Презентация на тему Коммуникации в международном маркетинге. Прямой маркетинг

товара, идеи или услуги на внешнем рынке.

правила AIDA. В основу этого правила положены четыре степени

восприятия рекламы:
- внимание (Attention),
- интерес (Interest),
- желание (Desire),
действие (Action).

В качестве основных задач международной рекламы рассматривают:
 обеспечение осведомленности о товаре;
 информирование потенциальных покупателей о товаре, его свойствах и достоинствах;
 побуждение потенциальных потребителей товара к совершению покупок;
 напоминание о товаре, его месте продажи.

языка;
 состояние экономики;
 существующее законодательство;
 наличие средств распространения международной

рекламы;
 сложившийся уровень конкуренции.

сообщения;
 выбора наиболее приемлемого средства распространения международной рекламы;
 выбора

наиболее приемлемого рекламного агентства.

считаются:
 наличие целевых сегментов рынка

в отдельных странах, имеющих одинаковые или схожие запросы по отношению к товару;
 одинаковое или схожее позиционирование товара в отдельных стра­нах;
 создание единого имиджа товара и фирмы на всех внешних рынках, на которых работает фирма;
 упрощение процесса управления рекламной деятельностью на внешних рынках благодаря централизации такого управления;
 сокращение затрат на международную рекламу.

1937 г. В последующие годы он неоднократно пересматривался (1949

г., 1955 г., 1966 г., 1973 г.) и переработан в 1987 г. Этот последний вариант кодекса опубликован в Париже Международной торговой палатой (МТП). В 1992 г. он одобрен собранием Ассоциации работников рекламы.

В соответствии с данным кодексом МТП добровольно берет на себя обязательства поддерживать высокие этические стандарты рекламы в рамках национальных законов и международных правил.

рассматривается как кратковременное мероприятие, периодически проводимое, как правило, в

одном и том же месте, в целях привлечения значительного числа фирм (экспонентов) разных стран одной или нескольких отраслей, представляющих образцы своих товаров (экспонатов) для их демонстрации, ознакомления и заключения торговых сделок.

могут быть:

• создание высокого имиджа товара;
• активизация

использования отдельных инструментов политики продвижения;
• создание высокого имиджа фирмы.

обоснованное решение таких маркетинговых задач, как:
 создание осведомленности о

товаре и фирме;
 формирование, поддержание и постоянное обновление имиджа фирмы;
 создание и регулирование высоких позиций фирмы на рынке с учетом мнения общественности;
 оказание влияния на политиков и должностных лиц органов государственного управления, предприятий и организаций, способных воздействовать на деятельность фирмы;
 предупреждение негативных сообщений о фирме или противодействие им;
 формирование высокой корпоративной культуры.