Презентация на тему Маркетинговое исследование

Компании находится в Атланте, имеет представительства в более чем

200 странах мира.
31 января 1893 года товарный знак «Кока-Кола»
был официально зарегистрирован в США.
Сироп для Coca-Cola был создан
фармацевтом из Атланты- доктором
Джоном Ститом Пембертоном 8 мая 1886 года.


Аза Кендлер стал отцом
компании Coca-Cola



«Кока-Кола» была первой иностранной компанией,
которая разместила рекламу своей
торговой марки в Москве.

компании
расположены по всему миру включая
Россию
Деятельность компании в

России до
июля 2008 года относилась к операционному сегменту "Евразия" (куда включались страны СНГ, Ближнего Востока, Индии).
Выручка всего сегмента "Евразия" в 2007 году составила $1,084 млрд.
Интересы компании в России представляет
российское представительство компании
The Coca-Cola Export Corporation
(ООО "Coca-Cola Export Corporation") офис
которого расположен в Москве.

продукт и хорошая реклама.
Аза Кендлер начал первую в

истории Coca-Cola рекламную кампанию
под лозунгом: «Пейте Coca-Cola!
Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing).















Хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

бухгалтером Фрэнком Робинсоном Мейсоном, в 1885 году. Будучи бухгалтером,

Фрэнк Робинсон имел отличный почерк. Именно он первым создал надпись «Coca Cola», которая используется и сегодня. Шрифт, который используется сегодня , известный как  шрифт Спенсера.

Pepsi-Cola.

1906 год- Куба и Панама
1926 год- Международное отделение

Coca-Cola Company
Летом 1928 года американская команда
привезла 1000 ящиков Coca-Cola на
Олимпийские игры в Амстердам.
В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.






В течение ХХ века Компания превратилась в эталон успешной
организации бизнеса и маркетинговых стратегий.

управления бизнесом Компания разделена на 2 сектора:
Бизнес-сектор Северной

Америки и Международный Бизнес-сектор.
Бизнес-сектор Северной Америки-Coca-Cola USA (в США),
Coca-Cola Ltd. (в Канаде) и Coca-Cola FOODS, находящейся в
Хьюстоне и производящей соки и соковые напитки.








Сегодня Coca-Cola обладает третьим по величине в мире уровнем биржевой
капитализации, который составляет примерно $147 млрд. долл. В то же время
по величине годового оборота Coca-Cola занимает лишь 190-е место среди
мировых корпораций.

В 1991 году Coca-Cola Company открыла свое представительство в Москве.

проигрывала
PepsiCo в соотношении 1:10 .

К 1998 году Система

Coca Cola в России
имела уже 11 заводов - от Владивостока
до Санкт-Петербурга.
Конец 2001 года - крупнейшая сделка в истории Компании в России: все 11 заводов системы Coca Cola и исключительные права на розлив напитков The Coca Cola Company были приобретены крупнейшим общеевропейским боттлером – Coca Cola Hellenic Bottling Company.







В 1998 году объемы продаж напитков
Coca Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента Компании - Pepsi.

В 2003 году суммарные инвестиции Coca Cola в российскую экономику составили 850 миллионов долларов.

этом 93% из них больше нравятся лимонады с фруктовыми

вкусами, а 82% - со вкусом колы.

По мнению экспертов, вкус напитка, является главным фактором, определяющим выбор потребителя (далее по значимости следуют цена и известность торговой марки).

Предпочтения российских потребителей по данным исследовательской компании «Комкон-СПб» см. на рис.1.1

%
Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo в России
практически

полностью повторяют ситуацию во всех
странах мира: Coca Cola - на полшага впереди,
PepsiCo, хотя и появилась в России значительно
раньше, несколько отстает.

Cola стала компания PepsiCо. «Пепси-кола» стала продаваться в СССР

еще в 1974 г.
В период 1991-1998 гг. компания Coca Cola инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов, построив в два раза больше предприятий, чем PepsiCo.

90-е годы были удачными для Coca Cola - объемы продаж продукции росли на 7-8 процентов в год, а доходы ежегодно увеличивались в среднем на 18%. Согласно данным журнала «Бэверейдж дайджест», Coca Cola принадлежит половина мирового
рынка газированных безалкогольных напитков. Даже в США, где ее главный конкурент Pepsi имеет наибольший рынок сбыта, Coca Cola все равно лидирует со своими 44,5 процентами.

Численность персонала: 139 600 сотрудников
На заводах и в офисах The Coca-Cola Company в
России на 2007 год было
занято около 5 тысяч человек.
Стоимость основных фондов: 
собственный капитал исчисляется в 31,317 млрд долларов
Объём акционерного капитала: В настоящее
время акционерный капитал Компании
составляет 183 068 220 Евро и распределяется между 366 136 440
акциями номинальной стоимостью 0,50 Евро каждая.
Выручка предприятия: Выручка компании (2009 год)
составила $30,99 млрд (в 2008 году - $31,944 млрд),
чистая прибыль - $6,91 млрд ($5,807 млрд)
Оборот: $35,119 млрд (2010 год)
Операционная прибыль: $8,449 млрд (2010 год)

США, её акции допущены к
торговле на площадке NYSE.

Согласно данным Yahoo! 67 % акций
принадлежит 1302 институциональным и
взаимным фондам .
Самым крупным фондом являтся- Berkshire
Hathaway, Inc - 8,61 %,
Другим фондам по отдельности принадлежит
менее 3 % акций.


Председатель совета директоров и генеральный
директор с июля 2008 года - Мухтар Кент (до этого
времени эти должности занимал Невилл Изделл).

Невилл Изделл

продажи концентратов и сиропов под маркой "Coca
Cola" составили-53

% в общем объёме выручки. Компании
принадлежит 5 из 6 самых продаваемых мировых брендов
безалкогольных напитков - Coca-Cola, Diet
Coke, Fanta, Schweppes и Sprite.

Coca-Cola
· Coca-Cola Light - низкокалорийный напиток,
по вкусу повторяющий

Coca-Cola.
· Coca-Cola Vanilla - Coca-Cola с ароматом ванили.
· Fanta - напиток с апельсиновым вкусом, также
выпускается Fanta с другими фруктовыми вкусами
(яблоко, лимон, манго и др.).
· Sprite - напиток с лимонным вкусом, не содержащий красителей.
· Powerade - изотонический напиток.
· Фруктайм - Буратино, Байкал и другие
напитки, распространённые со времён
СССР.
· Nestea - холодный чай

серия газированных напитков
· Botaniq - фруктовый сок.
· Добрый

- фруктовый сок.
· Rich - фруктовый сок.
· Nico - фруктовый сок.
· BonAqua - вода.
· Burn - энергетический напиток.
· Gladiator - энергетический напиток.

газированных и сокосодержащих напитков;
№ 2 на рынке спортивных напитков;
№ 3 в сегменте бутилированной

воды.
Лозунг Coca-Сola: "Управлять успехом всех участников".

компания непрерывно развивается и увеличивает
объёмы прибыли "большими шагами".

Так же по всему миру открываются новые
предприятия по производству продукции данной компании и кризиса в бизнесе не
предвидится.








The Coca-Cola Company является одной из самых успешных компаний мира по
производству прохладительных напитков. Несомненно компания является
устойчивым "кораблём" на волнах мировой экономики и в ближайшем будущем
"течи" не предвидится.