Презентация на тему Благотворительность в России: по результатам исследования материалов СМИ с применением метода контент-анализа.

университет
«Высшая школа экономики».
В ноябре 2009 года проведено исследование

СМИ с применением метода контент-анализа по теме «Благотворительность в России».

Цель исследования - анализ освещения в российских СМИ тематики гражданского общества в целом и его институтов в частности, в том числе – благотворительности (частной , корпоративной).

СМИ анализировались с августа 2007 по август 2009 года

(разделение материала на 2 периода: август 2007 - июль 2008 и август 2008 - июль 2009).

Сбор информации выполнялся компаниями
«MarketUp» и «Public Media Research». 

печатных и электронных региональных (64) и федеральных (25) СМИ.

СМИ выбирались с максимально возможным соблюдением представленности российских регионов.

Также пулы СМИ были сформированы по типу: региональные издания официальные, общественно-политические, таблойды, деловые издания, журналы.

Было соблюдено требование пропорционального наполнения каждого типа изданий.

для анализа 1778 материалов.
В рамках исследования отбирались публикации,

явно затрагивающие вопросы или проблемы благотворительности и посвященные им не менее, чем на 50% от общего объема материала.

Ввод данных - обработка отобранных материалов - осуществлялась в программе MS Excel.

По результатам ввода информации проведена статистическая обработка данных.

тематике благотворительности.
Доля публикаций: в деловых изданиях (45%)

журналах (27%)
официальных СМИ (6%),
общественно политических изданиях и
таблоидах (по 6%).

55% публикаций можно отнести к категории
«Новостная заметка».
17% - «Вкратце»
12%.- «Центральная тема»
Остальные типы материалов встречаются крайне редко.

конкретных благотворительных акциях или благотворителях.






Наибольшие доли
публикаций рекламно-информационного

характера зафиксированы в материалах, посвященных российским и зарубежным коммерческим структурам, а также таким областям благотворительности, как поддержка СМИ и спорт.

- российских коммерческих структур.
1/5 публикаций - физическим лицам.

Деятельность прочих субъектов благотворительности в российских СМИ практически не отражена.

Наиболее популярными являются публикации, посвященной детской тематике (практически во всех подгруппах публикаций по разным субъектам благотворительности), а также социальной сфере, здравоохранению.

/ или пострадавшие
7% - приюты
Прочие направления благотворительности

в
СМИ практически не отражены.

6. Ключевые области благотворительности:
социальная сфера
здравоохранение.
На их долю приходится около 80% всех публикаций о благотворительности.

Прочие области благотворительности в СМИ практически не отражены

тональность.

В значительной степени это объясняется преобладанием новостных и

информационных материалов о благотворительности, которые по определению должны иметь объективный характер.

Однако представляется недостаточным количество дискуссионных материалов о благотворительности в российских СМИ. Дискуссионные материалы, демонстрирующие различные взгляды на проблему, могут привлечь больший интерес к проблеме благотворительности со стороны рядовых граждан.