- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему ЭФФЕКТЫ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
Содержание
- 2. Эффект(от лат. effectus - исполнение, действие, от
- 3. Коммуникативная эффективность рекламыЭффективность контакта с
- 4. Основные параметры экономической эффективности рекламыколичество новых потребителей;количество всех потребителей; количество счетов (покупок); объём продаж.
- 5. Формула экономической эффективности рекламыЭр – эффективность рекламы, выраженная в процентах;П – прибыль;Зр – затраты на рекламу.
- 6. Внедрение рекламыраспознаваемость, запоминаемость, притягательность, сила воздействия.Отношение числа
- 7. Вовлечение в потреблениеОпределяется число покупателей на каждую
- 8. Способы определения эффективности рекламы
- 9. Оценочные способыОценка изменения количества входящих обращений потребителей
- 10. Прямые, косвенные, опросные и сравнительные методы оценки эффективности рекламы
- 12. Аналитические методы определения эффективности рекламыВыявление влияния рекламы
- 13. Разделение влияния рекламы и конкуренции
- 14. Относительная методика определения эффективности рекламыСезонные факторы;Поступление бюджетных
- 15. Параметры, влияющие на эффективность рекламы
- 16. Основные причины снижения эффективности рекламыНарушение цепочки передачи
- 17. Основные способы повышения эффективности рекламыСуши
- 18. Эффект исключительности
- 19. Новые носители сообщений
- 20. Точная настройка медиаплана по дням и часам
- 21. Применение эффекта цикличности
- 22. Комбинация больших и малых объёмов
- 24. Скачать презентацию
- 25. Похожие презентации
Эффект(от лат. effectus - исполнение, действие, от efficio - действую, исполняю) последствие какого-либо действия, сильное впечатление.Эффективностьотносительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта, результата к затратам, расходам, обусловившим, обеспечившим его получение.
Слайд 2
Эффект
(от лат. effectus - исполнение, действие, от efficio
- действую, исполняю) последствие какого-либо действия, сильное впечатление.
результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта, результата к затратам, расходам, обусловившим, обеспечившим его получение.
Слайд 3
Коммуникативная
эффективность
рекламы
Эффективность контакта с потребителем:
OTS - частота
контактов с рекламным сообщением;
CPT – стоимость рекламного контакта на
1000 человек;GRP – сумма всех рейтингов;
Другое.
Слайд 4
Основные параметры экономической эффективности рекламы
количество новых потребителей;
количество всех
потребителей;
количество счетов (покупок);
объём продаж.
Слайд 5
Формула экономической эффективности рекламы
Эр – эффективность рекламы, выраженная
в процентах;
П – прибыль;
Зр – затраты на рекламу.
Слайд 6
Внедрение рекламы
распознаваемость,
запоминаемость,
притягательность,
сила воздействия.
Отношение числа лиц,
запомнивших текущую рекламу,
к числу лиц её не запомнивших
Слайд 7
Вовлечение в потребление
Определяется число покупателей на каждую сотню
лиц, запомнивших рекламу (Авп).
Определяется число покупателей на каждую сотню
лиц, не знакомых с рекламой (Ввп).Разница между этими значениями – вовлечение в потребление (Свп).
Свп= Авп - Ввп
Слайд 9
Оценочные способы
Оценка изменения количества входящих обращений потребителей (по
телефону, почте, факсу и т.п.).
Оценка изменения количества визитов потребителей.
Оценка
изменения количества заказов и покупок.Оценка изменения каналов распространения продукта.
Слайд 12
Аналитические методы определения эффективности рекламы
Выявление влияния рекламы и
конкуренции. Методика и способы, основанные на нахождении сумм покупок
в стоимостных диапазонах.Относительная методика расчета по нескольким точкам для графика изменения количества клиентов с целью улучшения точности измерений.
Аналитические расчетные способы окупаемости с получением первичных данных за счет учета покупателей
Раздельное влияние
С учетом сезонности
Без учета сезонности
Совместное влияние
С учетом сезонности
Без учета сезонности
Слайд 14
Относительная методика определения эффективности рекламы
Сезонные факторы;
Поступление бюджетных средств
в один и тот же период;
Возможность в ряде отраслей
увеличения сумм продаж в третью неделю месяца;Влияние внешнеэкономических изменений;
Изменение конъюнктуры рынка и проникновение на рынок новых сильных компаний, обладающих развитой сетью дистрибуции и брендами;
Влияние погодных условий – влияние снежных заносов, проливных дождей, смога и т.д.
Слайд 16
Основные причины снижения эффективности рекламы
Нарушение цепочки передачи информации.
Вытеснение
своего рекламного объявления рекламой другой фирмы.
Появление конкурента по одному
или нескольким видам товаров.Появление конкурента по большинству видов товаров.
Насыщение рынка отдельными видами товаров.
Существенное снижение платежеспособности корпоративных клиентов.
Существенное снижение платежеспособности целевых групп или всего населения.
Достижение превалирующей доли постоянных клиентов.
Потеря новизны или моды.
Сильное воздействие фактора сезонности.
Неправильный выбор носителя рекламы.
Несоответствие текста рекламы носителю.
Потеря глубины содержания и креативности текста.
