Презентация на тему Коммуникативные стратегии

обоснованная стратегия использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс), в рамках организации взаимодействия

со всеми субъектами маркетинговой системы.

маркетинга.
Коммуникативная политика в системе маркетинга – это перспективный курс

действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативного микса).
Процесс разработки комплекса мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес – партнеров, организации рекламы, стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональной продажей.

глобальный подход и используют три способа:

международные унифицированные кампании;
международные дифференцированные

кампании;
директивные кампании

Коммуникативные стратегии

предпосылкой к стандартизации коммуникативной политики на внешних рынках, международные

единые стандартизированные коммуникативные стратегии применяются в тех случаях, когда необходимо формирование имиджа в мировом масштабе, их внедрение может также диктоваться и бюджетными ограничениями.

Коммуникативные стратегии

мировом масштабе,
идентичность целевых групп и применения товара в разных

странах,
упрощение процесса контроля и координирования,
сходства в позиционировании товара,
экономия рекламных бюджетов.

Коммуникативные стратегии

имидж товара;
– сократить расходы на разработку и производство рекламы;
–

ускорить синхронный выход на рынки разных стран;
– избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую;
– повысить эффективность рекламного воздействия, поскольку преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием.

Коммуникативные стратегии

такие как автомобили, компьютеры, аудио и видеооборудование и др.,

а также товары из категории предметов роскоши, ориентированные на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, драгоценности).
Рекламные кампании пищевых продуктов и напитков с трудом поддаются стандартизации, поскольку традиции и привычки употребления пищи очень тесно связаны с национальной культурой.

Коммуникативные стратегии

в связи с проведением единой рекламы для всех стран:
трудности,

связанные с культурой, ценностями и обычаями (реклама кофе «Maxwelle Hause» как лучшего американского кофе в Германии (немцы с пренебрежением относятся к американскому способу приготовления кофе));
выбор цветовой гаммы (Например, зеленый цвет в Малайзии – цвет тропический лихорадки, в Индии символизирует мир и надежду, для мусульман зеленый цвет – хранитель от дурного глаза, в Китае – символ роскошной жизни);
особенности языка (например, неудачно звучит по-русски название польской марки одежды – «Урода» (по-польски «красавица»)).

Коммуникативные стратегии

страны или целевого рынка, куда предполагается направить товар;
Эта компания

индивидуальна, поэтому для ее разработки и реализации требуются значительное время и средства, эффективность использования которых связана с большим предпринимательским риском, чем в случае унифицированных компаний.

Коммуникативные стратегии

выбранного рынка,
многоцелевое использование товара,
различия менталитета,
наличие конкурентов с товаром аналогичного

назначения,
ограниченный охват аудитории СМИ,
возможности доступа к СМИ,
особенности культурной среды,
особенности правовой среды,
особенности мотивации целевых групп.

Коммуникативные стратегии

"стандартизированной" и "дифференцированной".
Международная коммуникативная политика в рамках данной стратегии

ограничивается достаточно строгими рамками, например, базовыми положениями и общими направлениями ее формирования.
Данная стратеги хорошо адаптируется к национальным особенностям в каждом конкретном случае.

Коммуникативные стратегии