Презентация на тему Конкурентный анализ

с ее непосредственным окружением: поставщиками, посредниками, конкурентами, прессой, властными

структурами, общественными организациями, деловыми кругами (стратегическими партнерами, в первую очередь инвесторами), клиентами.

насколько эффективны выбранные фирмой механизмы взаимодействия с каждым из

субъектов микросреды:
возможности фирмы по выбору поставщиков,
по работе со средствами массовой информации,
по формированию связей с властными структурами,
по взаимодействию с общественными организациями,
по выбору и стимулированию отношений со стратегическими партнерами,
по работе с целевыми рынками и т. д.
Взаимодействия во многом зависят от силы рыночной позиции каждого из субъектов рынка и степени противоречивости их хозяйственных интересов.
В совокупности сложившаяся система отношений всех субъектов рынка формирует конкурентную среду фирмы.

отношений субъектов непосредственного окружения (наличие стратегических альянсов, возможностей лоб­бирования,

сговора, финансовой поддержки, давления на СМИ);

анализа силы их рыночной позиции и возможностей влияния на условия функционирования фирмы (оценка степени противоре­чивости хозяйственных интересов и зависимости рыночных ре­зультатов деятельности фирмы от поведения субъектов ее не­посредственного окружения).

входных и выходных барьеров рынка;
оценку условий конкуренции в базовой

отрасли и смежных с нею отраслях;
анализ рыночных стратегий партнеров и конкурентов, оценку их слабых и сильных сторон;
оценку собственной конкурентной позиции, анализ конкурент­ных преимуществ фирмы.

доминирующего на рынке типа отношений:
чистая конкуренция;
монополистическая конкуренция;
олигополия;
монополия.
Результаты анализа удобно

представлять в табличной форме, используя базовые характеристики типологии рынка. Каждой из выделенных характеристик соответствует свой показатель ее количе­ственной оценки.

числу фирм, работающих на рынке, оценивается уровень кон­курентности рынка.

Поскольку точное количество фирм, действую­щих в отрасли или на рынке, определить достаточно трудно, можно пользоваться интервальной шкалой разных диапазонов:
1 фирма,
от 2 до 7 фирм,
от 8 до 50 фирм,
больше 50 фирм.
Для более точной оценки рынка внутри каждого интервала можно использовать коэффициенты концентрации рынка (Ккр):



где: Qi – сумма продаж крупных фирм; i – число крупных фирм;
Qj – сумма продаж мелких фирм; j – число мелких фирм;

называемый 5-фирменный или 40-фирменный показатели концентра­ции, т. е. доля

5 или 40 крупнейших фирм в общем объеме выпуска от­расли или промышленности в целом.
По значениям этих показателей можно судить о степени монополизации отрасли либо об уровне кон­центрации промышленности в руках крупных фирм.
Предположим, что в обувной промышленности 5-фирменныйпоказатель концентрации:
в Италии равен 90%,
в Венгрии он составляет только 35%.
Это свидетельствует о разной конкурентной среде для фирмы, выходящей на указанные региональные рынки. Однако показатель концентрации имеет ряд недостатков, связанных с количественной неопределенностью в измерении границ отрасли или рынка.

то, чтобы выгодно позиционировать продукт на рынке, придав ему

существенные отли­чительные особенности.
При совершенной конкуренции дифференци­ация продукта лишь увеличивает издержки в рамках неизменного спроса. Отсюда выигрывает тот производитель, который минимизиру­ет издержки за счет стандартизации продукта.
По мере насыщения спроса растет потребность в дифференциации продукции путем ее модификации, расширения ассортимента, присвоения марочных на­званий, создания уникальных продуктов. Фирма выбирает свою стратегию дифференциации продукта в зависимости от силы своей рыночной позиции.
Для оценки уровня дифференциации продукции (Удп) на рынке можно использовать порядковую шкалу с качествен­ными параметрами характера дифференциации продукта и балльной оценкой, соответствующей каждой ее градации.

рынке ценовая политика зависит, с одной сто­роны, от чувствительности

спроса к изменениям цены (ценовая элас­тичность), а с другой — от потенциальной реакции конкурентов на воз­можные изменения цены. По аналогии с оценкой уровня дифференциации продукции, для оценки ценового давления на рынке (Цд) также можно использовать порядковую шка­лу с качественными параметрами характера ценовой политики и балль­ной оценкой, соответствующей каждой ее градации.

Для более детальной оценки действия ценового .фактора на рынке можно использовать коэффициент ценового давления (Кцд), который характеризует вариацию цен в пространстве и во времени. Чем сбалансированнее рынок, тем стабильнее размах колебаний цен, тем устойчи­вее средний уровень цены.

можно использовать коэффициент вариации:



где: σ – дисперсия (среднеквадратичное отклонение)
р

– средняя цена (при массовом потреблении – мода).
Коэффициент ценового давления определяет степень различия цен в пределах одного товара и товарной группы с однородными функциональными свойствами. При этом необходимо оценить как вариацию индивидуальных уровней цен при обеспечении сопоставимости основ­ных потребительских свойств товара, так и различия цен за счет диф­ференциации качественных характеристик товара. Наиболее простой показатель — размах вариации (ΔР = Рmах — Pmin), характеризует ин­тервал варьирования цен и косвенно свидетельствует о дифференциа­ции рыночных цен.
Очевидно, что чем ниже ценовое давление на рынке и больше цено­вой выбор, тем Кцд ближе к 1, и, наоборот, чем выше ценовое давление, тем ближе Кцд к 0.

их изменения во времени. В этом случае выявляется тренд,

кото­рый рассматривается как общая закономерность динамики цен, и оценивается колебание цен вокруг выявленного тренда.
В случае олигополии (а) небольшой ценовой разброс скла­дывается на фоне общей повышательной тенденции цены при устойчивой привязке роста цены к изменению качества товаров (психологическая цена),
В случае рынка чистой конкуренции (б) колебание цен происходит, как правило, вокруг постоянного сред­него.

.

.

.

.

.

.

.

.

а). Колебание вокруг тенденции

б). Колебание вокруг среднего

выступает одной из основных форм неценовой конкуренции. В зависимости

от типа рынка фирмы выби­рают ту или иную концепцию маркетинга с соответствующим ей набо­ром маркетинговых инструментов:
производственная концепция,
сбы­товая концепция,
концепция совершенствования товара,
концепция комплексного маркетинга,
концепция социально-этичного маркетин­га и т.д.
По мере развития каждой из указанных концепций расширяется и спектр используемых на рынке маркетинговых средств.

фирмы можно оценивать с помощью порядковой шкалы оценки до­минирующих

на рынке концепций управления.

квадратов доли рынка каждой крупной фирмы:




Используя индекс концентрации Херфиндаля,

можно оценивать степень стратегической взаимозависимости фирм и их потенциальную склонность к стратегическим альянсам, характерным для рынков оли­гополии.

в случае идеальной конкуренции, когда на рынке бесконечно много

продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска).
При расчете рыночной доли в % HHI будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.
Основное преимущество индекса - способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке. Он представляет сопоставимую информацию о возможности фирм влиять на рынок в условиях разных рыночных структур.

групп товаров А и Б. Очевидно, что доминирующим типом

рынка для товара А является рынок чистой конкуренции, в то время как для товара Б — доминиру­ют отношения олигополии. Разные типы рынков формируют различ­ные базовые условия для разработки рыночной стратегии фирмы и ее будущих притязаний на рынке.