Презентация на тему Маркетинг территории . Общие понятия и положения

ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании,

средствах которых заинтересована территория.
В связи с этим можно выделить:
маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами;
маркетинг на (внутри) территориях, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах территории.

ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
-привлечение инвестиций,

осваеваемых на территории;
-привлечение покупателей и заказчиков на продукцию и услуги, производимые на территории;
-повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;
-формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
-стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Цели маркетинга территории

нацеленных: на привлечение резидентов, развитие промышленности территориии, экспорта региональных

товаров и услуг. Эти стратегии условно могут быть определены, как: маркетинг имиджа территории; маркетинг привлекательности (инвестиционной, скажем); инфраструктурный маркетинг; маркетинг населения, персонала.

интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов,

во внимании которых заинтересована территория. Может быть рассмотрен как маркетинг территорий или как маркетинг на территории. Маркетинг территорий — маркетинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также тех внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована. Маркетинг на (внутри) территории — аспект понимания термина "территориальный маркетинг", обозначающий уровень и конкретные характеристики развития маркетинговых отношений субъектов внутри территории по поводу конкретных товаров, услуг .

деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или

изменения о ней мнений, намерений или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории (места) в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов. Маркетинг территории осуществляется как внутри, так и за ее пределами, и ориентирован как на субъектов, внешних по отношению к территории, так и на население самой территории и на юридических лиц, осуществляющих здесь свою деятельность. По уровням объектов своего внимания он подразделяется на маркетинг страны, региона, города, более локальных мест.

(поддержание) ее имиджа, ее конкурентоспособности и притягательности для других

стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях. Основные аргументы маркетинга страны повышение уровня жизни и благополучия ее граждан и фирм, политическая стабильность, создание внутреннего спроса, цивилизованность рынка, перспективные и понятные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм, рост инвестиций отечественных резидентов в производство внутри страны, активная государственная политика, направленная на поддержку этих изменений при сохранении открытости экономики страны, в том числе для международной конкуренции.

образ данной территории в глазах ее жителей и иностранцев.

Разновидности маркетинга привлекательности выделяются в зависимости от акцента на: экономику; географию; климат; историю; архитектуру; конкретные достопримечательности; возможности медицины; индустрию туризма, отдыха и развлечений.

показатели социально-экономического развития, и прежде всего это: 1.средний уровень

доходов населения и степень их дифференциации; 2.продолжительность жизни, уровень здоровья людей; 3.уровень образования; 4.уровень потребления материальных 5.благ и услуг (продуктов питания, жилья, телефонных услуг), обеспеченность домашних хозяйств товарами длительного пользования; уровень здравоохранения (обеспеченность поликлиниками, больницами, аптеками, диагностическими центрами и услугами скорой помощи, качество предоставляемых медицинских услуг); состояние окружающей среды; равенство возможностей людей в развитии малого бизнеса.

объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как

внутри, так и за ее пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована. Маркетинг привлекательности - это стратегия маркетинга территории, направленная на повышение притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории. При разработке маркетинговой стратегии привлекательности оценку потенциала территории целесообразно проводить комплексно, т.е. одновременно учитывать следующие составляющие: Экономическая ситуация на территории; Социальная ситуация на территории; Политическая ситуация на территории; Ресурсная база; Экология территории; Уровень развития инфраструктуры; Законодательная база (возможности для ведения бизнеса, защищенность, гарантии); Культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.

показателей, как объемы и качественный состав экспорта и импорта,

сальдо внешнеторговых операций региона, ВРП региона, ВВП, дефицит/профицит бюджета региона, средний уровень зарплат, стоимость покупательской корзины и т.д. Социальная ситуация в регионе включает в себя уровень преступности, продолжительность жизни, уровень смертности и рождаемости, уровень образованности населения. Политическая ситуация в регионе включает в себя политическую стабильность, включающую взаимоотношения исполнительной и законодательной властей, имидж администрации и законодательного органа, наличие/отсутствие реакционных политических сил, текучесть кадров среди высшего управленческого состава администрации региона.