- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Анализ комплекса маркетинга
Содержание
- 2. Список участников группыГусева УльянаКосинцева АлександраЛазаренко ЕгорЛеман ПолинаОдинцова АлинаОлейникова ПолинаПоздняков ДмитрийРадченко ДмитрийСиманова Ольга
- 3. Procter & Gamble
- 4. Head & Shoulders
- 5. Анализ позиции бренда на рынке РоссииИсторияОсновные конкурентыДоли рынкаКонцентрация
- 6. История бренда
- 7. Основные конкуренты
- 8. Доля рынка шампуней
- 9. Концентрация на рынке шампунейHHI=13.62+11.92+92+8,72+7,42+6,52+4,12+3,32+35,52= 1868,22.2000 < HHI
- 10. Доля рынка шампуней от перхоти
- 11. Концентрация на рынке шампуней от перхотиHHI =
- 12. Профиль целевой аудиторииПо демографическому признакуПо психографическому признакуПо поведенческому признакуПозиционирование бренда
- 13. По демографическому признаку
- 14. По поведенческому признаку
- 15. По психографическому признаку
- 16. Позиционирование бренда По одному преимуществу: эффективная помощь
- 17. Характеристика продуктовой стратегии брендаПродуктовая стратегияШирота ассортиментаГлубина ассортиментаЧастота обновленияСуббренды
- 18. Продуктовая стратегия
- 19. Широта ассортиментаСредства по уходу за волосами против перхоти
- 20. Глубина ассортимента
- 21. Другие характеристикиЧастое обновление ассортиментаОтсутствие суббрендов
- 22. Характеристика ценовой стратегии брендаАнализ ценовых факторовМетод ценообразованияСтратегия ценообразованияЦеновое стимулирование сбыта
- 23. Анализ ценовых факторовВнешниеРынок и спрос:КонкурентныйЭластичность спроса по ценеСредняяВнутренниеЦели маркетинга:Качественное преобладаниеИздержкиОтдача от масштаба
- 24. Методы ценообразования
- 25. Факторы, влияющие на стратегию ценообразованияПокупательМассовый потребительПриверженец маркиСредний-низкий доходТоварУзнаваемыйБольшой выбор товаров заменителейФирмаБольшая корпорация
- 26. Стратегия ценообразования
- 27. Ценовое стимулирование сбыта
- 28. Характеристика стратегии дистрибуции брендаСтратегия охвата рынкаДлинная цепочка дистрибуции
- 29. Основные дистрибуторыАптечные сетиКосметические сетиГипермаркетыСупермаркеты
- 30. Стратегия охвата рынка
- 31. Длинная цепочка дистрибуции
- 32. Характеристика коммуникационной стратегии брендаРекламаСтимулирование сбытаСпонсорствоСвязи с общественностьюЛичные продажиПрямой маркетинг
- 33. Реклама
- 34. Стимулирование сбыта
- 35. Спонсорство
- 36. Акценты в рекламеФункциональность рекламных сообщений (борьба с
- 37. Связи с общественностью и личные продажи Связи
- 38. Прямой маркетинг
- 39. Несоответствия в комплексе маркетинга
- 40. Скачать презентацию
- 41. Похожие презентации
Список участников группыГусева УльянаКосинцева АлександраЛазаренко ЕгорЛеман ПолинаОдинцова АлинаОлейникова ПолинаПоздняков ДмитрийРадченко ДмитрийСиманова Ольга
Слайд 2
Список участников группы
Гусева Ульяна
Косинцева Александра
Лазаренко Егор
Леман Полина
Одинцова Алина
Олейникова
Полина
Слайд 9
Концентрация на рынке шампуней
HHI=13.62+11.92+92+8,72+7,42+6,52+4,12+3,32+35,52= 1868,22.
2000 < HHI
10000, значит рынок средне концентрированный
CR-3 = 13,6+11,9+9 = 34,5.
По
этому показателю рынок оказался низкоконцентрированным (< 35%)
Слайд 11
Концентрация на рынке шампуней от перхоти
HHI = 50,82+16.92+152+92+8,32=3160,14.
HHI
> 2000, значит рынок высококонцентрированный!
CR-3 = 50,8 + 16,9
+ 15 = 82,7.По этому показателю рынок также оказался высококонцентрированным (> 70%)
Слайд 12
Профиль целевой аудитории
По демографическому признаку
По психографическому признаку
По поведенческому
признаку
Позиционирование бренда
Слайд 16
Позиционирование бренда
По одному преимуществу: эффективная помощь в
избавлении от перхоти
Модель USP:
Head&Shoulders - шампунь от перхоти №1.
http://www.youtube.com/watch?v=ARjHUQdwnWg
Слайд 17
Характеристика продуктовой стратегии бренда
Продуктовая стратегия
Широта ассортимента
Глубина ассортимента
Частота обновления
Суббренды
Слайд 22
Характеристика ценовой стратегии бренда
Анализ ценовых факторов
Метод ценообразования
Стратегия ценообразования
Ценовое
стимулирование сбыта
Слайд 23
Анализ ценовых факторов
Внешние
Рынок и спрос:
Конкурентный
Эластичность спроса по цене
Средняя
Внутренние
Цели
маркетинга:
Качественное преобладание
Издержки
Отдача от масштаба
Слайд 25
Факторы, влияющие на стратегию ценообразования
Покупатель
Массовый потребитель
Приверженец марки
Средний-низкий доход
Товар
Узнаваемый
Большой
выбор товаров заменителей
Фирма
Большая корпорация
Слайд 28
Характеристика стратегии дистрибуции бренда
Стратегия охвата рынка
Длинная цепочка дистрибуции
Слайд 32
Характеристика коммуникационной стратегии бренда
Реклама
Стимулирование сбыта
Спонсорство
Связи с общественностью
Личные продажи
Прямой
маркетинг
Слайд 36
Акценты в рекламе
Функциональность рекламных сообщений (борьба с перхотью):
http://www.youtube.com/watch?v=cPRBJWq0Y_c&feature=related
Участие экспертов в разработке продукта:http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=5SMKVrEhbi0
Акцент на конечный результат (здоровые
и красивые волосы) http://www.youtube.com/watch?v=IsQnw9cliyUВолосы как источник привлекательностиhttp://www.youtube.com/watch?v=uCT4hgzcUNY&feature=related
Слайд 37
Связи с общественностью и личные продажи
Связи с
общественностью:
Пресс-релизы в различных печатных и интернет-изданиях
Пожертвования кампании «Подари
радость детям»Личные продажи:
презентации для менеджеров по закупкам в супермаркетах
