Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему по Организации продаж гостиничного продукта на тему Брендинг как инструмент формирования спроса

Содержание

Брендинг - это деятельность по  разработке марки продукта, продвижению ее на рынок,  обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки  требованиям рынка.1. Понятие и функции бренда
Тема урока:  «Брендинг как инструмент формирования спроса»1. Понятие и функции бренда.2. Классификация брендов.3. Формирование бренда. Брендинг - это деятельность по         разработке марки продукта,  продвижению ее на Основная задача брендинга -формирование и дальнейшее развитие у потребителя положительных, позитивных ассоциаций, связанных с торговой маркой Функции бренда Отличие бренда от торговой маркиТорговая марка состоит из Названия;Графического изображения (логотипа);Звуковых символов Современное понимание бренда включает в себя следующие аспекты:Концептуальная основа;Имиджевый;Коммуникативный;Художественно-эстетический. 1. По степени узнаваемости:Сильный бренд - такой бренд, который знают и могут 2. По типу объектов формирования бренда:Товарные бренды ;Сервисные бренды - неосязаемые услуги; 3. По иерархии:Корпоративный бренд - один-единственный бренд, под которым выпускается продукция компании. Задачи, которые решает бренд:1. Бренд выделяет из всех характеристик товара те, которые Формирование бренда – брендинг - процесс управления брендом, включая создание бренда, продвижение История создания брендов В формировании брендинга значительную роль играют: 1. Корпоративная культура - совокупность ценностей, В формировании брендинга значительную роль играют: 2. Фирменный стиль - единство элементов Наиболее типичными составляющими фирменного стиля являются:словесный товарный знак (марочное название товара); графический Приемы совершенствования бренда предприятия: Создание бренда; Позиционирование бренда; Ребрендинг;Репозиционирование бренда;Рестайлинг;Медиа-брендинг . Домашнее задание:1. Конспект лекции.2. Охарактеризовать торговую марку и бренд предприятия базы практики.4.
Слайды презентации

Слайд 2 Брендинг - это деятельность по 

Брендинг - это деятельность по     разработке марки продукта, продвижению ее на рынок,  обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки 

разработке марки продукта, продвижению ее на рынок,  обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки 

требованиям рынка.

1. Понятие и функции бренда


Слайд 3 Основная задача брендинга -
формирование и дальнейшее развитие у

Основная задача брендинга -формирование и дальнейшее развитие у потребителя положительных, позитивных ассоциаций, связанных с торговой маркой

потребителя положительных, позитивных ассоциаций, связанных с торговой маркой


Слайд 4 Функции бренда

Функции бренда

Слайд 5 Отличие бренда от торговой марки
Торговая марка состоит из

Отличие бренда от торговой маркиТорговая марка состоит из Названия;Графического изображения (логотипа);Звуковых


Названия;
Графического изображения (логотипа);
Звуковых символов компании или товара.
Бренд – это
Торговая

марка;
Сам товар или услуга со всеми его характеристиками;
Набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image);
Информация о потребителе;
Обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.


Слайд 6 Современное понимание бренда включает в себя следующие аспекты:
Концептуальная

Современное понимание бренда включает в себя следующие аспекты:Концептуальная основа;Имиджевый;Коммуникативный;Художественно-эстетический.

основа;
Имиджевый;
Коммуникативный;
Художественно-эстетический.



Слайд 7 1. По степени узнаваемости:
Сильный бренд - такой бренд,

1. По степени узнаваемости:Сильный бренд - такой бренд, который знают и

который знают и могут отличить от других марок по

ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории.

Развивающийся бренд - его знают и различают от 30 до 60% потребителей.

Слабый бренд - бренд, который узнают среди конкурентов менее 30% потребителей.

2. Классификация брендов


Слайд 8 2. По типу объектов формирования бренда:
Товарные бренды ;

Сервисные

2. По типу объектов формирования бренда:Товарные бренды ;Сервисные бренды - неосязаемые

бренды - неосязаемые услуги;




«Географические» бренды - города, страны,

курорты.

Классификация брендов


Слайд 9 3. По иерархии:
Корпоративный бренд - один-единственный бренд, под

3. По иерархии:Корпоративный бренд - один-единственный бренд, под которым выпускается продукция

которым выпускается продукция компании.

Зонтичный бренд - это бренд,

под которым объединяются сразу несколько продуктов/услуг .

Суббренд - бренд, представляющий отдельный товар (или линию товаров), отличный от материнского, но сохраняющий непосредственную связь с ним.

Индивидуальный бренд - самостоятельное название всех видов продукции компании, в которых не упоминается имя самой компании

Классификация брендов


Слайд 10 Задачи, которые решает бренд:
1. Бренд выделяет из всех

Задачи, которые решает бренд:1. Бренд выделяет из всех характеристик товара те,

характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает

понимание товара.
2. Упрощает выбор.

Слайд 11 Формирование бренда – брендинг - процесс управления брендом,

Формирование бренда – брендинг - процесс управления брендом, включая создание бренда,

включая создание бренда, продвижение бренда на рынок, адаптацию бренда

к меняющимся условиям внешней и внутренней среды.

3. Формирование бренда


Слайд 12 История создания брендов

История создания брендов

Слайд 13 В формировании брендинга значительную роль играют:
1. Корпоративная

В формировании брендинга значительную роль играют: 1. Корпоративная культура - совокупность

культура - совокупность ценностей, норм и правил, которые поддерживают

все сотрудники, и хорошо продуманный фирменный стиль. (Девиз гостиниц Renaissance (компания Marriott International): «Я сделаю это с удовольствием», «Мы – новаторы, мы всегда впереди конкурентов»).


Слайд 14 В формировании брендинга значительную роль играют:
2. Фирменный

В формировании брендинга значительную роль играют: 2. Фирменный стиль - единство

стиль - единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на

чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов


Слайд 15 Наиболее типичными составляющими фирменного стиля являются:
словесный товарный знак

Наиболее типичными составляющими фирменного стиля являются:словесный товарный знак (марочное название товара);

(марочное название товара);
графический товарный знак (логотип);
слоган (лаконичная,

легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения);
цветовая гамма;
фирменный шрифт и фирменный блок (фирменный знак и логотип);
рекламный символ фирмы;
аудио-образ предприятия (музыкальная фраза, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком по радио и телероликах)

Слайд 16 Приемы совершенствования бренда предприятия:
Создание бренда;
Позиционирование бренда;

Приемы совершенствования бренда предприятия: Создание бренда; Позиционирование бренда; Ребрендинг;Репозиционирование бренда;Рестайлинг;Медиа-брендинг .


Ребрендинг;
Репозиционирование бренда;
Рестайлинг;
Медиа-брендинг .



  • Имя файла: prezentatsiya-po-organizatsii-prodazh-gostinichnogo-produkta-na-temu-brending-kak-instrument-formirovaniya-sprosa.pptx
  • Количество просмотров: 117
  • Количество скачиваний: 0