Презентация на тему Брендинг

образов, эмоций, идей и обещаний, которые складываются в сознании

потребителя о конкретном продукте, услуге или компании и входит в жизнь потребителя.

Юридически защищённая символика (название, слоган и т.д) какого-либо производителя или продукта.

«лица» компании, ее продуктов и услуг при поддержки постоянной

добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение посредством рекламы, PR-мероприятий и др. форм продвижения товара.

товар
2. Упростить выбор потребителей.

Цель брендинга:
1. создать бренда,

который, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу развития бренда.
2.Повысить лояльности работников к своей организации.

на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям

потребителей.

создание первых товаров массового потребления. Происходят коренные улучшения в

качестве выпускаемого товара, в построении каналов его распространения, в рекламном деле.

2 этап.
1915-1929 гг. – развитие существующих брендов, создание новых. Появление категории менеджеров среднего уровня, которые активно накапливают знания по продвижению товаров на рынок, учатся работать с рекламными и исследовательскими агентствами.

3 этап.
1930 год - 1945 год - существующие методы управления брендами приобретают популярность среди все большего количества фирм. В это время происходит появление формального понятия системы брендинг-маркетинга.

большинство фирм, производящих ТМП, вводят у себя систему управления

брендами.

1941 г. – создание Вальтером Ландором бренд-консалтингового агентства – первого в мире агентства по разработке бренда и дизайна упаковки.

1968 г. - превращение торговой марки в бренд, в результате разработки агентством «Ландор» фирменного стиля Levis.

В. Ландор

места бренда в архитектуре брендов компании или организации
Определение желаемого

состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI)

2. Планирование проекта.
Анализ имеющихся ресурсов (финансовых, человеческих, знаний и т. д.)
Определение команды заказчиков, участников и исполнителей
Определение сроков проекта
Выявление иных условий или ограничивающих факторов

брендов).

Осведомлённость о бренде у целевой аудитории
Знание о бренде целевой

аудитории
Отношение к бренду целевой аудитории
Уровень лояльности к бренду
Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому

позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения).

Модели поведения потребителей.
Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).

для целевой аудитории
Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества
Атрибуты бренда

(нейминг, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, слоган, шрифт, упаковка и т. д.)

и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
Бренд-бук – задокументированные

положения о сути бренда, выражающей его идеи, миссии, атрибуты и ценности. Бренд-бук – это общее собирательное название свода правил и законов, регламентирующих все аспекты жизни бренда.
Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда)
Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации)
Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности

продукции
Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций
Комплексные программы лояльности

8. Мониторинг

бренда и оценка эффективности действий
Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на этапе 1
Сравнение текущего состояния бренда с желаемым
Коррекция стратегии или тактики

в России
1. Фактор насыщения рынка (необходимо создать оптимальный выбор

товаров и услуг, привлекательность потребительных свойств для населения, а также активное информирование о них).  2. Фактор низкой покупательной способности населения (в стране из-за интенсивной рекламы, осуществляемой транснациональными корпорациями, в основном известны товары, которые, как правило, большинству россиян не по карману. Остаются ниши, которые можно прочно занять отечественными товарами).
3. Фактор роста недоверия к качеству дешевых (не фирменных) зарубежных товаров, особенно пищевых продуктов, закупаемых недобросовестными коммерческими структурами за рубежом по «бросовым» ценам.

отечественного потребителя. 5. Фактор высокого уровня недоверия к рекламе.

Согласно

исследованиям ВЦИОМ, 76,3 % населения страны относятся к ней скептически, а на вопрос, насколько часто реклама дает полную и достоверную информацию о продукте, 42,2 % ответили "не очень часто", и 33,9 % - "никогда". Треть населения считает, что реклама "очень часто" вводит в заблуждение или преувеличивает пользу продукта для здоровья. 

е. использования в рекламе эмоционального воздействия в отличие от

"жесткой продажи" - рациональной аргументации, которая не вызывает раздражения и отторжения).

Согласно исследованиям, российское население, не привыкшее к распространенному за рубежом метафорическому рекламному языку со сложной логикой и ассоциативными связями, предпочитает "авторитарный" стиль, простую логику, не требующую больших мыслительных усилий, конкретные выводы и рекомендации.  7. Фактор неразвитости на рынке РФ (нет маркетингового комплекса по развитию товаров).

Устюг – родина Деда Мороза


Мастера Вологодчины