Презентация на тему Контент-маркетинг

трансформирует пользователя информации в клиента
По сути, контент-маркетинг, идентифицируя проблему

целевой аудитории, показывает пути ее решения и естественным образом ведет от осознания целесообразности покупки до выбора конкретного продукта
Контент-маркетинг будет направлен на 2 категории пользователей портала (см. клиенско-ценностный ряд):
Широкая целевая аудитория – в части отдельных продуктовых (отраслевых) направлений
Потенциальные клиенты – ТП и бизнес-клиенты

в Интернете, которая имеет в своей основе контент.
Предлагая качественную,

доступную, правдивую информацию в правильно выбранное время соответствующим людям, можно добится расположения потенциальных клиентов и их доверия при осуществлении покупки товара или услуги.
По сути, контент – это главный фактор привлечения аудитории на портал.

сфере, обеспечить дальнейший коммерческий интерес ЦА.
Вовлечь потребителя, дать ему

почувствовать, что он управляет ситуацией, диктует свои правила.
Увеличить уровень осознания проблематики, сподвигнуть на действие.
Распространение контента по цепочке к другим представителям ЦА через диджитал (главным образом, социальные) каналы (вирусное распространение), закрепление связей с ЦА.
Генерация лидов.

проблемы к решению
Предоставление выбора
Расстановка акцентов

(gif)
Видео
Ссылки (текст или изображения)

поставщиков
Постоянный диалог с ЦА, не только ответы, но и

вопросы
Опыт клиентов
Тестирование новых продуктов
Примеры лидеров и зарубежных компаний

Возможности организации

Задачи клиента

Экспертное поле

деятельности целевой аудитории, актуальную проблематику и, главное, нашедшим решение

(-я) существующих задач.
Журналист использует:
Ресурсы Интернета (кабинетные исследования)
Консультации с экспертами, продавцами, потребителями
Интервью с менеджерами производителей и дистрибьюторов
Используя сырой материал от журналиста, редактор готовит статью для публикации, согласно прописанных правил и утвержденного формата
Фото/видео оператор предоставляет визуальные материалы
Корректор осуществляет окончательную проверку и вычитку

тч. блоги
Электронные книги (ebooks)
Белые книги (whitebooks)
Контрольные списки (checklists)
Инфографика
Письма (email)
Путеводители

(large definitive guides)
Подкасты (серии)
Справочники
Презентации
Видео
Вебинары
Чужие примеры (case studies)
Шпаргалки
Наборы
Шаблоны
Отзывы, комментарии, вопросы (в тч. компрометирующие)

представителя ЦА
Задача контент маркетолога
Вид контента

(инвестор)
Специалист по закупкам
Разработка
Публикация
Отслежи-
вание
Статья 1:
Актуальность проблемы
Статья 2:
Предлагаемое решение, инфографика
Статья 3:

Комм. обоснование, подтверждение, выводы

5. Case study или отзыв

Главный редактор

3 – 5 тем для публикаций

4. Белая книга: (комплексный информационный продукт)

Веб дизайнер

Веб дизайнер

Журналист исследует 1 актуальную тематику, собирает материал

Редактор

форум)
Email рассылки
Блоги, как основа WEB 2.0 (свой с «0»;

существующий, тематический, трастовый)
Сайты схожей тематики
Форумы
Социальные сети
Slideshare
Видео сервисы (Youtube, Vimeo)
Новостные порталы

одну из сторон проблематики

закупки
Email рассылка будет диферинциироваться по отраслям, но не по

сегментам ЦА, исходя из циклов закупки
Отсутствие предложения от портала, а передача лида компании-поставщику данного товара