочие показатели
Совокупный рейтинг – GRP
Рейтинг AQH * Количество
роликов
Слушатели на денежную единицу
AQH слушателей / Стоимость ролика
Cost TRP
Потрченная
сумма / Набранное количество рейтингаFrequency Суммарный рейтинг / Охват
Слайд 38
Повышение эффективности рекламы
Необходимо, чтобы радиосообщение включало воображение
Сопровождать
рекламу конкретного товара определенным звуком
Рекламная идея должна быть лаконичной,
ясно выраженнойПоставить цель – сразу заинтересовать слушателя (иначе переключит)
Начинать объявление с информации о новом товаре и удовлетворении определенных потребностей
Слайд 39
Повышение эффективности рекламы
Четко использовать возможности радиопередач и
связать рекламу с конкретными событиями
Музыка должна быть простой, негромкой,
лиричной. Название повторить несколько разВключить в текст адрес, номер телефона
Использовать «прайм-тайм»
Если ведется реклама по телевизору, использовать те же мелодии, звуки, персонажи и др.
Слайд 40
Повышение эффективности рекламы
Объявления должны соответствовать контектсту радиопередачи
Заканчивать
рекламный ролик надо сильным аккордом или эффектом новизны (прямым,
юмористическим, музыкальным)
Слайд 41
Стоимость эфирного времени
От 4-10 до 100-200 долларов за
30 секунд:
30 секунд (60-70 слов)
60 секунд (140 слов)
Слайд 43
Стоимость 1 мин. на 1000 слушателей
Стоимость 1
минуты / (население города, тыс. чел. * рейтинг радиостанции,
%)
Слайд 47
Эффективность рекламы
Не меньше 20 раз в неделю
Со среды
по субботу
Частота повторения – через неделю (за месяц)
Скидки (долгосрочное
сотрудничество, доп. скидки РА)
Слайд 48
Спонсорство программ
Ежедневный, многократный анонс программы с указанием спонсора
и «время для спонсора» во время выхода программы в
эфир.
Слайд 49
Показатели медиапланирования наружной рекламы
Определение целевой аудитории наружной рекламы
Знание
географии потока движения целевой аудитории
Предварительное планирование из-за длительности показа
наружной рекламы
Слайд 50
Покупка рекламы на щитах
На основе GRP
На основе показов
(от 50 до 100 единиц и измеряют дублирующую аудиторию)
Слайд 51
Аудитория наружной рекламы
Ежедневная эффективная циркуляция суточной аудитории (DEC
– daily effective circulation)
DEC = Количество машин за сутки
= Среднестатистические значение (математическое ожидание) машин на конкретной улице, где стои щит
Для неосвещенных щитов умножается на 0,45
Слайд 52
CPT (cost per thousand)
Затраты на тысячу зрителей
Отношение бюджета
рекламной кампании к численности ее аудитории: CPT = Стоимость изготовления
конструкции и аренды места / 1000
Слайд 53
Охват
Reach = nA / 2 + mT /
