Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Итоговый групповой проект

Содержание

ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая аудиторияПозиционированиеКомплекс маркетингаАссортиментная политикаДистрибуционная стратегияРешения о ценообразованииКоммуникационная стратегияУпаковка
Итоговый групповой проектГруппа 3: Баснер Анна, Быкова Дарья, Зайцева Юлия, Панов Антон, ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая аудиторияПозиционированиеКомплекс Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ Общие тенденцииВысокая степень насыщенности;Высокая концентрация производителей;Низкая эластичность;Постоянный рост;Преобладает продукция отечественного производителя. Критерии выбора продукцииИсточник: Food Market СегментацияПо типу продукции:Мучные изделияСахаристые изделияПо типу упаковки:Фасованные изделияВесовые изделияПо содержанию сахара:Изделия, содержащие сахарДиабетические продукты Мучные изделия (52%)Наибольшая доля рынка – печенье (42%);Преобладает отечественный производитель;Наибольшая доля выпуска Сахаристые изделия (48%)Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты (42%)Наибольшая доля выпуска – Фасованная vs Развесная продукцияМучные изделия:Фасованная продукция – 68,5% рынкаРазвесная продукция – 31,5% Продукция с сахаром vs диабетическаяСегмент диабетических продуктов невеликПотребительская аудитория - > 3 млнОсновные игроки:ПетродиетСевкоMilfordGullon Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктовВывод: сегмент привлекателен для внедрения нового продукта Концепция продукта Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе уникального сырья – чечевичной муки и масла. Несколько фактов о чечевице:Экологически чистый продукт;Содержит клетчатку и БрендКритерии выбора названия:Русское, так как на рынке высока лояльность к отечественному производителю;Содержит Целевая аудиторияОсновная: люди, страдающие сахарным диабетомПобочная: люди, ведущие здоровый образ жизниЖенщины в Позиционирование бренда Направления позиционирования:По категории продуктаПо предоставляемой выгодеМетодология позиционирования:USP  уникальная рецептураПозиционирование по 3-уровневой модели Ассортиментная политика (1)Мучные изделия на основе чечевичной муки:Печенье Ассортиментная политика (2)Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:Шоколад (в плитках):ГорькийКлассическийС дробленым фундуком Стратегия дистрибуцииТипы каналов сбыта:Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента, Ашан, Диета, Лэнд, Глобус Ценообразование: факторыВнешниеОтсутствие прямой конкуренцииИнфляцияНеобходимость сертификации и лицензирования Ценообразование: решенияПолитика ценообразованияпо отношению к конкурентам Нейтральная стратегия Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и флаеры.Below Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и флаеры.Below Упаковка Спасибо за внимание!
Слайды презентации

Слайд 2 План
Анализ выбранного рынка
Общие тенденции
Сегментирование и выделение стратегической альтернативы
Концепция

ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая

продукта и бренд
Целевая аудитория
Позиционирование
Комплекс маркетинга
Ассортиментная политика
Дистрибуционная стратегия
Решения о ценообразовании
Коммуникационная

стратегия
Упаковка

Слайд 3 Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ

Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ

Слайд 4 Общие тенденции
Высокая степень насыщенности;
Высокая концентрация производителей;
Низкая эластичность;
Постоянный рост;
Преобладает

Общие тенденцииВысокая степень насыщенности;Высокая концентрация производителей;Низкая эластичность;Постоянный рост;Преобладает продукция отечественного производителя. Критерии выбора продукцииИсточник: Food Market

продукция отечественного производителя.

Критерии выбора продукции

Источник: Food Market

Слайд 5 Сегментация
По типу продукции:
Мучные изделия
Сахаристые изделия
По типу упаковки:
Фасованные изделия
Весовые

СегментацияПо типу продукции:Мучные изделияСахаристые изделияПо типу упаковки:Фасованные изделияВесовые изделияПо содержанию сахара:Изделия, содержащие сахарДиабетические продукты

изделия
По содержанию сахара:
Изделия, содержащие сахар
Диабетические продукты

Слайд 6 Мучные изделия (52%)
Наибольшая доля рынка – печенье (42%);
Преобладает

Мучные изделия (52%)Наибольшая доля рынка – печенье (42%);Преобладает отечественный производитель;Наибольшая доля

отечественный производитель;
Наибольшая доля выпуска – Центральный ФО (25,9%) и

Приволжский ФО (23,1%)
Рост объема продаж

Крупнейшие игроки:
КДВ Яшкино – 3,7%
Чипита СПб – 3,5%
Брянконфи – 2,3%
Сладонеж – 2,1%

Слайд 7 Сахаристые изделия (48%)
Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты

Сахаристые изделия (48%)Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты (42%)Наибольшая доля выпуска

(42%)
Наибольшая доля выпуска – Центральный ФО (56%)
Рост объемов продаж
Крупнейшие

игроки:
Рот-Фронт
Конти-Рус
Чупа-Чупс
Марс
Нестле Россия
Крафт Фудс Рус




Слайд 8 Фасованная vs Развесная продукция
Мучные изделия:
Фасованная продукция – 68,5%

Фасованная vs Развесная продукцияМучные изделия:Фасованная продукция – 68,5% рынкаРазвесная продукция –

рынка
Развесная продукция – 31,5% рынка


Сахаристые изделия:
Фасованная продукция – 40%

рынка
Развесная продукция – 60 % рынка


Основная тендеция: уменьшение доли выпуска развесной продукции в пользу фасованной

Слайд 9 Продукция с сахаром vs диабетическая
Сегмент диабетических продуктов невелик
Потребительская

Продукция с сахаром vs диабетическаяСегмент диабетических продуктов невеликПотребительская аудитория - > 3 млнОсновные игроки:ПетродиетСевкоMilfordGullon

аудитория - > 3 млн
Основные игроки:
Петродиет
Севко
Milford
Gullon

Слайд 10 Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктов
Вывод: сегмент привлекателен для

Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктовВывод: сегмент привлекателен для внедрения нового продукта

внедрения нового продукта

Слайд 11 Концепция продукта
Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе

Концепция продукта Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе уникального сырья – чечевичной муки и масла.

уникального сырья –
чечевичной муки и масла.

Слайд 12 Несколько фактов о чечевице:
Экологически чистый продукт;
Содержит клетчатку и

Несколько фактов о чечевице:Экологически чистый продукт;Содержит клетчатку и витамин

витамин С;
Укрепляет иммунитет;
Снижает уровень сахара

в крови;
Рекомендован диабетикам для регулярного потребления Всемирной Организацией Здравоохранения;
Производные чечевицы не теряют полезных свойств и пригодны к использованию в кондитерском производстве.

Слайд 13 Бренд
Критерии выбора названия:
Русское, так как на рынке высока

БрендКритерии выбора названия:Русское, так как на рынке высока лояльность к отечественному

лояльность к отечественному производителю;
Содержит отсылки к уникальному сырью –

чечевице;
Аппелирует к здоровому образу жизни.

Слайд 14 Целевая аудитория
Основная: люди, страдающие сахарным диабетом

Побочная: люди, ведущие

Целевая аудиторияОсновная: люди, страдающие сахарным диабетомПобочная: люди, ведущие здоровый образ жизниЖенщины

здоровый образ жизни
Женщины в возрасте 20-30 лет
Люди отдельных профессий

(спортсмены, танцоры и др.)

Слайд 15 Позиционирование бренда
Направления позиционирования:
По категории продукта
По предоставляемой выгоде
Методология

Позиционирование бренда Направления позиционирования:По категории продуктаПо предоставляемой выгодеМетодология позиционирования:USP  уникальная рецептураПозиционирование по 3-уровневой модели

позиционирования:
USP  уникальная рецептура
Позиционирование по 3-уровневой модели

Слайд 16 Ассортиментная политика (1)
Мучные изделия на основе чечевичной муки:
Печенье

Ассортиментная политика (1)Мучные изделия на основе чечевичной муки:Печенье

(с глазурью, добавками и без):
Сдобное
Песочное
Овсяное
Вафли и вафельные торты:
Ванильные
Шоколадные
Ореховые
Пряники и кексы:
Классические
Шоколадные

Источник: Food Market

Слайд 17 Ассортиментная политика (2)
Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:
Шоколад

Ассортиментная политика (2)Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:Шоколад (в плитках):ГорькийКлассическийС дробленым

(в плитках):
Горький
Классический
С дробленым фундуком
Молочный
Классический
С дробленым фундуком
Конфеты 

фактор ностальгии:
Шоколадные
Вафельные
С дробленым фундуком
Птичье молоко
Желейные


Предпочтение шоколада по виду

Источник: журнал «Телескоп»

Слайд 18 Стратегия дистрибуции
Типы каналов сбыта:
Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента,

Стратегия дистрибуцииТипы каналов сбыта:Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента, Ашан, Диета, Лэнд,

Ашан, Диета, Лэнд, Глобус Гурмэ)
Аптеки европейского типа

(36.6, Первая помощь)
Интернет-магазин

Селективная стратегия
Длинная цепочка распределения:


Слайд 19 Ценообразование: факторы
Внешние
Отсутствие прямой конкуренции
Инфляция
Необходимость сертификации и лицензирования


Ценообразование: факторыВнешниеОтсутствие прямой конкуренцииИнфляцияНеобходимость сертификации и лицензирования

Слайд 20 Ценообразование: решения
Политика ценообразования
по отношению к конкурентам

Ценообразование: решенияПолитика ценообразованияпо отношению к конкурентам независимаяпо отношению

независимая
по отношению к покупателям

гибкая
по отношению к воспринимаемой ценности  политика смешанного ассортимента

Стратегия ценообразования: нейтральная

Тактика ценообразования:
Априорные скидки для пенсионеров
Возврат части стоимости
Накопительные и комплексные скидки в Интернет-магазине

Слайд 21 Нейтральная стратегия

Нейтральная стратегия

Слайд 22 Коммуникационная стратегия
Реклама:
(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)
Above the

Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и

line:
Видеоролик;
Рекламные плакаты и флаеры.
Below the line:
Семплинг в гипермаркетах.
Стимулирование сбыта;
Совместные

акции с производителями глюкометров.
Связи с общественностью:
PR-акции против диабета

Слайд 23 Коммуникационная стратегия
Реклама:
(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)
Above the

Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и

line:
Видеоролик;
Рекламные плакаты и флаеры.
Below the line:
Семплинг в гипермаркетах.
Стимулирование сбыта;
Совместные

акции с производителями глюкометров.
Связи с общественностью:
PR-акции против диабета

Слайд 24 Упаковка

Упаковка
  • Имя файла: itogovyy-gruppovoy-proekt.pptx
  • Количество просмотров: 122
  • Количество скачиваний: 2
- Предыдущая Факторы ЗОЖ
Следующая - Подвижные игры

Похожие презентации

ЗИМУЮЩИЕ ПТИЦЫ план-конспект занятия (старшая группа) ЗИМУЮЩИЕ ПТИЦЫ план-конспект занятия (старшая группа) 110
Круглый стол с администрацией ДОУ. Тема: Секреты общения с трудными коллегами. методическая разработка Круглый стол с администрацией ДОУ. Тема: Секреты общения с трудными коллегами. методическая разработка 125
Законы воспитания в семье. методическая разработка Законы воспитания в семье. методическая разработка 114
Презентация оборудование для приготовления теста презентация к уроку Презентация оборудование для приготовления теста презентация к уроку 46
Основные орфограммы в корнях, префиксах и суфиксах Основные орфограммы в корнях, префиксах и суфиксах 116
proekt koli proekt koli 85
Предметно – пространственная развивающая среда средней группы № 2 Золотая рыбка, Югорский трамплин 2018 г. презентация к уроку (средняя группа) Предметно – пространственная развивающая среда средней группы № 2 Золотая рыбка, Югорский трамплин 2018 г. презентация к уроку (средняя группа) 118
Игробуквотека Слово закружилось Часть 5 Игробуквотека Слово закружилось Часть 5 79
презентация развитие творческих способностей детей презентация к занятию по конструированию, ручному труду (старшая группа) по теме презентация развитие творческих способностей детей презентация к занятию по конструированию, ручному труду (старшая группа) по теме 83
ПК 4.5 (Дистанционные олимпиады для начальной школы) презентация к уроку ПК 4.5 (Дистанционные олимпиады для начальной школы) презентация к уроку 153
Machinery scheme Machinery scheme 124
Крышка-фланец. Заготовка Крышка-фланец. Заготовка 92
ПАЛАТЫ БОЯР РОМАНОВЫХ ПАЛАТЫ БОЯР РОМАНОВЫХ 89
Материалы для родителей презентация к уроку (младшая группа) Материалы для родителей презентация к уроку (младшая группа) 98
как выбрать игрушку для ребенка ? презентация по теме как выбрать игрушку для ребенка ? презентация по теме 117
Презентация Организация кружковой деятельности в рамках ФГОС ДО методическая разработка Презентация Организация кружковой деятельности в рамках ФГОС ДО методическая разработка 173
Характеристика Манилова Характеристика Манилова 92
проект по театрализованной деятельности проект (старшая группа) проект по театрализованной деятельности проект (старшая группа) 127
Презентация к лекции по дисциплине НХК Презентация к лекции по дисциплине НХК 135
Разное рабочая программа по теме Разное рабочая программа по теме 103
Приложение 8 материал Приложение 8 материал 109
Новогодние шаблоны в голубых тонах Новогодние шаблоны в голубых тонах 116
Презентация дидактического пособия Два Царства цвета презентация по конструированию, ручному труду Презентация дидактического пособия Два Царства цвета презентация по конструированию, ручному труду 133
Первое знакомство презентация Первое знакомство презентация 84
Медицинская робототехника Медицинская робототехника 232
Проект проект (3 класс) Проект проект (3 класс) 105
Геронтология Геронтология 210
Презентация к уроку по Физиологии питания методическая разработка Презентация к уроку по Физиологии питания методическая разработка 113
Общая характеристика гормонов Общая характеристика гормонов 122
Презентация для родителей: Адаптация. презентация Презентация для родителей: Адаптация. презентация 113