Презентация на тему Корпоративная идентификация

Основные компоненты корпоративного имиджа.
Связи с общественностью в системе

маркетинговой цепочки. Брендинг. Понятие фирменного стиля: основные компоненты. Товарный знак.

репутации?

то можно сказать, что она очень схожа с футболом. Каждый мужчина

думает, что он умеет играть в футбол, но если дать ему возможность сыграть в национальной сборной, он, безусловно, поймет, как далек его футбол от идеала. Также и корпоративная идентификация. Если вы никогда не занимались построением бренда или ребрендингом, то Вам будет достаточно сложно представить что это такое. 
директор
Лондонской школы PR Джон Дэлтон

которых, организация идентифицируется и представляет себя обществу. Корпоративная идентификация пытается

отождествиться со всем тем, что делает организацию уникальной, вобрать в себя ее историю, философию и духовные ценности.

Рекламу • Флаги • Образы • Цвета • Литературу • Продукцию и упаковку • Внутренний и внешний

дизайн зданий • Фирменные бланки и все формы фирменных знаковых коммуникаций • Сайты в Интернет • Коммуникации внутренние и с персоналом • Годовые отчеты

компании, корпоративный имидж относится к восприятию этой компании потребителями и акционерами,

то есть имидж — это впечатление, создаваемое корпоративной идентификацией. 

формирования корпоративного имиджа:
1. Продукция и услуги — т.е. опыт использования продукции,

его качества, и «моменты истины».
2. Поведение и установки — корпоративная социальная ответственность и этика, полномочия на общность владения и использования окружающей среды.
3. Окружение — офисы, демонстративные залы, отделения штабов.
4. Коммуникации — реклама, интегрированные маркетинговые коммуникации, PR, проспекты, кампании.

о его создании?

комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента» (по

определению Н. Добробабенко).

постоянной связи с целевой группой потребителей на основе предложения

стабильно уникального набора ценовых и качественных атрибутов товара.
Иными словами, сущность брендинга – это то, что выделяет продукцию среди огромного количества аналогичной продукции конкурентов. 

бренда, отделение товара от массы других товаров-аналогов. Кроме этого,

брендинг позволяет превратить бренд товара в силу влияния на предпочтения потребителей, а, значит, объемы продаж компании. 

(текущего состояния бренда, если он уже создан);
– планирование (формулирование

сущности бренда, позиционирование; разработка стратегии управления брендом);
– строительство бренда (создание системы визуальной и вербальной идентификации; разработка бренд-имиджа);
– продвижение бренда (использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом);
– мониторинг бренда и оценка эффективности действий.

как "торговая марка". В то же время торговая марка

(ТМ) является скорее официально-юридическим понятием. Основное предназначение торговой марки - идентификация продукции конкретного производителя/продавца, установление юридического приоритета пользования ТМ ее владельцем, использование ее как средства борьбы с недобросовестной конкуренцией. ТМ обладает, как правило, правовой защитой. Ее основным элементом является товарный знак, входящий также в систему фирменного стиля.

постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг),

всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. 

фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной

составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. 

функции.
1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального

и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

и рекламы, указывает на их связь с фирмой и

их общее происхождение.
3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип,

цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

лозунг (слоган);
фирменная гамма цветов;
фирменный комплект шрифтов;
прочие фирменные константы.

зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение

или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

объемный,
звуковой,
комбинированный.

80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а

приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа).

Дизайнер: Rebeca Larreta, Josetxo Aldunate Логотип для серии публикаций правительства

Наварры об управлении лесными ресурсами и окружающей средой.

нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще

всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi — ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею

конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В качестве примера можно привести следующие слоганы: 
British Airway’s — «Самая любимая авиакомпания

в мире»
Budweiser’s — «Король пива»
Jaguar’s — «Легендарный материал»

по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из

множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании « Билайн», красный и желтый — сети ресторанов « Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы « Кодак».

в оформлении текстовых материалов. 
Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный»

или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом.