Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Итоговый групповой проект

Содержание

ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая аудиторияПозиционированиеКомплекс маркетингаАссортиментная политикаДистрибуционная стратегияРешения о ценообразованииКоммуникационная стратегияУпаковка
Итоговый групповой проектГруппа 3: Баснер Анна, Быкова Дарья, Зайцева Юлия, Панов Антон, ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая аудиторияПозиционированиеКомплекс Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ Общие тенденцииВысокая степень насыщенности;Высокая концентрация производителей;Низкая эластичность;Постоянный рост;Преобладает продукция отечественного производителя. Критерии выбора продукцииИсточник: Food Market СегментацияПо типу продукции:Мучные изделияСахаристые изделияПо типу упаковки:Фасованные изделияВесовые изделияПо содержанию сахара:Изделия, содержащие сахарДиабетические продукты Мучные изделия (52%)Наибольшая доля рынка – печенье (42%);Преобладает отечественный производитель;Наибольшая доля выпуска Сахаристые изделия (48%)Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты (42%)Наибольшая доля выпуска – Фасованная vs Развесная продукцияМучные изделия:Фасованная продукция – 68,5% рынкаРазвесная продукция – 31,5% Продукция с сахаром vs диабетическаяСегмент диабетических продуктов невеликПотребительская аудитория - > 3 млнОсновные игроки:ПетродиетСевкоMilfordGullon Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктовВывод: сегмент привлекателен для внедрения нового продукта Концепция продукта Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе уникального сырья – чечевичной муки и масла. Несколько фактов о чечевице:Экологически чистый продукт;Содержит клетчатку и БрендКритерии выбора названия:Русское, так как на рынке высока лояльность к отечественному производителю;Содержит Целевая аудиторияОсновная: люди, страдающие сахарным диабетомПобочная: люди, ведущие здоровый образ жизниЖенщины в Позиционирование бренда Направления позиционирования:По категории продуктаПо предоставляемой выгодеМетодология позиционирования:USP  уникальная рецептураПозиционирование по 3-уровневой модели Ассортиментная политика (1)Мучные изделия на основе чечевичной муки:Печенье Ассортиментная политика (2)Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:Шоколад (в плитках):ГорькийКлассическийС дробленым фундуком Стратегия дистрибуцииТипы каналов сбыта:Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента, Ашан, Диета, Лэнд, Глобус Ценообразование: факторыВнешниеОтсутствие прямой конкуренцииИнфляцияНеобходимость сертификации и лицензирования Ценообразование: решенияПолитика ценообразованияпо отношению к конкурентам Нейтральная стратегия Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и флаеры.Below Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и флаеры.Below Упаковка Спасибо за внимание!
Слайды презентации

Слайд 2 План
Анализ выбранного рынка
Общие тенденции
Сегментирование и выделение стратегической альтернативы
Концепция

ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая

продукта и бренд
Целевая аудитория
Позиционирование
Комплекс маркетинга
Ассортиментная политика
Дистрибуционная стратегия
Решения о ценообразовании
Коммуникационная

стратегия
Упаковка

Слайд 3 Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ

Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ

Слайд 4 Общие тенденции
Высокая степень насыщенности;
Высокая концентрация производителей;
Низкая эластичность;
Постоянный рост;
Преобладает

Общие тенденцииВысокая степень насыщенности;Высокая концентрация производителей;Низкая эластичность;Постоянный рост;Преобладает продукция отечественного производителя. Критерии выбора продукцииИсточник: Food Market

продукция отечественного производителя.

Критерии выбора продукции

Источник: Food Market

Слайд 5 Сегментация
По типу продукции:
Мучные изделия
Сахаристые изделия
По типу упаковки:
Фасованные изделия
Весовые

СегментацияПо типу продукции:Мучные изделияСахаристые изделияПо типу упаковки:Фасованные изделияВесовые изделияПо содержанию сахара:Изделия, содержащие сахарДиабетические продукты

изделия
По содержанию сахара:
Изделия, содержащие сахар
Диабетические продукты

Слайд 6 Мучные изделия (52%)
Наибольшая доля рынка – печенье (42%);
Преобладает

Мучные изделия (52%)Наибольшая доля рынка – печенье (42%);Преобладает отечественный производитель;Наибольшая доля

отечественный производитель;
Наибольшая доля выпуска – Центральный ФО (25,9%) и

Приволжский ФО (23,1%)
Рост объема продаж

Крупнейшие игроки:
КДВ Яшкино – 3,7%
Чипита СПб – 3,5%
Брянконфи – 2,3%
Сладонеж – 2,1%

Слайд 7 Сахаристые изделия (48%)
Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты

Сахаристые изделия (48%)Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты (42%)Наибольшая доля выпуска

(42%)
Наибольшая доля выпуска – Центральный ФО (56%)
Рост объемов продаж
Крупнейшие

игроки:
Рот-Фронт
Конти-Рус
Чупа-Чупс
Марс
Нестле Россия
Крафт Фудс Рус




Слайд 8 Фасованная vs Развесная продукция
Мучные изделия:
Фасованная продукция – 68,5%

Фасованная vs Развесная продукцияМучные изделия:Фасованная продукция – 68,5% рынкаРазвесная продукция –

рынка
Развесная продукция – 31,5% рынка


Сахаристые изделия:
Фасованная продукция – 40%

рынка
Развесная продукция – 60 % рынка


Основная тендеция: уменьшение доли выпуска развесной продукции в пользу фасованной

Слайд 9 Продукция с сахаром vs диабетическая
Сегмент диабетических продуктов невелик
Потребительская

Продукция с сахаром vs диабетическаяСегмент диабетических продуктов невеликПотребительская аудитория - > 3 млнОсновные игроки:ПетродиетСевкоMilfordGullon

аудитория - > 3 млн
Основные игроки:
Петродиет
Севко
Milford
Gullon

Слайд 10 Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктов
Вывод: сегмент привлекателен для

Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктовВывод: сегмент привлекателен для внедрения нового продукта

внедрения нового продукта

Слайд 11 Концепция продукта
Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе

Концепция продукта Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе уникального сырья – чечевичной муки и масла.

уникального сырья –
чечевичной муки и масла.

Слайд 12 Несколько фактов о чечевице:
Экологически чистый продукт;
Содержит клетчатку и

Несколько фактов о чечевице:Экологически чистый продукт;Содержит клетчатку и витамин

витамин С;
Укрепляет иммунитет;
Снижает уровень сахара

в крови;
Рекомендован диабетикам для регулярного потребления Всемирной Организацией Здравоохранения;
Производные чечевицы не теряют полезных свойств и пригодны к использованию в кондитерском производстве.

Слайд 13 Бренд
Критерии выбора названия:
Русское, так как на рынке высока

БрендКритерии выбора названия:Русское, так как на рынке высока лояльность к отечественному

лояльность к отечественному производителю;
Содержит отсылки к уникальному сырью –

чечевице;
Аппелирует к здоровому образу жизни.

Слайд 14 Целевая аудитория
Основная: люди, страдающие сахарным диабетом

Побочная: люди, ведущие

Целевая аудиторияОсновная: люди, страдающие сахарным диабетомПобочная: люди, ведущие здоровый образ жизниЖенщины

здоровый образ жизни
Женщины в возрасте 20-30 лет
Люди отдельных профессий

(спортсмены, танцоры и др.)

Слайд 15 Позиционирование бренда
Направления позиционирования:
По категории продукта
По предоставляемой выгоде
Методология

Позиционирование бренда Направления позиционирования:По категории продуктаПо предоставляемой выгодеМетодология позиционирования:USP  уникальная рецептураПозиционирование по 3-уровневой модели

позиционирования:
USP  уникальная рецептура
Позиционирование по 3-уровневой модели

Слайд 16 Ассортиментная политика (1)
Мучные изделия на основе чечевичной муки:
Печенье

Ассортиментная политика (1)Мучные изделия на основе чечевичной муки:Печенье

(с глазурью, добавками и без):
Сдобное
Песочное
Овсяное
Вафли и вафельные торты:
Ванильные
Шоколадные
Ореховые
Пряники и кексы:
Классические
Шоколадные

Источник: Food Market

Слайд 17 Ассортиментная политика (2)
Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:
Шоколад

Ассортиментная политика (2)Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:Шоколад (в плитках):ГорькийКлассическийС дробленым

(в плитках):
Горький
Классический
С дробленым фундуком
Молочный
Классический
С дробленым фундуком
Конфеты 

фактор ностальгии:
Шоколадные
Вафельные
С дробленым фундуком
Птичье молоко
Желейные


Предпочтение шоколада по виду

Источник: журнал «Телескоп»

Слайд 18 Стратегия дистрибуции
Типы каналов сбыта:
Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента,

Стратегия дистрибуцииТипы каналов сбыта:Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента, Ашан, Диета, Лэнд,

Ашан, Диета, Лэнд, Глобус Гурмэ)
Аптеки европейского типа

(36.6, Первая помощь)
Интернет-магазин

Селективная стратегия
Длинная цепочка распределения:


Слайд 19 Ценообразование: факторы
Внешние
Отсутствие прямой конкуренции
Инфляция
Необходимость сертификации и лицензирования


Ценообразование: факторыВнешниеОтсутствие прямой конкуренцииИнфляцияНеобходимость сертификации и лицензирования

Слайд 20 Ценообразование: решения
Политика ценообразования
по отношению к конкурентам

Ценообразование: решенияПолитика ценообразованияпо отношению к конкурентам независимаяпо отношению

независимая
по отношению к покупателям

гибкая
по отношению к воспринимаемой ценности  политика смешанного ассортимента

Стратегия ценообразования: нейтральная

Тактика ценообразования:
Априорные скидки для пенсионеров
Возврат части стоимости
Накопительные и комплексные скидки в Интернет-магазине

Слайд 21 Нейтральная стратегия

Нейтральная стратегия

Слайд 22 Коммуникационная стратегия
Реклама:
(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)
Above the

Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и

line:
Видеоролик;
Рекламные плакаты и флаеры.
Below the line:
Семплинг в гипермаркетах.
Стимулирование сбыта;
Совместные

акции с производителями глюкометров.
Связи с общественностью:
PR-акции против диабета

Слайд 23 Коммуникационная стратегия
Реклама:
(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)
Above the

Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и

line:
Видеоролик;
Рекламные плакаты и флаеры.
Below the line:
Семплинг в гипермаркетах.
Стимулирование сбыта;
Совместные

акции с производителями глюкометров.
Связи с общественностью:
PR-акции против диабета

Слайд 24 Упаковка

Упаковка
  • Имя файла: itogovyy-gruppovoy-proekt.pptx
  • Количество просмотров: 126
  • Количество скачиваний: 2
- Предыдущая Факторы ЗОЖ
Следующая - Подвижные игры

Похожие презентации

Нейропсихология в работе с не говорящими детьми презентация к уроку (подготовительная группа) Нейропсихология в работе с не говорящими детьми презентация к уроку (подготовительная группа) 114
Викторина по информатике Викторина по информатике 94
Педагогический совет Формирование связной речи у дошкольников в процессе освоения образовательных областей посредством внедрения инновационных методов книга Педагогический совет Формирование связной речи у дошкольников в процессе освоения образовательных областей посредством внедрения инновационных методов книга 123
Презентация на семинар Развитие исследовательской и экспериментальной деятельности дошкольников материал Презентация на семинар Развитие исследовательской и экспериментальной деятельности дошкольников материал 127
Презентация по теме Обмен и возврат товара по гарантии Презентация по теме Обмен и возврат товара по гарантии 187
Игровая технология Игровая технология 56
Презентация Космос презентация к уроку (средняя, старшая, подготовительная группа) Презентация Космос презентация к уроку (средняя, старшая, подготовительная группа) 154
Работа с родителями по театрализованной деятельности презентация Работа с родителями по театрализованной деятельности презентация 127
CV Analytics (Сбербанк) 3 CV Analytics (Сбербанк) 3 107
Взаимосвязь коммуникации, культуры и языка. Взаимосвязь коммуникации, культуры и языка. 223
Снежные постройки презентация к уроку Снежные постройки презентация к уроку 132
Картотеки утренних приветствий во 2-ой младшей группе картотека (младшая группа) Картотеки утренних приветствий во 2-ой младшей группе картотека (младшая группа) 70
Презентация Обереги, Укрась и защити свой дом Презентация Обереги, Укрась и защити свой дом 122
ФАЙЛЫ. ФАЙЛОВАЯ СТРУКТУРА. ФАЙЛЫ. ФАЙЛОВАЯ СТРУКТУРА. 166
Берелидзе .Н Балкарские поэты и писатели. Танзиля Мустафаевна Зумакулова. Проектная работа Берелидзе .Н Балкарские поэты и писатели. Танзиля Мустафаевна Зумакулова. Проектная работа 186
Шаблон презентации. Фокина Шаблон презентации. Фокина 88
1 часть презентации 1 часть презентации 121
Презентация Мотивация Презентация Мотивация 123
Электронное дидактическое пособие Знакомство с дорожными знаками презентация к уроку (средняя группа) Электронное дидактическое пособие Знакомство с дорожными знаками презентация к уроку (средняя группа) 88
dou no29 dou no29 102
Шаблон дипломного проекта Шаблон дипломного проекта 112
Презентация - Путешествие в страну Здоровья учащихся начальной школы! Презентация - Путешествие в страну Здоровья учащихся начальной школы! 110
Комбинированные мясорастительные товары Комбинированные мясорастительные товары 98
Рекомендации Как воспитать маленького патриота консультация Рекомендации Как воспитать маленького патриота консультация 103
Презентация русской народной сказки Колобок презентация к уроку (младшая, средняя группа) Презентация русской народной сказки Колобок презентация к уроку (младшая, средняя группа) 115
The royal family. The royal family. 93
Физические минутки для детей . Презентация. картотека (старшая группа) Физические минутки для детей . Презентация. картотека (старшая группа) 272
Электронные системы управления двигателем Электронные системы управления двигателем 106
Презентация ко дню матери презентация к уроку (1, 2, 3, 4 класс) Презентация ко дню матери презентация к уроку (1, 2, 3, 4 класс) 126
Мy favorite sportsman Мy favorite sportsman 151